VWL - Einkaufsfachmann

1. Abnehmender Grenznutzen mit steigender Menge und damit einhergehend sinkender Kaufbereitschaft
2. Preissenkungen führen zu höheren Realeinkommen und damit zur Möglichkeit des höheren Konsums
3. Preissenkung für ein Gut bedeutet gleichzeitig relativ teurer werdende andere Güter. Der Grenznutzen pro Franken für das im Jahr sinkende Gut steigt, deshalb wird mehr nachgefragt

Produktionsseite - Angebot

Verwendungsseite - Nachfrage

Einkommensseite - Bezahlung der Produktionsfaktoren

BIP (GDP) - Gesamtwert aller Güter, die während eines Jahres innerhalb der Landesgrenzen einer Volkswirtschaft hergestellt wurden, nach Abzug aller Vorleistung

Nominales BIP - BIP berechnet zu laufenden Preisen (inkl. Inflation)

Reales BIP - BIP berechnet zu Preisen eines Basisjahres (ohne Inflation)

Internationaler Vergleich - BIP pro Kopf

• Tiefere Nutzeneinschätung
• sinkende Preise von Substitutionsgütern
• steigende Preise von Komplemäntergütern
• tieferes Einkommen
• erwartete Preissenkungen

Anzahl Substitutionsgüter

Wichtigkeit des Produktes

Anteil der Ausgaben für dieses Gut am Budget

die betrachtete Zeitspanne

Vom Preis, den die Nachfrager für dieses Gut zu zahlen bereit sind

Der Preis, zu dem das Gut angeboten wird, hängt von den Kosten ab, die bei der Produktion entstehen.

Entscheidend für die angebotene Menge ist der Verlauf der Grenzkosten

Da das Gewinnmaximum beim Ausgleich von Preis und Grenzkosten liegt, wird bei steigendem Preis auch das Angebot erhöht und zwar solange bis der neue Preis wieder den Grenzkosten entspricht.

(Ab einer bestimmten Produktionshöhe beginnen die Grenzkosten, aufgrund des Ertragsgesetzes, zu steigen)

Nur im Schnittpunkt von Nachfrage- und Angebotskurve stimmen die angebotene und die nachgefragte Menge überein. In allen anderen Fällen herrscht ein Nachfrage- oder ein Angebotsüberschuss, die Preisanpassungen auslösen.

Im Vergleich zur Situation mit einem einheitlichen Preis schöpft der Anbieter die Konsumentenrente bei einem perfekten Dynamic Pricing vollständig ab und kann dadurch seinen Gewinn steigern.

Homogene Güter

grosse Anzahl von Marktteilnehmer

freier Zutritt zum Markt

vollständige Information

In der vollkommenen Konkurrenz muss der einzelne Anbieter den Marktpreis "akzeptieren" 

(Gewinnmaximum: Preis = Grenzkosten)

Der Monopolist kann die Marktsituation beeinflussen

(Gewinnmaximum: Grenzerlös = Grenzkosten)

Bei vollkomener Konkurrenz ergibt sich der Preis und die Menge im Schnittpunkt der Nachfrage- Angebotskurve. Beim Monopol ergeben sich der Preis und die Menge aus dem Schnittpunkt der Grenzerlös- mit dre Angebotskurve. In der Monopolsituation wird eine kleinere Menge zu einem höheren Preis umgesetzt als bei vollkommener Konkurrenz.

Weil der Wettbewerb nicht überall spielt oder spielen kann und weil das Volk es so will. So spielt der Wettbewerb z.B. bei Monopolen oder administrierten Preisen nicht. Rund ein Viertel der Preise werden nicht durch den Wettbewerb bestimmt.

Preisänderung: Bewegung auf der Kurve wegen Änderung des Preises

Änderung eines anderen Faktors: Verschiebung der Kurve, da sich etws anderes ändert als der Preis

Verlassen der ceteris paribus-Klausel

Die Kurve kann sich nach links oder rechts verschieben:

Rechtsverschiebung

• höhere Nutzeneinschätzung
• steigende Preise von Substitutionsgütern
• sinkende Preise von Komplementärgütern
• höhere Einkommen
• erwartete zukünftige Preissteigerung

Linksverschiebung

• tiefere Nutzeneinschätzung
• sinkende Preise von Substitutionsgütern
• steigende Preise von Komplementärgütern
• tiefere Einkommen
• erwartete zukünftige Preissenkungen

Die Kurve kann sich nach rechts oder links verschieben

Rechtsverschiebung

• Kosten der Produktionsfaktoren sinken
• Produktionsverfahren können verbessert werden
• positive externe Einflussgrössen (gute Ernte etc.)
• staatliche kostensenkende Massnahmen (Zollreduktion etc.)
• erwartete zukünftige Preissenkungen

Linksverschiebung

• Kosten der Produktionsfaktoren steigen
• Rückschritte bei Produktionsverfahren
• Negative externe Einflussgrössen (Streik, Unwetter etc.)
• Staatliche kostensteigernde Massnahmen (Steuern etc.)
• erwartete zukünftige Preiserhöhungen

Marktmechanismus:

• Ist das Angebot grösser als die Nachfrage, sinkt der Marktpeis so lange, bis Angebot und Nachfrage übereinstimmen
• Ist das Angebot zu gering, steigt der Marktpreis, bis sich früher oder später ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage einstellt

Um wieviel ändert sich die Nachfrage, wenn..

