Marketing: Marketingkonzept
Für Marketingfachleute
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Kartei Details
| Karten | 78 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 09.04.2020 / 25.01.2024 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20200409_marketingkonzept
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Was ist das Formale Produkt?
Das Formale Produkt umfasst folgende 5 physischen Merkmale, die das Produkt formen:
- Produkteigenschaften
- Design
- Verpackung
- Markennamen
- Qualität
Was ist das Erweiterte Produkt?
Unter dem Erweiterten Produkt werden zusätzliche Vorteile zusammengefasst, die durch den Kauf des Produktes erworben werden.
- Garantie- und Serviceleistungen
Welche Güter kennen Sie, die nach dem Kaufzweck klassifiziert werden?
- Konsumgüter
- Instustriegüter
Welche Güter kennen Sie, die nach der Lebensdauer klassifiziert werden?
- kurzlebige Güter
- langlebige Güter
Welche Güter kennen Sie, die nach dem Kaufverhalten des Konsumenten klassifiziert werden?
- Convenience-Güter
- Shopping-Güter
- Spezialgüter
Wie sieht der Prozess der Produktentwicklung aus?
- Ideengewinnung
- Ideenauswahl
- Konzeptentwicklung- und test
- Wirtschaftlichkeitsanalyse
- Beta-Test und Markttest
- Markteinführung
Was sind die Funktionen der Verpackung?
- Schutz
- Information
- Verwendungshinweis
- Transport
- Lagerung, Haltbarkeit, Stapelbarkeit
- Wettberwerbsdifferenzierung
- Verkaufsfunktion
- Hilfsmittel zur Rationalisierung des Verkaufsvorgangs
- Zusatznutzen
- Dosier-und Entnahmefunktion
Was sind Ziele bei der Verpackungsgestaltung?
- Erleichterung des Transportes und der Lagerung
- Wichtige Informationen müssen klar ersichtlich sein
- So viel Verpackung wie nötig und so wenig wie möglich
- Einsatz von Mehrwegverpackungen
Was ist die Primärverpackung?
Die Primärverpackung steht in direktem Kontakt mit dem zu verpackenden Gegenstand (z.B. Lebensmittel, Medikamente).
Was ist die Sekundärverpackung?
Die Sekundärverpackung steht nicht in direktem Kontakt zum verpackenden Gegenstand.
Es sind z.B. Folien, Faltschachteln, Etiketten der Weinflasche, Plastikbeutel für die verpackten Bonbons, Plastik um ein 6er-Pack Getränkeflaschen zu umhüllen.
Was ist die Tertiärverpackung?
Tertiärverpackungen sind Ladungsträger, die als Lager- und Transporthilfmittel eingesetzt werden, um mehrere Einheiten einer Sekundärverpackung zu transportieren oder zu lagern, z.B. Euro-Palette.
Was sind die Ziele der Preispolitik?
- langfristige Gewinnmaximierung
- kurzfristige Gewinnmaximierung
- Rentabilität
- Wachstum
- Marktanteile
- Marktstabilität
- Preisführerschaft
- Abschreckung neuer Anbieter
- Positionierung
Was für Rabatte kennen Sie?
- Funktionsrabatt
- Mengenrabatt
- Zeitrabatt
- Aktionsrabatt
- Treuerabatt
Was sind die Konditionen?
Welche Punkte legen die Konditionen fest?
Konditionen sind Vertragsbedingungen.
Häufig geht es um folgende Punkte:
- Lieferungsbedingungen
- Zahlungsbedingungen
- Garantie- und Rückgabebedingungen
- Annulationsbedingungen
- Konfliktlösung
Welche Gesetzlichen Rahmenbedingungen gibt es in der Schweiz bezüglich Preisbestimmung?
- Bundesverfassung
- Gesetz gegen den unlauteren Wettberwerb
- Kartellgesetz
- Verordnung über die Bekanntgabe der Preise
- Preisüberwachungsgesetz
Aus welchen 7 Schritten besteht ein Marketing-Konzept?
- Analyse
- Ziel / Zielgruppe
- Strategie
- Massnahmen / Marketingmix
- Budget
- Realisation
- Kontrolle
Was ist ein Teilmarkt?
Ein Teilmarkt ist, wenn ein strategisches Geschäftsfeld nach der Art des Angebotes unterteilt wird.
Was ist ein Segment?
Wenn ein strategisches Geschäftsfeld nach der Art des Nachfragers unterteilt wird.
Was ist ein strategisches Geschäftsfeld?
Es ist ein Markt im Markt.
Was ist die Marktkapazität?
Die maximale Menge einer bestimmten Marktleistung, die zum Preis 0 un einem bestimmten Zeitraum im relevanten Markt abgesetzt werden könnte.
Was ist das Marktpotenzial?
Gesamter Umsatz oder Absatz aller Anbieter einer bestimmten Marktleistung, unter optimalem Einsatz aller Marketinginstrumenten bei der heutigen Kaufkraft in einem bestimmten Zeitraum im relevanten Markt.
Was ist das Marktvolumen?
Summe von abgesetzter Menge oder gesamter Umsatz im Markt aller Anbieter.
Was ist der Marktanteil?
Share of Market
Mengenmässiger oder wertmässiger Anteil eines Unternehmnens / Produktes am gesamt Markt.
Was ist der relativer Marktanteil?
Mengenmässiger oder wertmässige Marktanteil gemessen am durchschnittlichen Umsatz / Absatz der 3 grössten Konkurrenten.
Absatz : Durchschnittlicher Absatz der 3 grössten Konkurrenten x 100%
Was ist der Sättigungsgrad?
Der Sättigungsgrad zeigt auf, ob der Markt gesättigt ist.
Marktvolumen : Marktpotenzial x 100%
Was zeigt das Marktsystem / Marketinggesicht?
- Eigenes Unternehmen
- Konkurrenz
- Marketing-Mix eigenes Unternehmen
- Marketing-Mix Konkurrenz
- Externe Beeinflusser
- Zwischenhandel
- Marketing-Mix Zwischenhandel
- Produktverwender, Käufer, interne Beeinflusser
- Umweltfaktoren (Pestel)
Welche Umweltfaktoren kennen Sie?
- Politisch
- Ökonomisch
- Sozial
- Ökologisch
- Technologisch
- Recht / Gesetz
Was ist externes Marketing?
Zwischen Unternehmen und Kunden.
Was ist internes Marketing?
Zwischen Unternehmen und Mitarbeitenden.
Was ist interaktives Marketing?
Zwischen Mitarbeitenden und Kunden.
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