Lernkarten

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Lernende 2 Lernende
Sprache Deutsch
Stufe Mittelschule
Erstellt / Aktualisiert 01.03.2020 / 02.06.2020
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Eventmarketing

Ereignisse inszenieren
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Product Placement

Produkte werden in Filmen gezeigt
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Online Marketing

- Newsletter

- Banner

- Blog

- Online Sho

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Marketing Mix

- Product (Produktt)

- Place (Distribution)

- Price (Preis)

- Promotion (Kommunikation)

- Personal (Personelle Ressourcen)

- Process (Prozessoptimierung)

- Physical evidence (Unternehmensumfeld

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Kontrolle

Ist und Soll Zustand vergleichen
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Funktion der Verpackung

- Schutz

- Haltbarkeit

- Transportfunktion

- Kommunikationsfunktion

- Informationsfunktio

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Marken

Sind rechtlich geschützte Zeichen zur Unterscheidung von Waren und Dienstleistungen von Unternehmen
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Aufbauorganisation

Wie ist die Unternehmung aufgebaut
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Ablauforganisation

Wie Funktioniert die Unternehmung in sich
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Product Management

Betreuung der Produkte
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Category Managemnt

Betreuung von Warengruppen
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TQM

Qualitätsmanagement
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Kaizen

Kontinuierlicher Verbesserungsprozess
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Muda

Sinnlose Tätigkeiten
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Marketingbriefing

1. Aufgabenstellung

2. Situationsdarstellung

3. Zielsetzungen

4. Strategie

5. Planung

6. Budget

. Kontrolle

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Aufgaben des Marketings

- Gezielte Denkhaltung die das Geldverdienen in den Fokus legt

- Finden und Lösen von Problemen zum erzielen eines Gewinns

- Kundenbedürfnisse erkennen

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Maslow Pyramide

1. Grundbedürfnisse

2. Sicherheitsbedürfnisse

3. Soziale Bedürfnisse

4. Individualbedürfnisse

5. Selbsverwirklichung

(Reihenfolge von unten nach oben in der Pyramide 1 = unten / 5 = oben)

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Was bedeutet der Begriff "Markt"

Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage
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Was bedeutet der Begriff "Transaktion"

Austausch von Marktleistung (Produkt/Dienstleistung) gegen Geld
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Interne Beeinflusser

Gehören zum engen sozialen Umfeld des Konsumenten (Familie, Freunde)
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Externe Beeinflusser

Gehören nicht zum engen sozialen Umfeld des Konsumenten (Arbeitskollegen/Prominente)
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Nutzwertanalyse

Hilft Entscheidungen mithilfe eines Punktesystems zu treffen

- Ungewichtete Nutzwertanalyste (Kriterien und Bewertung)

- Gewichtete Nutzwertanalyse (Kriterien, Gewichtung und Bewertung

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Pareto Prinzip

Mit wenig Aufwand viel Ertrag haben (Kein Perfektionismus möglich)

- Mit 20% Aufwand die ersten 80% des Ergebnisses erreichen

- Mit 80% Aufwand die restlichen 20% des Ergebnisses erreichen

 

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Operatives Marketing

- kurzfristig 

- schnell und einfach

- Die Dinge richtig tun (Effizienz)

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Strategisches Marketing

- langfristig

- schwierig und komplex

- Die richtigen Dinge tun (Effektiv)

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Gründe für Marketing

- Wettbewerbsdruck nimmt immer mehr zu (Immer mehr Konkurrenz)

- Die Globalisierung wird immer schneller (Märkte und Trends kommen und gehen schneller)

- Neue Technologien kommen auf den Markt (Schnellere Anpassungen /Internet, Smartphone, VR, AR)

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Integrierte Kommunikation

Alle Kommunikationsmassnahmen einer Unternehmung werden zentral koordiniert und zeitlich und örtlich aufeinander abgestimmt (Der Kunde soll sich immer gleich angesprochen fühlen)
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Aktives Marketing

Wir agieren im Markt
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Passives Marketing

Wir reagieren auf den Markt
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Produktorientiert

Grundnutzen eines Produkts