Lernkarten
Wie heissen die 4 möglichen Varianten für eine Markenentwicklung?
Linienerweiterung
Markenerweiterung
Mehrmarkenstrategie
Markeneinführung
Wie unterscheiden sich Herstellermarken und Handelsmarken?
Herstellermarken --> Markenartikel & Dienstleistungsmarken (z.B. Rolex, Gillette)
Handelsmarken --> Klassische Handelsmarken, Discounter-Marken, No-Names (zB Bischofszell, Jowa, Frey, M-Budget, etc.)
Welches sind die 5 Ws im Zusammenhang mit der Operationalisierung der Marketingziele?
- Was? --> Zielinhalt: Welche Grösse soll erreicht werden?
- Wie viel? --> Zielquantifizierung: Welcher Wert soll erreicht werden?
- Wem? --> Zielsegment: Bei welchem Zielsegment soll dieser Wert erreicht werden?
- Wann? --> Zielperiode: Bis wann soll dieses Ziel erreicht werden?
- Wo? --> Zielmarkt: Wie ist der Markt geografisch definiert?