• sich der Preis des Gutes ändert?
• sich das Einkommen der Konsumenten ändert?
• sich der Preis eines anderen Gutes ändert?

Um wieviel ändert sich das Angebot, wenn...

• sich der Preis des Gutes ändert?
• sich die Inputpreise ändern?
• sich der Preis anderen Gutes ändert?

Elastizitäten sind ein Mass, das Verhalten aufgrund einer Änderungen aufzeigt

Wie flexibel = elastisch verhält sich das Wirtschaftssubjekt?

Nachfrage

Wie stark reagieren die Nachfrager (der Konsument) auf Preisveränderungen?

Angebot

Wie stark reagieren die Anbieter auf Preisänderungen?

Preiselastizität der Nachfrage bestimmt also die Neigung der Nachfragekurve

Je flacher die Nachfragekurve, desto elastischer die Preiselastizität der Nachfrage

Die Höhe der Preiselastizität der Nachfrage ist von verschiedenen Faktoren abhängig:

• Möglichkeit der Substitution: Je mehr Substitute, desto grösser Elastizität
• Wichtigkeit des Produktes: Je wichtiger, desto kleiner die Elastizität
• Anteil an totalen Ausgaben: Je kleiner, desto kleiner die Elastizität
• Zeitaspekt: Je länger der betrachtete Zeithorizont, desto grösser die Elastizität

Preiselastizitäten des Angebots bestimmt also die Neigung der Angebotskurve

Je flacher die Angebotskurve, desto elastischer die Preiselastizitäten des Angebots

Die Höhe der Preiselastizität des Angebots ist von verschiedenen Faktoren abhängig:

• Mobilität des Inputs: Je höher die Faktormobilität, desto grösser die Elastizität
• Lagermöglichkeit: Je höher die Lagermöglichkeiten / die Haltbarkeit des Produktes, desto grösser die Elastizität
• Zeitaspekt: Je länger der betrachtete Zeithorizont, desto grössr die Elastizität

• Identifikation des betroffenen Objekts
• Nachfragekurve
• Angebotskurve
• beide Kurven

• Identifikation der Verschiebungsrichtung des Obejktes
• Rechtsverschiebung
• Linksverschiebung

• Auswirkungen auf Marktgleichgewciht analysieren
• Gleichgewichtspreis
• Gleichgewichtsmenge

Was wird produziert? 

• Welche Güter?
• Welche Mengen?
• Wer entscheidet?

Wie wird produziert?

• Wo?
• Mit welchen Verfahren?
• Wer entscheidet?

Für wen wird produziert?

• Wer erhält etwas?
• Was erhält derjenige?
• Wie viel erhält er?
• Wer entscheidet?

Was wird produziert?

• Geldstimme der Konsumenten
• Anreiz: Gewinne

Mechanismen:

• Vermittlung und Verarbeitung von Informationen
• Allokation der Mittel
• Koordination der Aktivitäten
• "Unsichtbare Hand" führt zum Optimum

Wie wird produziert?

• Kostensenkung der Produzenten durch möglichst effiziente Verfahren
• Billigere Verfahren verdrängen die teuren

Voraussetzungen

• Privateigentum
• Vertragsfreiheit und Rechtssicherheit
• Freier Marktzugang
• Grosse Anzahl vom Marktteilnehmern

Für wen wird produziert?

• Auf den Märkten für Produktionsfaktoren wird der Preis für die Faktoren festgelegt (z.B. Lohn)
• Somit steht den Anbietern von Produktionsfaktoren Geld zur Verfügung

Aufgaben des Staates

• Funktionsfähigkeit der Marktwirtschaft sichern
• Verteilungsgerechtigkeit
• Korrektur von Marktversagen ohne Staatsversagen
• Wirtschaftliche Stabilität

Vollkommene Konkurrenz, perfekte Konkurrenz

Atomistische Marktstruktur

• Im Verhältnis zur Marktgrösse
• viele (kleine) Anbieter
• viele Nachfrager

Homogene Güter

• gleiche Qualitäten
• gleicher Service

Vollständige Information

• betreffend Qualität
• betreffend Preise
• betreffend Marktteilnehmern

Keine Markteintrittsbarrieren

• Zutritt zum Makrt für alle möglich

Ein Marktversagen liegt immer dann vor, wenn es dem Markt nicht gelingt, die Preisbildung nach der Gesetzmässigkeit des Zusammenspiels von Angebot und Nachfrage entstehen zu lassen

Es gibt verschiedenste Gründe für das Versagen eines Marktes:

