Marketing 2
Vertiefung
Vertiefung
8
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L. S.
L. S.
-
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-
Cartes-fiches
Informationsbeschaffungsphase
Wo?
6
- Gesellschaft / Markt
- Gast
- Umfeld
- Betrieb
- Konkurrenz
- Marktforschung
Analysephase
Welche?
4
- Gesellschafts-, Markt- und Konsumanalyse
- Gästeanalyse (segmentieren)
- Umfeldanalyse
- Konkurrenzanalyse
was ist eine SWOT Analyse?
eine Unternehmensanalyse
Das Erarbeiten von Stärken und Schwächen, das Abschätzen von Chancen und Risiken.
Kreativphase
Was wird gemacht?
5
- Ideen sammeln
- Ideen bündeln (Metaplan)
- Tragende Marketingidee entwickeln
- Vorwärtsdenken
- Ziele setzen
Was zeichnet qualitative Ziele aus?
Sind überprüfbar
Was zeichnet quantitative Ziele aus?
sind messbar
Die konzeptphase / Zielsetzung
Ein wichtiges hilfsmittel?
Wort
SMART
Für was stehen die Bustaben in SMART?
Specific (spezifisch)
Mesurable (messbar)
Achivable (erreichbar)
Relevant
Time (Zeitgebunden)
