Ökonomische Psychologie Kapitel 1

• kritische Situation wahrnehmen
• Entscheidungskriterien definieren
• wichtige/irrelevante Kriterien unterscheiden
• Kriterien gewichten
• Entscheidungsalternativen suchen
• Informationen über Konsequenzen sammeln
• bewerten
• Auswahl einer Alternative, die dem Ideal am nächsten kommt

Ein normatives Entscheidungsmodell, dessen finales Ziel die Wahl der besten Alternative ist.

• ein bestimmter identifizierbarer Entscheider
• alle Alternativen im voraus festgelegt und dem Entscheider vollständig bekannt
• alle möglichen Konsequenzen können vorweggenommen, bewertet, gereiht werden
• Bewertung der Konsequenzen anhand beständiger Ziele
• allen mögliche Ereignissen können Wahrscheinlichkeiten zugeordnet werden
• Relevanz von Informationen kann beurteilt werden

Produkt aus Gewinnhöhe und Eintrittswahrscheinlichkeit

Wahrscheinlichkeit, mit der Konsequenzen einer Entscheidung eintreten, multipliziert mit deren Wert

Normative Entscheidungsmodelle beschreiben optimale Entscheidungsprozesse, deskriptive hingegen sagen voraus, wie Individuen tatsächlich Entscheidungen fällen.

• mehr Alternativen
• wenig Zeit für Bewertung
• Unsicherheit über Ereignisse und Ergebnisse

1. Allgemeine Wirtschaftsbedingungen und wirtschaftlicher Kontext (Beziehungen zwischen allgemeiner Wirtschaftslage und den finanziellen Möglichkeiten der Haushalte und Firmen)
2. Wirtschaftlicher Kontext, wahrgenommener Wirtschaftkontext und persönliche Charakteristika (subjektive Interpretation wirtschaftlicher Bedingungen, erwartete Preisentswicklungen, subjektiv wahrgenommene Einkommensverteilung, relevante Bezugsgruppen, Bedeutung von Persönlichkeitsmerkmalen etc.)
3. Wirtschaftlicher Kontext, wahrgenommener Wirtschaftskontext und Verhalten (subjektive Wahrnehmungs- und Interpretationstendenzen beeinflussen Handlungen, Beziehungen zwischen Meinungen/Urteilen/Einstellungen und Entscheidungen/Verhalten, Angebots- und Nachfragereaktion)
4. Verhalten und Situation - Umgebungsereignisse (Verhalten wird von situativen Einflüssen mitbestimmt)
5. Ökonomisches Verhalten, subjektives Wohlbefinden und wahrgenommener Wirtschaftskontext (psychische Prozesse nach dem Kauf, Bedeutung der Güter und deren Symbolwert)
6. Subjektives Wohlbefinden und gesamtgesellschaftliche Stimmung (Summe der subjektven Wohlbefinden verdichtet zu gesamtgesellschaftlicher Stimmung, Zusammenhang zwischen Befinden in wirtschaftlichen Belangen und Zufriedenheit)
7. Subjektives Wohlbefinden, Verhalten und wirttschaftlicher Kontext (subjektives Wohlbefinden der Konsumenten determiniert wirschaftliche Entwicklungen)

• Motive von Wirtschaftstreibenden
• Wohlbefinden von Individuen, Gruppen, Nationen
• Wissen über wirtschaftliche Zusammenhänge
• Ursachen von Verhalten, Entscheidungen, wirtschaftlichen Handlungen
• wahrgenommener Wirtschaftskontext

beruhen auf unterschiedlichen wissenschaftlich-methodologischen Traditionen

Ökonomie: Gesetze sind auf wenigen fundamentalen Annahmen begründet, sparsame Verwendung von Variablen, mathematische Formelsprache, analysieren objektive Datensätze, Interpretationen auf Makroniveau

Psychologie: induktive Vorgehensweise, Details, individuelles Verhalten, subjektive Daten über schwer operationalisierbare Konstrukte, Interpretationen auf Mikroniveau

Nutzenmaximierung und Rationalität

Dass sie, während sie die verfügbaren Alternativen miteinander Vergleichen und auf Basis der Gravelle&Rees-Axiome eine Auswahl treffen, eine konsistente und stabile Präferenzordnung bilden können.

nach Nutzenmaximierung

• Vollständigkeit (completeness)
• Transitivität (transitivity)
• Reflexivität (reflexivity)

(die obengenannten drei Axiome bilden zusammen die Präferenz-Indifferenz-Relation: jede Alternative gehört einem, aber nur einem Indifferenzset an)

• Nicht-Sättigung (non-satiation)
• Stetigkeit (continuity)
• Konvexität (convexity)

Vollständigkeit: alle Charakteristika oder Konsequenzen sämtlicher Alternativen sind bekannt, verfügbar und können bewertet und miteinander verglichen werden. Akteure müssen fähig sein, Alternativen in eine Präferenzordnung zu bringen und Relationen zwischen den Alternativen herzustellen.

