TK - Marketing

Marketing

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Kartei Details

Karten	9
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	21.10.2020 / 07.03.2022
Lizenzierung	Keine Angabe
Weblink	https://card2brain.ch/box/20201021_tk_marketing
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Ziel des Marketing und die 3 groben "Hauptaufgaben".

Ziel des Marketing ist eine marktgerichtete und marktgerechte Unternehmensstrategie.

Bedürfnis vom Markt erkennen
in Entsprechendes Produkt/DL umwandeln
auf Mark mit Gewinn verkaufen

Was sind die 6 Elemente (Schritte) des Marketingkonzepts?

Analyse (Wo stehen wir?)
Ziele (Wohin wollen wir?)
Strategien (Wie wollen Ziele erreicht werden?)
Instrumente (Welche Aufgaben sind nötig?)
Budget (Wieviel Geld/Zeit?)
Kontrolle (Wie kontrollieren wir den Erfolg?)

Unter welchen 4 Marktforschungsmethoden wird unterschieden?

Was ist der Unterschied?

quantitative Marktforschung (Viele, geschlossene Fragen)
qualitative Marktforschung (W-Fragen - Zeitintensiv)
Sekundärmarktforschung (bestehende Daten / Schreibtisch - schnelle Daten)
Primärmarktforschung (extra neu / Raus aufs Feld - genaue Daten)

Aus welchen fünf Phasen besteht der Marktforschungsprozess? (5D)

Definition
Design
Datengewinnung
Datenanalyse
Dokumentation

Wie sieht das Marktsystem (Marktgesicht) aus?

(Vorstellen) werden nur die Begriffe genannt.

Auge li (unser Unternehmen)
Auge re (Mitbewerber)
Nase (Handel (Grossist und Detailhandel)
Backen (ext. Beeinflusser)
Mund (Endkunden, int. Beeinflusser)

Wie sieht die Hierarchie der Marktgrössen aus?

Marktkapazität: max. Menge in Stück
Marktpotenzial: max. möglicher Umsatz aller Unternehmen
Marktvolumen: gesamter Umsatz aller Unternehmen
Marktanteil: %-Anteil an Marktvolumen

Wie berechnet man den Marktanteil?

Marktanteil * 100 / Marktvolumen = %

Wie berechnet man den Marktsättigungsgrad?

Volumen / Potenzial * 100 = %