Marketing

Marketing in Consumer Goods

128

0.0 (0)

V. K.

Lernen

V. K.

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über Marketingkonzepte und -strategien. Sie decken Themen wie Marktforschung, Marketinginstrumente, Zielgruppenanalyse und Preisbildung ab, wobei auch spezifische Begriffe wie Brand Equity, UAPs und die BCG-Matrix behandelt werden. Besonders nützlich sind sie für Marketingstudierende und Fachleute, die ihr Wissen vertiefen oder sich auf Prüfungen vorbereiten möchten.

Karten

128

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Andere

Erstellt / Aktualisiert

21.11.2023 / 08.01.2024

Ähnliche Karteien

Markieren Sie alle Bestandteile / Elemente einer global oder national bekannten Marke.

Bild

Farbe

Hörzeichen

Maskottchen

Bild

Farbe

Hörzeichen

Maskottchen

Was ist ein sogenanntes Komplementärgut?

Das Komplementärgut ersetzt ein anderes Produkt.

Das Komplementärgut ergänzt ein anderes Produkt.

Das Komplementärgut ersetzt ein anderes Produkt.

Das Komplementärgut ergänzt ein anderes Produkt.

Markieren Sie alle korrekten Aussagen zur (Boston Consoulting Group) BCG-Matrix.

Die BCG-Matrix setzt für Produkte eines Unternehmens das Marktwachstum in Bezug zum relativen Marktanteil.

Die BCG-Matrix dient der Ableitung von Strategien

Die BCG-Matrix unterscheidet Stars, Emojis, Cows und Pokemons.

Die BCG-Matrix ist ein Instrument des taktischen Managements.

Die BCG-Matrix setzt für Produkte eines Unternehmens das Marktwachstum in Bezug zum relativen Marktanteil.

Die BCG-Matrix dient der Ableitung von Strategien

Die BCG-Matrix unterscheidet Stars, Emojis, Cows und Pokemons.

Die BCG-Matrix ist ein Instrument des taktischen Managements.

Ziel des Marketinginstrument "Product"?

Relaunch einer Marke

Ziel des Marketinginstrument "Price"?

Preisabschlag gewähren

Ziel des Marketinginstrument "Place"?

Neuen Vertriebskanal erschliessen

Ziel des Marketinginstrument "Promotion"?

Modenschau gestalten

Ziel des Marketinginstrument "Physical Facilites"?

Im Store eine Themenwelt aufbauen

Ziel des Marketinginstrument "People"?

Mitarbeiterzufriedenheit steigern

Ziel des Marketinginstrument "Processes"?

Twint/Contactless als Zahlungsmöglichkeiten einführen

Markieren Sie den korrekten Marketing-Begriff für folgende Beschreibung:

"IKEA Blogginng" erlaubt den Kunden, ihre Einkaufserfahrungen mit Fotos und Text direkt auf ihrer Website zu dokumentieren.

Permission Marketing

Customer Relationship Marketing

User Generated Content

Commission Marketing

Permission Marketing

Customer Relationship Marketing

User Generated Content

Commission Marketing

Markieren Sie alle Marketinginstrumente (nach Schürmann)

Processes
Physical Facilities
People
Promotion
Places
Product
Price

Welche Aussage zum Thema "PR und Werbung" passt am Besten?

„Werbung“ ist das wichtigste Marketing-Instrument.

PR-Massnahmen sind immer auch Werbemassnahmen

PR ist Öffentlichkeitsarbeit, während Werbung viel mehr ein einseitiger Kommunikator ist

„Werbung“ ist das wichtigste Marketing-Instrument.

PR-Massnahmen sind immer auch Werbemassnahmen

PR ist Öffentlichkeitsarbeit, während Werbung viel mehr ein einseitiger Kommunikator ist

Welche Marketingstrategie wird hier beschrieben? Markieren Sie die korrekte Antwort.

McDonald’s passt das Angebot regional an. Viele Inder essen kein Rindfleisch, jüdische Konsumenten in Israel essen koscher. Kulturelle Unterschiede und länderspezifische Sitten machen es für ein international tätiges Unternehmen wie McDonald’s unumgänglich, die verschiedenen Märkte gesondert anzugehen. Deshalb ist McDonald’s dank vegetarischer Gerichte oder spezieller Hühnerfleisch-Menüs auch in Indien beliebt. In Israel ist die Fastfoodkette neben den üblichen «grünen» Filialen auch mit speziell «blauen» Koscher-Restaurants präsent.

Zielmarktstrategie

Marktsegmentstrategie

Teilmarktstrategie

Wettbewerbsstrategie

Zielmarktstrategie

Marktsegmentstrategie

Teilmarktstrategie

Wettbewerbsstrategie

Markieren Sie die korrekte Antwort zur folgenden Aussage:

Europa nach dem 2. Weltkrieg: Zunehmende Bevölkerungszahlen, Wohlstand, steigende Einkommen, der Ausbau von Verteilorganisation, Innovationen und sinkende Produktpreise. Die Nachfrage war grösser als das Angebot.

