3. Lektüre, Medienpolitik

• Knappe Ressource in einer “Informationsgesellschaft”= Aufmerksamkeit bzw. Zeit und Motivation (im Gegensatz zu verfügbaren Informationen)
  • → “Ökonomie der Aufmerksamkeit”

• Monopol (ein Anbieter)
• Oligopol (mehrere)
• Polypol (viele)
• monopolistische Konkurrenz
  • Anbieter schaffen sich in einem Polypol mit Hilfe von Produktdifferenzierung und Werbung/Marketing (Brands) eine Monopolstellung in einem Marktsegment
• Medienbereich ist hauptsächlich durch oligopolitische Strukturen mit Tendenz zum Monopol charakterisiert

Definition

Das produktive (sparsamer Ressourceneinsatz) und/oder das allokative Effizienzziel (Produktion gemäß Konsumentenpräferenzen) werden nicht erreicht

Wann entsteht es?

Marktversagen entsteht, falls der Marktprozess zu ökonomisch ineffizienten Ergebnissen führt, →wenn zu teuer, zu wenig oder das Falsche angeboten wird

• Wachstum
  • internes Unternehmenswachstum (mehr Mitarbeitende)
  • externes Unternehmenswachstum (durch Zusammenschlüsse)
    • horizontaler Zusammenschluss → Unternehmen, die auf dem gleichen sachlichen und räumlichen relevanten Markt tätig sind
    • vertikaler Zusammenschluss → Zusammenschlüsse finden zwischen Unternehmen statt, die auf verschiedenen Stufen der Wertschöpfungskette tätig sind
    • konglomerater Zusammenschluss → Unternehmen, die weder auf dem gleichen relevanten Markt tätig sind noch in einer Käufer-Verkäufer-Beziehung stehen

• Gesellschaftliche: Weiter, übergeordneter Begriff
• Öffentliche: Ist ein Teilbegriff von gesellschaftlicher Kommunikation

• Steuerung: Anreize für eine gewisse Handlung einsetzen
• Regulierung: Es kommt für Wirtschaftsobjekte zu Handlungseinschränkungen
  • Kann von staatlichen und industriellen (in diesem Sinne dann Selbstregulation) Institutionen gesetzt werden
  • Handlungseinschränkungen können nicht von Wirtschaftsobjekten

Möglichkeiten Handlungen zu steuern:

- Macht

- Information

- Geld