Grundwissen Marketing

Marktforschung / Preis / Produkt / Produktlebenszyklus und Portfolio‐Analyse / Ziele

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K. G.

Lernen

K. G.

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings und sind für verschiedene Niveaus geeignet. Sie decken Themen wie Produktlebenszyklus, Portfolio-Analyse, Preispolitik und Sortimentsgestaltung ab. Besonders nützlich sind sie für Studierende und Berufstätige im Marketing, die ihr Wissen über Marktanteile, Zielgruppen und Marketingstrategien vertiefen möchten. Die Karteikarten helfen dabei, wichtige Konzepte wie USP, UAP und die verschiedenen Produktebenen zu verstehen und anzuwenden.

Karten

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Andere

Erstellt / Aktualisiert

21.02.2021 / 05.03.2025

Ähnliche Karteien

Das formale Produkt heisst auch Zusatzprodukt.
Richtig oder falsch?

Falsch! (Das formale Produkt ist das Nebenprodukt)

Garantieleistungen gehören zum Formalen Produkt.
Richtig oder falsch?

Falsch! (Zum erweiterten Produkt)

Was ist ein Komplementärprodukt?

Ein Produkt, das ein anderes ergänzt, z.B. wenn ich Fondue kaufe, benötige ich dazu noch Brot!

Welches sind freie Güter?

Regenwasser
Mineralwasser
Leitungswasser
Meerwasser

Regenwasser und Meerwasser. Für Mineralwasser und Leitungswasser muss ich bezahlen

Wenn ein Taxiunternehmen ihre Taxifahrer mit einer
Minibar ausstattet, so spricht man vom Grundnutzen.
Richtig oder falsch?

Falsch! Das wäre ein Nebennutzen, evtl. auch ein Zusatznutzen (je nach Sichtweise der Dringlichkeit eines Passagiers)

Ein Taxiunternehmen befördert die Passagiere von A
nach B. Hier spricht man von Grundnutzen. Richtig
oder falsch?

Richtig

Welche Produkte gehören zur Kategorie der
Shopping Goods:

Ferrari 308 GTB
Stange Marlboros
Samsung Galaxy
Nivea Creme
Jura Kaffeemaschine

Samsung Galaxy und Jura Kaffeemaschine.

Ferrari gehört nicht dazu: Da gehe ich eher nicht „rumshoppen“ und mal schauen, sondern gehe zielgerichtet vor.

Was sind die Merkmale der Phase der Sättigung im
Produktlebenszyklus? Kreuzen Sie alle zutreffenden
Antworten an. Es können eine, mehrere oder alle
Antworten korrekt sein.

Der Umsatz steigt und die Gewinnzone wird erreicht.

Umsatz und Gewinn gehen zurück

Der Umsatz fällt zusammen und das Produkt wird vom Markt genommen

Starke Konkurrenz. Der Preisdruck nimmt zu

Der Umsatz steigt und die Gewinnzone wird erreicht.

Umsatz und Gewinn gehen zurück

Der Umsatz fällt zusammen und das Produkt wird vom Markt genommen

Starke Konkurrenz. Der Preisdruck nimmt zu

In welcher Phase des Produktlebenszyklus erreichen
wir den BreakEven?

Ende Einführungsphase/Anfangs Wachstumsphase. (Die Ende der Einführungsphase ist mit Erreichung des Breakeven‐Punktes erreicht)

Ordnen Sie die 6 Phasen des Produktlebenszyklus in
der richtigen Reihenfolge

(Forschung und) Entwicklung
Einführung
Wachstum
Reife
Sättigung
Rückgang

Was findet zuerst statt? Relaunch oder Revival?

Relaunch

Aus welchen bzw. wie vielen Phasen besteht der
Produktlebenszyklus
Oder: Ordnen Sie die Phasen des Produktlebenszyklus

Degenerationsphase
Wachstumsphase
Entwicklung
Sättigung
Reife
Einführung

Entwicklung
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Verfallphase/Degeneration

(6 Phasen – es gibt auch Modelle mit nur 5 Phasen, ab
Einführung)

Portfolio‐Analyse: Was machen Sie mit einem Poor
Dog?