Diese Marktsituation entsprach einem typischen...

... Käufermarkt

... Kundenmarkt

... Verkäufermarkt

... Käufermarkt

... Kundenmarkt

... Verkäufermarkt

Markieren Sie alle Aussagen welche für UAP's (Unique Advertising Propositions) zutreffen.

Einzigartige Wettbewerbsvorteile des Angebots, über den die Mitbewerber nicht verfügen.

Ähnlich wie ein USP soll ein UAP von den Mitbewerbern möglichst schwer kopierbar sein.

Wenn ein Unternehmen nicht ausreichend USP's hat, dann werden UAP's umso nötiger.

Einzigartige Wettbewerbsvorteile des Angebots, über den die Mitbewerber nicht verfügen.

Ähnlich wie ein USP soll ein UAP von den Mitbewerbern möglichst schwer kopierbar sein.

Wenn ein Unternehmen nicht ausreichend USP's hat, dann werden UAP's umso nötiger.

Markieren Sie die treffendste Wachstumsstrategie (nach Ansoff) für dieses Beispiel:

Die Schweizer Händlerin "Möbel Pfister" war die neueste Übernahme des Möbelhändlers XXXLutz im Jahr 2020. Die Österreicher machten auf ihrem Weg zur Internationalisierung auch vor der Schweiz keinen Halt. Der Markteintritt weiterer Einrichtungshäuser unter dem Namen XXXLutz sind für 2025 und 2026 in ganz Europa geplant.

Produktentwicklungsstrategie

horizontale Diversifikation

Marktpenetration

laterale Diversifikation

Produktentwicklungsstrategie

horizontale Diversifikation

Marktpenetration

laterale Diversifikation

Mit der Abkürzung FMCG werden ....... bezeichnet, die einen hohen Warenumschlag aufweisen.

schnelllebige Konsumgüter

Welcher Begriff passt zu folgendr Definition?

"Es ist ein ideeller Wert und auch der Barwert einer Marke gemeint. Die Summe aller Qualitäten einer Marke, die sich letztendlich auf die Bilanz eines Unternehmens niederschlägt"

Co-Branding

Brand Equity

Markenassoziation

Dachmarke

Co-Branding

Brand Equity

Markenassoziation

Dachmarke

Was versteht man unter Marketing?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Marketing beinhaltet eine Sammlung von Instrumenten, die helfen, Werte für den Kunden zu kreieren, zu kommunizieren und anzubieten. Dabei geht es um eine integrierte und marktorientierte Unternehmensführung sowie den Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen. Somit werden Vorteile für das Unternehmen und dessen Anspruchsgruppen geschaffen.

Welche zwei grundsätzlichen Bedeutungen kann der Begriff Marketing haben?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

- Marketing als Denkhaltung (Philosophie) im Unternehmen

- Marketing als betriebswirtschafliche Aufgabe (wie beispielsweise die Bereiche Personal oder Finanzen)

Was verstehen Sie unter dem Begriff Markt im betriebswirtschaftlichen Sinn?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage. Der Ort, wo ein Angebot auf potenzielle Kunden trifft.

Wann spricht man von einem Käufermarkt?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Wenn die Kunden (Käufer) über eine hohe Marktmacht verfügen und die Tauschbedingungen auf dem Markt zu einem grossen Teil mitbestimmen.

Wann spricht man von einem Verkäufermarkt?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Wenn die Verkäufer (Anbieter) über eine grosse Marktmacht verfügen und sie die Tauschbedingungen auf dem Markt weitgehend selbst bestimmen (z.B. Verkauf von Fussball-EM-Tickets).

Wie hat sich der Fokus der Marketingorientierung in den letzten fünfzig Jahren gewandelt?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

1950er Jahre: produktionsorientiert

1960er Jahre: verkaufsorientiert

1970er Jahre: markt- und kundenorientiert

1980er Jahre: wettbewerbsorientiert

1990er Jahre: umweltorientiert

Heute: netzwerk- und dienstleistungsorientiert

Was verstehen Sie unter einem Marketingflop?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Ein Misserfolg im Bereich Marketing: zum Beispiel ein Produkt, das nur kurze Zeit auf dem Markt überlebte, oder eine Werbekampagne, die dem Unternehmen keinen Mehrwert brachte.

Wie kann das Risiko eines Marketingflops minimiert werden?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Durch genaue Analyse des Marktes und der Kundenbedürfnisse. Dazu stehen uns verschiedene Instrumente der Marktforschung zur Verfügung.

Welchen drei Unterkategorien kann der Begriff Marketing aufgrund des Angebots und dessen Ausrichtung zugeordnet werden?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

- Konsumgütermarketing

- Investitionsgütemarketing

- Dienstleistungsmarketing

Was wollen Sie mit Ihren Marketingmassnahmen im Hinblick auf den Wettbewerb mit Ihren Mitbewerbern erreichen?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Das eigene Unternehmen soll die Bedürfnisse des Marktes beziehungsweise der Konsumenten besser befriedigen, als dies die Mitbewerber tun. Dabei sollen der Marktanteil und der Gewinn nachhaltig gesteigert werden.