Transitivität: Akteure schaffen konsistente Präferenzordnungen, die gleich bleiben. Eine Alternative kann immer nur einem einzigen Indifferenzset angehören.

Reflexivität: jedes Alternativenbündel ist gleich gut wie es selbst

Nicht-Sättigung: ein Alternativenbündel wird einem anderen gegenüber bevorzugt, wenn es zumindest ein vergleichbares Gut mehr enthält und von allen anderen Gütern gleich viele wie das alternative Bündel

Stetigkeit: es ist möglich, den Entgang einer bestimmten Menge des Gutes A durch eine bestimmte Menge des Gutes B zu kompensieren

Konvexität: Individuen sind, wenn sie von einem Gut A eine geringe und von einem Gut B eine große Menge besitzen, nur dann gegenüber dem Entzug eines Teiles von A indifferent, wenn sie eine verhältnismäßig große Menge B zusätzlich erhalten. Der relative Nutzenzuwachs einer Mengeneinheit eines Gutes nimmt mit der Zunahme der Gesamtmenge des Gutes ab.

Maximalprinzip: mit gegebenen Mitteln soll ein maximaler Erfolg erzielt werden

Minimalprinzip: ein erwünschter Erfolg soll unter dem sparsamsten Einsatz von Mitteln erzielt werden.

Jede Wahl einer Alternative inkludiert den Verzicht auf die Vorteile anderer Alternativen und damit einen Nutzenentgang. Dieser Nutzenentgang, der eintritt, wenn eine Alternative zugunsten einer anderen Alternative nicht gewählt wird, wird als Opportunitätskosten bezeichnet.

Die Beschäftigung mit Entscheidungen und mit dem Auswahlverhalten im Spannungsfeld zwischen knappen Mitteln und einer Vielzahl von Bedürfnissen.

Wenn Entscheidungsträger die Gelegenheit haben, die Bedingungen und Regeln über das Wechselspiel von Ereignissen und Konsequenzen zu erlernen und verlässliche Prognosen über die Konsequenzen von Entscheidungen gegeben werden können, sind Experten intuitiv in der Lage, gute Entscheidungen zu treffen. 

Bei unbekannter Sachlage sind jedoch analytische Entscheidungen günstiger.

1. allgemeine Wirtschaftsbedingungen und wirtschaftlicher Kontext
2. wirtschaftlicher Kontext, wahrgenommener Wirtschaftskontext und persönliche Charakteristika
3. wirtschaftlicher Kontext, wahrgenommener Wirtschaftskontext und Verhalten
4. Verhalten und Situation (Umgebungsereignisse)
5. ökonomisches Verhalten, subjektives Wohlbefinden und wahrgenommener Wirtschaftskontext
6. subjektives Wohlbefinden und gesamtgesellschaftliche Stimmung
7. subjektives Wohlbefinden, Verhalten und wirtschaftlicher Kontext

Es gelang ihm - gemeinsam mit Amos Tversky - Erkenntnisse der psychologischen Urteils- und Entscheidungsforschung in die Ökonomie zu integrieren. Die Studien zu Entscheidungen unter Unsicherheit zeigen, dass sich Menschen Heuristiken bedienen, die von fundamentalen Gesetzen der Wirtschaftslehre abweichen, und dass Entscheidungen traditionell ökonomischen Vorhersagen widersprechen. (Prospect Theory)

• Vollständigkeit
• Transitivität
• Reflexivität
• Nicht-Sättigung
• Stetigkeit
• Konvexität

Nutzenmaximierung und Rationalität 

Das Implicit Favorite Modell nimmt an, dass sich Entscheidungsträger spontan für eine aus den verfügbaren Lösungsalternativen entscheiden. In den darauffolgenden Vergleichsprozessen wird hauptsächlich versucht, das bereits getroffene Urteil zu rechtfertigen. Erst nach der impliziten Wahl werden Entscheidungskriterien isoliert, die der ausgewählten Alternative angepasst werden.