Eher desinvestieren. Allenfalls aus wichtigen Strategischen Gründen noch aufrecht erhalten

Wieder investieren, um aus dem Poor Dog einen Star zu machen

Viel Geld einsetzen, um Marktanteile zu erhalten und das Wachstum zu fördern

Die Produkte bzw. SGE sollten in ein anderes Feld überführt werden können, sonst werden sie in der Regel vom Markt genommen bzw. aufgelöst

Eher desinvestieren. Allenfalls aus wichtigen Strategischen Gründen noch aufrecht erhalten

Wieder investieren, um aus dem Poor Dog einen Star zu machen

Viel Geld einsetzen, um Marktanteile zu erhalten und das Wachstum zu fördern

Die Produkte bzw. SGE sollten in ein anderes Feld überführt werden können, sonst werden sie in der Regel vom Markt genommen bzw. aufgelöst

Wie heissen die Felder der Portfolio‐Analyse?

Questionmark (Fragezeichen)
Star (Stern)
CashCow (Milchkuh)
Poor Dog (Armer Hund)

Wie lassen sich die einzelnen Phasen in der Portfolio‐
Analyse beschreiben bzw. was trifft auf welche Phase
zu?

? = Niedriger Marktanteil, hohe Wachstumschancen
Star = Hoher Marktanteil, noch hohe Wachstumschancen
Cash‐Cow: Hoher Marktanteil, niedrige Wachstumschancen
Poor Dog = Niedriger Marktanteil, niedrige Wachstumschancen

Ist die folgende Aussage richtig oder falsch?

«Die BCGMatrix
ist ein Portfolio für das strategische Management
von Unternehmen. Um eine optimale Mischung
der strategischen Geschäftseinheiten, die in verschiedenen
Märkten agieren, zu erzielen, werden die
Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens in
einer Matrix mit den Koordinaten relativer Marktanteil
und Marktwachstum angeordnet.»

Richtig

Was lässt sich alles bei der Portfolio‐Analyse
bewerten?

Umsatzanteil, Gewinnanteil einzelner Produkte
Stärken/Schwächen einzelner SGF
Kundenstärke
Deckungsbeiträge
Usw.

Welche Aussage trifft auf welches Feld in der
Portfolio‐Analyse zu? Aussagen:
a) Hoher relativer Marktanteil, hohes Marktwachstum
b) Hoher relativer Marktanteil, niedriges Marktwachstum
c) Niedriger relativer Marktanateil, niedriges
Marktwachstum
d) Niedriger relativer Marktanteil, hohe
Wachstumschancen

Stars: hoher relativer Marktanteil, hohes Marktwachstum
Questionmarks: Niedriger relativer Marktanteil, hoheWachstumschancen
Cashcow: Hoher relativer Marktanteil, niedriges Marktwachstum,
Poor Dog: Niedriger relativer Marktanateil, niedriges Marktwachstum

Ist diese Aussage richtig oder falsch?

«Mithilfe der Boston Consulting Group Portfolioanalyse lassen sich
Stärken und Schwächen bzw. Chancen und Risiken für
einzelne strategische Geschäftseinheiten aufzeigen und
somit das Angebot eines Unternehmens bewerten.»

Falsch. Es geht hier um Marktanteile und Wachstumschancen

Richtig oder falsch?

Die SWOT‐Analyse ist in 4 Felder
aufgeteilt. Eines dieser 4 Felder ist «Dogs», das sind
Produkte/Dienstleistungen die einen hohen Marktanteil
haben aber ein niedriges Wachstum. Diese
Produkte/Dienstleistungen sollten mit
Marketingmassnahmen intensiv gepusht werden.»