Was wird mit Hilfe des Marketinggesichts nach Kühn veranschaulicht?

Es visualisiert auf einfache und einprägsame Weise das Marktsystem.

Aus welchen sieben Kompnenten setzt sich das "Marketinggesicht" (Marktsystem) nach Kühn zusammen?

- eigenes Unternehmen

- Mitbewerber

- Zwischenhandel

- externe Beeinflusser

- Käufer/Produktverwender

- interne Beeinflusser

- Umweltfaktoren

Erklären Sie kurz das Wort Stakeholder

Es bezeichnet die Gesamtheit aller Anspruchsgruppen eines Unternehmens. Dazu zählen etwa die Aktionäre (Shareholder), die Kunden, die Lieferanten, die Öffentlichkeit und weitere mehr.

Nach welchen groben Schritten/Phasen wird ein Marketingkonzept aufgebaut nach Schürmann?

1. Analyse

2. Strategische Vorgaben

3. Marketing-Mix

4. Implementierung

Was verstehen Sie unter einem Businessplan?

Ein internes schriftliches Dokument, das über wichtige Aspekte der Unternehmenstätigkeit Auskunft gibt. Neben dem finanzwirtschaftlichen und sozialwirtschaftlichen Teil bildet das leistungswirtschaftliche Konzept (Marketingkonzpet) ein wichtiges Element.

Definieren Sie den Begriff Marketingkonzept.

Ein individuell erstelltes und systematisch aufgebautes schriftliches Dokuement, das über die marketingrelevanten Aktivitäten eines Unternehmens Auskunft gibt.

In welchen drei hierarchischen Stufen (nach zeitlicher Beständigkeit) lässt sich die Marketingplanung grundsätzlich gliedern?

- Strategische Planung (Marketingziele und strategie festlegen), Beständigkeit bis zu 8 Jahre

- Operative Planung (Marketing-Mix definieren), Beständigkeit bis zu 4 Jahre

- Taktische Planung (konkrete Marketingmassnahmen planen und umsetzen), fortlaufend, bis zu einem Jahr

Welcher Teil des Marketingkonzepts gehört zur operativen Planung?

Der Marketing-Mix

Was beinhaltet die taktische Marketingplanung?

Sie beinhaltet die Planung von konkreten Marketingmassnahmen wie Events und Werbekampagnen. Diese werden laufend und oft kurzfristig - bis maximal ein jahr vor der Umsetzung geplant.

Was verstehen Sie unter dem Begriff Marketing-Mix?

Die optimale Kombination und Koordination der einzelnen Marketinginstrumente, der sieben P.

1 / 128

Lernkarten

Welche Aussage zum Thema "PR und Werbung" passt am Besten?

„Werbung“ ist das wichtigste Marketing-Instrument.

PR-Massnahmen sind immer auch Werbemassnahmen

PR ist Öffentlichkeitsarbeit, während Werbung viel mehr ein einseitiger Kommunikator ist

Welche Marketingstrategie wird hier beschrieben? Markieren Sie die korrekte Antwort.

Zielmarktstrategie

Marktsegmentstrategie

Teilmarktstrategie

Wettbewerbsstrategie

Markieren Sie alle soziodemographischen Kriterien einer Zielgruppensegmentierung.

Lebensstil

Einkommen

Alter

Beruf

Familienstand

Markieren Sie die korrekte Antwort zur folgenden Aussage:

Diese Marktsituation entsprach einem typischen...

... Käufermarkt

... Kundenmarkt

... Verkäufermarkt

Markieren Sie alle Aussagen welche für UAP's (Unique Advertising Propositions) zutreffen.

Einzigartige Wettbewerbsvorteile des Angebots, über den die Mitbewerber nicht verfügen.

Ähnlich wie ein USP soll ein UAP von den Mitbewerbern möglichst schwer kopierbar sein.

Wenn ein Unternehmen nicht ausreichend USP's hat, dann werden UAP's umso nötiger.

Markieren Sie die treffendste Wachstumsstrategie (nach Ansoff) für dieses Beispiel:

Produktentwicklungsstrategie

horizontale Diversifikation

Marktpenetration

laterale Diversifikation

Mit der Abkürzung FMCG werden ....... bezeichnet, die einen hohen Warenumschlag aufweisen.

schnelllebige Konsumgüter

Welcher Begriff passt zu folgendr Definition?

"Es ist ein ideeller Wert und auch der Barwert einer Marke gemeint. Die Summe aller Qualitäten einer Marke, die sich letztendlich auf die Bilanz eines Unternehmens niederschlägt"

Co-Branding

Brand Equity

Markenassoziation

Dachmarke

Lernen

Marketing

Lernkarteien erstellen oder kopieren

Lernkarten

Bitte melde dich an

Google

Apple ID

Microsoft

Switch edu-ID

Edulog

Google

Apple ID

Microsoft

Switch edu-ID

Edulog