Marketing
Produkt
Produkt
Erklären Sie den Ablauf des Produktlebenszyklus
1) Entwicklungsphase 2) Einführungsphase 3) Wachstumsphase 4) Reifephase 5) Sättigungsphase 6) Relaunch, Facelifting, Revival 7) Degeneration und Eliminationsphase
Was versteht man unter dem Begriff Relaunch?
Überarbeitung sämtlicher Marketing-Mix Instrumente (inkl. Produktmodifikation oder neue Nutzerdefinition)
Was versteht man unter dem Begriff Revival?
Neulancierung durch neues Werbekonzept auf Basis der alten Produktpositionierung
Was versteht man unter einem Facelifting?
- Abgeschwächte Form des Revivals - Nur Änderung von äusserlich wirkenden Instrumenten - Veränderung der Verpackung, Werbung und Verkaufsförderung
Definieren Sie den Begriff Produkteinnovation
Schaffen eines Produktes, das bisher noch nicht auf dem Markt war
Welche Markenarten kennen Sie?
- Herstellermarke - Handels- oder Eigenmarke - No Name Produkte
Was ist der Unterschied zwischen Handelsmarken und Eigenmarken?
Handelsmarken: Der Markeninhaber lässt seine Produkte von einem externen Produzenten herstellen und setzt diese über verschiedene Verkaufskanäle ab.
Eigenmarken: Der Markeninhaber vertreibt seine Produkte exklusiv in einem Handelskanal
Nennen Sie 2 Vor- und Nachteile von No Name Produkten
Vorteile: + Kostengünstig + Alle Kanäle bearbeitbar Nachteile: - Imageproblem (z.B. Billig-Produkt) - Hersteller ist austauschbar
Wo liegen die Vorteile einer Marke für den Verkäufer?
- Hilfreich bei Marktsegmentierung (Differenzierungsinstrument) - Vereinfacht Bestell- und Auftragsabwicklung - Marke ist geschützt - Möglichkeit zum Aufbau eines treuen Kundenstammes
Wo liegen die Vorteile einer Marke für die Gesellschaft?
- Förderung von Innovationen - Gleichbleibende Qualität
Was ist der Unterschied zwischen Sortimentsbreite und Sortimentstiefe?
- Sortimentsbreite: ein Anbieter bietet verschiedene Produktelinien an (z.B. verschiedene Milchprodukte) - Sortimentstiefe: ein Anbieter bietet in einer Produktelinie die verschiedensten Variationen eines Produkts an (z.B. verschiedene Joghurts)
Welche Funktion hat die Verpackung?
- Produktschutz
- Angaben zum Inhalt
- Angaben der Haltbarkeit
- Angaben über die Herkunft
- Verkaufsförderung
- Wiedererkennung
Was bedeutet der Begriff Over Engineering?
Ein Produkt wird mit Zusatzleistungen versehen, die der Kunde gar nicht wünscht oder braucht
Was versteht man unter einer Line Extension?
- Bestehendes Produkt wird erweitert - z.B. Joghurt mit neuem Geschmack - Kommt hauptsächlich in der Konsumgüterindustrie zur Anwendung
Was verstehen Sie unter Kontrahierung?
Konditionen welche wir unserer Marktleistung zuordnen
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Flashcards
Erklären Sie den Ablauf des Produktlebenszyklus
1) Entwicklungsphase 2) Einführungsphase 3) Wachstumsphase 4) Reifephase 5) Sättigungsphase 6) Relaunch, Facelifting, Revival 7) Degeneration und Eliminationsphase
Was versteht man unter dem Begriff Relaunch?
Überarbeitung sämtlicher Marketing-Mix Instrumente (inkl. Produktmodifikation oder neue Nutzerdefinition)
Was versteht man unter dem Begriff Revival?
Neulancierung durch neues Werbekonzept auf Basis der alten Produktpositionierung
Was versteht man unter einem Facelifting?
- Abgeschwächte Form des Revivals - Nur Änderung von äusserlich wirkenden Instrumenten - Veränderung der Verpackung, Werbung und Verkaufsförderung
Definieren Sie den Begriff Produkteinnovation
Schaffen eines Produktes, das bisher noch nicht auf dem Markt war
Welche Markenarten kennen Sie?
- Herstellermarke - Handels- oder Eigenmarke - No Name Produkte
Was ist der Unterschied zwischen Handelsmarken und Eigenmarken?
Handelsmarken: Der Markeninhaber lässt seine Produkte von einem externen Produzenten herstellen und setzt diese über verschiedene Verkaufskanäle ab.
Eigenmarken: Der Markeninhaber vertreibt seine Produkte exklusiv in einem Handelskanal
Nennen Sie 2 Vor- und Nachteile von No Name Produkten
Vorteile: + Kostengünstig + Alle Kanäle bearbeitbar Nachteile: - Imageproblem (z.B. Billig-Produkt) - Hersteller ist austauschbar
Wo liegen die Vorteile einer Marke für den Verkäufer?
- Hilfreich bei Marktsegmentierung (Differenzierungsinstrument) - Vereinfacht Bestell- und Auftragsabwicklung - Marke ist geschützt - Möglichkeit zum Aufbau eines treuen Kundenstammes
Wo liegen die Vorteile einer Marke für die Gesellschaft?
- Förderung von Innovationen - Gleichbleibende Qualität
Was ist der Unterschied zwischen Sortimentsbreite und Sortimentstiefe?
- Sortimentsbreite: ein Anbieter bietet verschiedene Produktelinien an (z.B. verschiedene Milchprodukte) - Sortimentstiefe: ein Anbieter bietet in einer Produktelinie die verschiedensten Variationen eines Produkts an (z.B. verschiedene Joghurts)
Welche Funktion hat die Verpackung?
- Produktschutz
- Angaben zum Inhalt
- Angaben der Haltbarkeit
- Angaben über die Herkunft
- Verkaufsförderung
- Wiedererkennung
Was bedeutet der Begriff Over Engineering?
Ein Produkt wird mit Zusatzleistungen versehen, die der Kunde gar nicht wünscht oder braucht
Was versteht man unter einer Line Extension?
- Bestehendes Produkt wird erweitert - z.B. Joghurt mit neuem Geschmack - Kommt hauptsächlich in der Konsumgüterindustrie zur Anwendung
Was verstehen Sie unter Kontrahierung?
Konditionen welche wir unserer Marktleistung zuordnen