Falsch. Hier spricht man von der Portfolio‐Analyse.

Welche Massnahmen können Sie zur Minimierung eines

möglichen Marketingflops ergreifen? Kreuzen Sie alle

zutreffenden Antworten an.

Analyse des Marktes

Marktforschung

Analyse der Kunden

Trial and Error-Prinzip und sofort korrigieren

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Analyse des Marktes

Marktforschung

Analyse der Kunden

Trial and Error-Prinzip und sofort korrigieren

Ihre Firma will das Sortiment erweitern. Leider fehlen

Ihnen dazu Angaben über Bedürfnisse, Potenzial und

Trends im Markt. Sie raten dem Geschäftsleiter, eine

Marktforschung in Auftrag zu geben. Richtig oder

falsch?

Richtig

Falsch

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Richtig

Falsch

Ordnen Sie die Aussagen zu den Begriffen

‐ Persönliche Befragung

‐ Telefonische Befragung

‐ Schriftliche Befragung

‐ Omnibus‐Umfrage

- Komplexe Fragestellungen sind möglich

- Der Einsatz von Dokumentationsmaterial ist nicht möglich

- Beschränkter Frageumfang

- Einsatz von Demonstrationsmaterial ist möglich

- Kein Einfluss durch Interviewer

- Häufig tiefer Rücklaufquote

- Schnell realisierbar

- Mobile Personen und Jugendliche sind untervertreten

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Persönliche Befragung

- Komplexe Fragestellungen sind möglich

- Einsatz von Demonstrationsmaterial ist möglich

Telefonisch Befragung

- Mobile Personen und Jugendliche sind untervertreten

- Der Einsatz von Dokumentationsmaterial ist nicht möglich

Schriftliche Befragung

- Kein Einfluss durch Interviewer

- Häufig tiefer Rücklaufquote

Omnibus‐Umfrage

- Schnell realisierbar

- Beschränkter Frageumfang

Was ist eine Omnibus‐Umfrage?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Wird auch Mehrthemenumfragen genannt
Mehrere Auftraggeber unterschiedlicher Branchen beteiligen sich an einer Umfrage

Welches sind Nachteile einer schriftlichen

Befragung?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Niedrige Rücklaufquote
Missverständnisse werden nicht aufgelöst

Was ist eine Stichprobe?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Anzahl Personen, welche für die Erhebung befragt werden und die Grundgesamtheit in Bezug auf spezifische Merkmale repräsentieren (Auszug aus der Grundgesamtheit)

Was ist wichtig bei der Stichprobenmethode Quota?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Wichtige Merkmale der Grundgesamtheit müssen in der Stichprobe im gleichen Verhältnis vorhanden sein.

Welche Art von Test findet NACH einer

Werbekampagne statt?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Posttest

Qualitative oder quantitative Marktforschung? Diese

Methode versucht Zusammenhänge aufzudecken

und Beobachtungen zu interpretieren?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Qualitative Marktforschung

Welche Methoden gehören bei der Primärforschung

zur Kategorie der Befragungen?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Schriftlich
Online
Telefonisch
Persönliches Interview (Einzel‐ oder Gruppen)
Panels

Durch welche Merkmale zeichnet sich die qualitative

Marktforschung aus?

Erhebung von Motiven, Image, Einstellungen
Auswertung erfolgt in Worten
Gruppendiskussionen möglich
Offener Fragebogen
Kleinere Stichprobe (als bei quantitativer F.)
Nicht zwingend immer repräsentativ

Quantitative oder qualitative Marktforschung? Bei

dieser Methode werden die Befragten mit geschlossenen

und klar strukturierten Fragen befragt!

- Quantitative Marktforschung

(Bei der qualitativen Forschung erfolgt die Fragestellung mehrheitlich

mit offenen Fragen: W‐Fragen)

Gibt es einen Unterschied zwischen Fieldresearch

und Deskresearch?

Ja!

