Grundwissen Marketing 3
Marktkennziffern / Marketing Allgemein
Marktkennziffern / Marketing Allgemein
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Der Markt „Elektroautos“ ist ein gesättigter Markt.
Richtig oder falsch?
Falsch!
Der Sättigungsgrad wird mit der Formel
Marktpotenzial durch Marktvolumen errechnet.
Richtig oder falsch?
Falsch!
Die Formel lautet: Marktvolumen / Marktpotenzial x 100
Das Marktvolumen bezeichnet den effektiven Umsatz
oder Absatz eines bestimmten Unternehmens!
Richtig oder falsch?
Falsch!
Das Marktvolumen bezeichnet den Umsatz/Absatz ALLER
Anbieter auf dem Markt! Der Marktanteil eines Unternehmens ist der
Anteil am Marktvolumen!
Der Marktanteil eines Unternehmens berechnet sich
aus Marktvolumen / Umsatz x 100. Richtig oder
falsch?
Falsch!
Die richtige Formel lautet: Eigener Umsatz (oder Absatz) /
Marktvolumen x 100
Ein tiefer Sättigungsgrad deutet auf einen
wachsenden Markt hin. Richtig oder falsch?
Richtig!
Bei einem hohen Sättigungsgrad kann ein neu dazukommendes
Unternehmen noch einfach Marktanteile
gewinnen. Richtig oder falsch?
Falsch!
(Dies trifft bei einem tiefen/niedrigen Sättigungsgrad zu)
Der Sättigungsgrad bezeichnet den prozentualen
Anteil des Marktvolumens an der Marktkapazität.
Richtig oder falsch?
Falsch!
(Am Marktpotenzial)
Entscheiden Sie, ob die folgenden Aussagen zur
Marktanalyse zutreffen oder nicht.
1. (falsche Formel) / 3. (dies wäre der Marktanteil)
Die Globalisierung des Marktes verringert den Kampf um
Marktanteile, da die Märkte besser geschützt sind.
Richtig oder falsch?
Falsch
Der Marktsättigungsgrad liegt gundsätzlich zwischen
0 und 1. Er zeigt das Verhältnis von Marktvolumen zu
Marktpotenzial. Richtig oder falsch?
Richtig!
Die Marktkapazität bezeichnet die theoretische
Obergrenze eines Marktes. Richtig oder falsch?
Richtig
Die Marktkapazität bezeichnet die mögliche theoretische
Aufnahmemenge unter Berücksichtigung der
Kaufkraft. Richtig oder falsch?
Falsch! OHNE Berücksichtigung der Kaufkraft
Der Relative Marktanteil bezeichnet das Verhältnis
des Marktanteils der eigenen Unternehmung im
Vergleich zu den 10 stärksten Markt‐Mitbewerbern.
Falsch! Nur den Marktanteil des stärksten Konkurrenten.
Man unterscheidet den absoluten und relativen
Marktanteil. Der absolute Marktanteil drückt den
Umsatzanteil eines Unternehmens oder Produkts am
gesamten Marktvolumen der Branche aus. Wo liegt
der Unterschied?
- Der absolute Marktanteil drückt den Umsatz‐ oder Absatzanteil eines Unternehmens oder Produktes am gesamten Marktvolumen der Branche aus. Formel: Eigener Umsatz (Absatz) / Marktvolumen x 100
- Der relative Marktanteil gibt an, welchen Anteil der eigene absolute Marktanteil am absoluten Marktanteil des größten Konkurrenten ausmacht. Formel: Eigener Umsatz (Absatz) / Umsatz (oder Absatz des stärksten Konkurrenten
Die Marktkapazität errechnet sich aus der Zahl der
Bedarfsträger x Kaufpreis
Falsch! Richtige Formel: Zahl der Bedarfsträger x durchschnittlicher Verbrauch (ohne Berücksichtigung der Kaufkraft)
Das Marktvolumen bezeichnet den effektiven Absatz
eines Unternehmens in einem Jahr. Richtig oder
falsch?
Falsch! Der Marktanteil bezeichnet den effektiven Absatz (oder Umsatz) eines Unternehmens in einem Jahr.
Ordnen Sie die Markkennziffern in der richtigen
Reihenfolge beginnend bei der grössten
- Marktkapazität
- Marktpotenzial
- Marktvolumen
- Marktanteil
Der Sättigungsgrad zeigt das Verhältnis von
Marktvolumen zu Marktpotenzial. Richtig oder falsch?
Richtig. (Müsste aber noch heissen: in %)
In einem gesättigten Markt sind Marktvolumen und
Marktpotenzial nahezu identisch. Richtig oder falsch?
Richtig
Beim Marktpotenzial handelt es sich um eine rein
theoretische Grösse, weil die Kaufkraft nicht
berücksichtigt wird. Richtig oder falsch?
Falsch! Die Kaufkraft wird beim Marktpotenzial berücksichtigt
Das Marktvolumen ist nie identisch mit dem
Marktpotenzial. Richtig oder falsch?
Richtig
Welche Aussage passt zur Marktkennziffer
Marktvolumen, welche zu Marktpotenzial?
- Die in einer Branche oder einem Branchensegment abgesetzte Menge oder der darin erzielte Umsatz. Dies entspricht somit der tatsächlichen Grösse eines Marktes hinsichtlich Menge und Wert.
- Das maximal mögliche Aufnahmepotenzial einer Branche oder eines Branchensegmentes hinsichtlich einer bestimmten Marktleistung unter Berücksichtigung der Kaufkraft und weiterer Segmentierungs‐Kriterien
- Marktvolumen: Die in einer Branche oder einem Branchensegment abgesetzte Menge oder der darin erzielte Umsatz. Dies entspricht somit der tatsächlichen Grösse eines Marktes hinsichtlich Menge und Wert.
- Marktpotenzial: Das maximal mögliche Aufnahmepotenzial einer Branche oder eines Branchensegmentes hinsichtlich einer bestimmten Marktleistung unter Berücksichtigung der Kaufkraft und weiterer Segmentierungs‐Kriterien
Wenn man die Marktanteile aller Anbieter
zusammenzählt ergibt dies das Marktvolumen.
Richtig oder falsch?
Richtig
Gesättigte Märkte sind oftmals junge Märkte. Richtig
oder falsch?
Falsch (Wenn es junge Märkte sind, sind sie ja noch nicht gesättigt)
Ausgangslage für einen Marktbericht:
Marktpotenzial für Vegan‐Guetzli 120 Mio
Jahresumsatz des Vegan‐Guetzlis Firma XY: CHF 23 Mio
Sättigungsgrad Vegan‐Guetzli‐Markt: 88%
Welche der folgenden Aussagen stimmen?
- Der Marktanteil der Firma XY beträgt 21,78 %.
- Die Marktkapazität des Vegan Guetzlimarktes beträgt CHF 108,3 Mio.
- Das Marktvolumen des Produkts Vegan‐Guetzli beträgt CHF 105,6 Mio.
- Das Marktvolumen des Produkts Vegan‐Guetzli beträgt CHF 105,6 Mio.
- Der Marktanteil der Firma X beträgt 21,78 %.
Welche Entwicklung hat das Marketing bzw. die Marketingorientierung
in den letzten 50 Jahren durchlaufen?
Ordnen Sie die Orientierung in chronologisch
aufsteigender Reihenfolge:
- Umweltorientierung
- Markt‐ und Kundenorientierung
- Produktionsorientierung
- Verkaufsorientierung
- Produktionsorientierung
- Verkaufsorientierung
- Markt‐ und Kundenorientierung
- Umweltorientierung
