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Grundwissen Marketing

Marktforschung / Preis / Produkt / Produktlebenszyklus und Portfolio‐Analyse / Ziele

Marktforschung / Preis / Produkt / Produktlebenszyklus und Portfolio‐Analyse / Ziele

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K. G.
Study
K. G.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings und sind für verschiedene Niveaus geeignet. Sie decken Themen wie Produktlebenszyklus, Portfolio-Analyse, Preispolitik und Sortimentsgestaltung ab. Besonders nützlich sind sie für Studierende und Berufstätige im Marketing, die ihr Wissen über Marktanteile, Zielgruppen und Marketingstrategien vertiefen möchten. Die Karteikarten helfen dabei, wichtige Konzepte wie USP, UAP und die verschiedenen Produktebenen zu verstehen und anzuwenden.
Flashcards
88
Students
20
Language
German
Category
Marketing
Level
Other
Created / Updated
21.02.2021 / 05.03.2025
  • 1  / 88

Flashcards

Portfolio‐Analyse: Was machen Sie mit einem Poor
Dog?

Wie heissen die Felder der Portfolio‐Analyse?

  • Questionmark (Fragezeichen)
  • Star (Stern)
  • CashCow (Milchkuh)
  • Poor Dog (Armer Hund)

Wie lassen sich die einzelnen Phasen in der Portfolio‐
Analyse beschreiben bzw. was trifft auf welche Phase
zu?

  • ? = Niedriger Marktanteil, hohe Wachstumschancen
  • Star = Hoher Marktanteil, noch hohe Wachstumschancen
  • Cash‐Cow: Hoher Marktanteil, niedrige Wachstumschancen
  • Poor Dog = Niedriger Marktanteil, niedrige Wachstumschancen

Ist die folgende Aussage richtig oder falsch?

«Die BCGMatrix
ist ein Portfolio für das strategische Management
von Unternehmen. Um eine optimale Mischung
der strategischen Geschäftseinheiten, die in verschiedenen
Märkten agieren, zu erzielen, werden die
Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens in
einer Matrix mit den Koordinaten relativer Marktanteil
und Marktwachstum angeordnet.»

Richtig

Was lässt sich alles bei der Portfolio‐Analyse
bewerten?

  • Umsatzanteil, Gewinnanteil einzelner Produkte
  • Stärken/Schwächen einzelner SGF
  • Kundenstärke
  • Deckungsbeiträge
  • Usw.

Welche Aussage trifft auf welches Feld in der
Portfolio‐Analyse zu? Aussagen:
a) Hoher relativer Marktanteil, hohes Marktwachstum
b) Hoher relativer Marktanteil, niedriges Marktwachstum
c) Niedriger relativer Marktanateil, niedriges
Marktwachstum
d) Niedriger relativer Marktanteil, hohe
Wachstumschancen

  • Stars: hoher relativer Marktanteil, hohes Marktwachstum
  • Questionmarks: Niedriger relativer Marktanteil, hoheWachstumschancen
  • Cashcow: Hoher relativer Marktanteil, niedriges Marktwachstum,
  • Poor Dog: Niedriger relativer Marktanateil, niedriges Marktwachstum

Ist diese Aussage richtig oder falsch?

«Mithilfe der Boston Consulting Group Portfolioanalyse lassen sich
Stärken und Schwächen bzw. Chancen und Risiken für
einzelne strategische Geschäftseinheiten aufzeigen und
somit das Angebot eines Unternehmens bewerten.»

Falsch. Es geht hier um Marktanteile und Wachstumschancen

Richtig oder falsch?

Die SWOT‐Analyse ist in 4 Felder
aufgeteilt. Eines dieser 4 Felder ist «Dogs», das sind
Produkte/Dienstleistungen die einen hohen Marktanteil
haben aber ein niedriges Wachstum. Diese
Produkte/Dienstleistungen sollten mit
Marketingmassnahmen intensiv gepusht werden.»

Falsch. Hier spricht man von der Portfolio‐Analyse.

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