Fieldresearch = Primärforschung

Deskresearch = Sekundärforschung

Die qualitative Forschung arbeitet mit geschlossenen

und strukturierten Fragen. Richtig oder falsch?

Falsch!

Das ist die quantitative Forschung

Die qualitative Befragung arbeitet mit offenen Fragen (W‐Fragen)

Welche Einflussfaktoren intern und extern müssen

Sie bei der Preisberechnung berücksichtigen?

(Zuordnung)

Interne Faktoren: Kostenstruktur, Marketingziele der Unternehmung, Marketing‐Mix

Externe Faktoren: Art des Marktes und der Nachfrage, Preise der Konkurrenz, Zahlungsbereitschaft der Kunden, Produktlebenszyklus

Bei einer Nachfrageorientierten Preisbestimmung bilden

die Konkurrenzpreise die Basis für die

Preisbildung. Richtig oder falsch?

Falsch!

Nachfrageorientierung = Der Endkonsument bestimmt den Preis!

Kennen Sie den Begriff „Paketpreis“?

Darunter versteht man, dass dem Verbraucher zwei oder mehrere Einheiten als „Paket“ angeboten werden.

Was ist (Preis)Dumping?

Die Ware wird unter den Herstellkosten angeboten

Was verstehen Sie unter Abschöpfungsstrategie?

Wir starten bei der Einführung mit einem höheren/hohen Preis und senken diesen dann langsam ab

Was ist die Preispolitik der Marktabschöpfung?

Ein hoher Preis bei der Einführung der Produkte/Dienstleistungen

Ein günstiger Preis bei der Einführung von Produkten/Dienstleistungen um einen hohen Marktanteil zu erreichen

Ein hoher Preis bei der Einführung der Produkte/Dienstleistungen

Ein günstiger Preis bei der Einführung von Produkten/Dienstleistungen um einen hohen Marktanteil zu erreichen

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Lernkarten

Portfolio‐Analyse: Was machen Sie mit einem Poor
Dog?

Eher desinvestieren. Allenfalls aus wichtigen Strategischen Gründen noch aufrecht erhalten

Wieder investieren, um aus dem Poor Dog einen Star zu machen

Viel Geld einsetzen, um Marktanteile zu erhalten und das Wachstum zu fördern

Die Produkte bzw. SGE sollten in ein anderes Feld überführt werden können, sonst werden sie in der Regel vom Markt genommen bzw. aufgelöst

Wie heissen die Felder der Portfolio‐Analyse?

Questionmark (Fragezeichen)
Star (Stern)
CashCow (Milchkuh)
Poor Dog (Armer Hund)

Wie lassen sich die einzelnen Phasen in der Portfolio‐
Analyse beschreiben bzw. was trifft auf welche Phase
zu?

? = Niedriger Marktanteil, hohe Wachstumschancen
Star = Hoher Marktanteil, noch hohe Wachstumschancen
Cash‐Cow: Hoher Marktanteil, niedrige Wachstumschancen
Poor Dog = Niedriger Marktanteil, niedrige Wachstumschancen

Ist die folgende Aussage richtig oder falsch?

Richtig

Was lässt sich alles bei der Portfolio‐Analyse
bewerten?

Umsatzanteil, Gewinnanteil einzelner Produkte
Stärken/Schwächen einzelner SGF
Kundenstärke
Deckungsbeiträge
Usw.

Stars: hoher relativer Marktanteil, hohes Marktwachstum
Questionmarks: Niedriger relativer Marktanteil, hoheWachstumschancen
Cashcow: Hoher relativer Marktanteil, niedriges Marktwachstum,
Poor Dog: Niedriger relativer Marktanateil, niedriges Marktwachstum

Ist diese Aussage richtig oder falsch?

Falsch. Es geht hier um Marktanteile und Wachstumschancen

Richtig oder falsch?

Falsch. Hier spricht man von der Portfolio‐Analyse.

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