• Versagen wegen Wettbewerbsbeschränkungen
• Versagen bei öffentlichen Gütern
• Versagen bei externen Effekten
• Versagen bei asymmetrischer Information

Massnahmen (vn Anbietern), um den freien Markt einzuschränken und den Konkurrenzkampf zu umgehen

• Bildung von Monopolen
• Preis- und Mengenabsprache (Kartell)
• Zutrittsschranken

Durch künstliche Knappheiten entstehen überdurchscnittliche Gewinne

• Rent seeking: Suche nach "unverdienten" Einkommen

Gebote und Verbote durch den Staat

• Preiskontrollen (Preisüberwacher)
• Gesetzgebung (Kartellgesetz, WEKO)
• Zulassung internationaler Normen (Cassis de Dijon Prinzip)

Ausschluss von Konsum ist unmöglich oder nicht praktikabel.

Güter können gleichzeitig von mehreren Konsumenten genutzt werden

• Ausschlussprinzip funktioniert nicht
• Es herrscht Nicht-Rivalität im Konsum

Konsumenten sind nicht bereit, für die Nutzung einen Preis zu zahlen.

Güter werden nicht oder zu wenig produziert.

• Free Rider - Trittbrettfahrer profitieren, ohne zu bezahlen

Staat produziert öffentlich Güter selber oder subventioniert die Produktion.

• Evt. Ausschliessbarkeit schaffen

Das Handeln eines Marktteilnehmers wirkt sich auf den Nutzen von unbeteiligten Personen aus.

• Negative externe Effekte = externe Kosten - nicht alle Kosten, die bei der Produktion oder dem Konsum anfallen, werden vom Verursacher getragen

• Positive externe Einflüsse = externe Nutzen - Güter befridiegen mehr Bedürfnisse, als mit dem Preis bezahlt werden

Preis gibt falsche Signale, was zu einer falschen Allokation und somit zu Verschwendung führt.

• Bei negativen externen Effekten: Preis zu tief, darum zu hoher Konsum und Produktion
• Bei positiven externen Effekten: Zu geringe Produktion und Konsum.

Staat versucht externe Kosten zu reduzieren

• Marktkonforme Massnahmen - Internalisierung von externen Kosten
• Nicht marktkonforme Massnahmen - Gebote und Verbote

Information bei den Marktteilnehmern sind sehr unterschiedlich verteilt

• Anbieter haben mehr Informationen als Nachfrager
• Nachfrager haben mehr Informationen aös Anbieter

Wenn nicht alle Marktteilnehmer über denselben Informationsstand verfügen, kommt es zu keiner effizienten Verteilung der Güter.

• Prinzipal-Agent-Problem - Auftraggeber hängt von Auftragnehmer ab
• Adverse Selection - Verborgene Eigenschaft vor Vertragsabschluss
• Moral Hazard - Verborgenes Verhalten nach Vertragsabschluss

Staat versucht asymmetrische Information zu reduzieren

• Deklarationspflicht
• Vertragsvorschriften
• etc.

Voraussetzungen schaffen

Wettbewerbspolitik

Produktion / Finanzierung öffentlicher Güter

Umweltpolitik

Sozialpolitik

Information und Prohibition

Konjunkturpolitik

Was soll produziert werden?

Wie soll produziert werden?

Für wen soll produziert werden?

Signalfunktion:

Preise sind wichtige Informationsträger, die signalisieren, ob und wie viel es sich lohnt von einem bestimmten Gut anzubieten oder nachzufragen; sie zeigen, in welcher Verwendungsrichtung die Mittel den hächsten Nutzen bzw. Etrag bringen.

Steuerungs- und Allokationsfunktion:

Der Markt- Preismechanismus löst die Zuweisung der Mittel der Herstellung bestimmter Güter (=Allokationsfunktion) in der Weise, dass die knappen Mittel dorthin gelenkt werden, wo die Verwendung am dringendsten ist. Wo das ist, zeigen die Nachfrager durch ihre Kaufentscheide für bestimmte Güter an.

Ändern sich die Bedingungen, passen sich die relativen Preise an, wodurch wiederum eine Reallokation der Mittel ausgelöst wird. So werden die vorhandenen Mittel ihrer produktivsten Verwendung eingesetzt, so dass das Gesamtprodukt maximiert wird.

Koordinationsfunktion:

Der Preis- und Marktmechanismus koordiniert die Pläne von Millionen Individuen, ohne dass eine Institution mir grosser Bürokratie benötigt wird.

Privateigentum

Vertragsfreiheit und Rechtssicherheit

Freier Marktzutritt

Sicherstellung des Wettbewerbs

Um einen optimalen Gewinn zu erzielen, bietet jeder Produzent das an, was der Konsument kaufen will. Durch den Kauf bzw. Verkauf steigert der Konsument als auch der Produzent seinen Nutzen. Die Maximierung des EIgennutzens maximiert so auch das gesellschaftliche Wohl, welches eine unbeabsichtigte Folge der individuellen Handlungen ist, durch den Markt- Preismechanismus - die unsichtbare Hand - aufeinander abgestimmt werden.