Event Manager
Lernziele
Lernziele
-
- 1 / 29
-
Cartes-fiches
Begriff Marketing erklären
Ist Markgerichtete und marktgerechte unternehmenspolitik
Vermarktung
Immer mehr ähnliche Produkte- vom verkäufer zum käufer
Ausrichting auf kundenbedürfnisde
Wie ist marketing entstanden
Jede tätigkeit im absatzbereich wird global mit Marketing umschrieben.
Die Arten des Marketing
Produkt und bedürfnisorientiert
Aktiv
Passiv
Produktorientiertes Marketing
Entwicklung und Herstellung von Produkten
Marketinginstrumente: Verkauf, werbung und Preis
Reaktiin potentieller käufer
Gewinn durch umsatz
Wo ist Marketing im Unternehmen angeordnet
Direkt unter der GL
Eigener Geschäfts- Unternehmensbereich
Was gehört in ein Marketingkonzept
Marktanalyse und Diagnose
Marktforschung
Was gibt es schon auf dem markt?
Was sagt presse?
Konkurenzanalyse
Ziel
Wo und wie bewerben
Kosten
Publikum
Marktsystem und Beispiel
Bezieht sich auf Angebot und Nachfrage auf offenen/freien markt
Beispiel: aktienmarkt: aktie hohe nachfrage = hoher preis, aktie kleine nachfrage= tiefer preis
Marktkennziffer
Marktkapazität: können alle teilnehmen? Wue viele würden kommen?
Marktpotential: ab welchem alter? Wer könnte überhaupt teilnehmen? Preis?
Marktvolumen: gibt es bereit ähnliches? Wue hoch ist die zielgruppe?
Marktabteil: sind alle die effektiv teilnehmen
Marktsegmentierung
Gliederung nach Teilmarkt- produktbezogen
Gliederung nach segment/ personen
Positionierungskreuz: wo befindet sich konkurrenz? Preis Nachhaltigkeit hich tief
Markeringinstrumente
Product
Price
Place
Promotion
Marketing-mix hilft produkt optimal audmf dem markt zu positionieren
Push / Pull
Push= stosse produkt in den handel- erst tv dann handel
Pull= hole mir die kunden in den laden, voel werbung
Wo Event und Sponsiring im Marketing angegliedert?
Marketingkommunikation
Eventarten
Messe
Konzert
Sportevent
Märit
Stadtfest
Schulung
Meeting
Modenschau
Jubiläum
Team / Mitarbeitereven
Event Marketing
Vordefinierte zielgruppe
Schliesst öffentlichkeit au
Puplic Events
Ist öffentlich
Spricht breites publukum a
Event im event
Mischform/ weitverbreitet
Im dachevent
Was sind marketing events
Finden nicht zufällig statt
Hst einen anlass/botschaft
Sprechen sinne an
Emotionen erzeugen
Warum machen wir events?
Umsatz
Vor und Nachteile vin Events
+
emotionalisieren
Netzwerk
Marktnähe
Profilierung
-
unvorhergesehenes
Ressourcen
Konkurrenz
Erfolgsfaktoren für die Durchführung
Mehrnutzen bieten
Optimale organisation
Zielsetzung
Was wollen wir erreichen
Bis wann wollen wir es erreichen
Was gehört alles in ein Eventkonzept
Grundsatzentscheid
Vrranstaltungsprofil
Zielgruppe
Zielsetzung
Art des Anlasses
Zeitpunkt
Örtlichkeit
Detail organusation
Kommunikatuon, vor, während, nach event
Budget
Kontrolle
Qualitative ziele
Bewusstseinsbildung
Image
Pr
= nicht durch direkten umsatz messbar
Quantitative ziele
Umsatz
Abverkauf
Wachstum
Wird anhand von konkrwten zahlen gemessen
Eventcontrolling
Zielkontrolle
Qualitative ziele- tn zufriedenheit messen, fragebogen
Quantitative ziele- budgetkontrolle
Corporate Identity
Corporate heisst
Kooperation, gemeinsam
Identity heisst
Selbstverständnis
Unternehmenspersönlichkeit
CI im Managemebt Ansatz
Ust zentraler bestandteil der unternehmensführung/ planung
Kommunikationdstrategie
Worauf achten bei location auswahl
Image
Lage
Akustik
Ausstatrung
Kapazität
Kosten
Sicherheit
Nutzwertanalyse
Entscheidungshilfe
Kriterienliste
Locations gegenüberstellen
Punktesxstem festlegen
Wahl begründen
