Marketingkonzept, Marktanalyse und Marktleistung

Grundlagen Marketing

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Kartei Details

Karten	15
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	31.10.2019 / 24.10.2024
Weblink	https://card2brain.ch/box/20191031_marketingkonzept_marktanalyse_und_marktleistung
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Was ist die Definition von Marketing?

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Marketing sind alle Tätigkeiten und Anstrengungen einer Firma oder Institution,

ein Bedürfnis des Markts herauszufinden, in ein entprechendes Produkt oder Dienstleistung umzuwandeln

und diese anschliessend auf dem Markt den entsprechende Kunden mit Gewinn zu verkaufen

Marketing Begriffe

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Marketing als Aktivität

Ich mache Marketing -> Werberin, Product Manager, PR-Berater -> Werbekampagne, Preispolitik, Sortimentsplanung

Marketing als Philosophie

Ich denke marktorientiert -> Mitarbeiter = Träger / Unternehmungsleitun = Präger -> Marktorienierung

Marketing als Wissenschaft

Ich erforsche ein Marktphänomen -> Marketing-Forscher -> Studie zur Wirkung von Werbung im TV

Was sind die 7 Schritte des Marketingkonzepts?

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Analyse
Zielsetzung
Strategien
Marketingmix
Budget
Realisation
Kontrolle

Was ziehen wir aus der Analyse?

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Gegenwärtige Situation
Zukünftige Entwicklung
Schlussfolgerung

Was leiten wir aus der Situationsanalyse und internen Vorgaben ab?

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Die ZIelsetzung im Marketingkonzept

Mit was definieren wir den langfristigen Weg zum ZIel?

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Mit den Strategien im Marketingkonzept

Was brauchen wir im Marketingmix um unsere Ziele zu erreichen?

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Marketinginstrumente, Massnahmen und Mittel

Wo bestimmen wir den Einsatz und die Verteilung der verfügbaren Mittel?

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Beim Budget

Massnahmenpläne und Aufbaupläne brauche wir für..?

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Die Realisation

Für was machen wir am Ende die Kontrolle?

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Überprüfung der Resultate und evtl. Korrekturen

Welche 3 Dinge sind für die Berteilung eines Konzepts entscheidend?

Alle Elemente von der Analyse bis zur Kontrolle müssen behandelt werden
Elemente des Konzepts müssen zusammenpassen
Marketingkonzept muss den Vorgaben der Geschäftsleitung entsprechen

Welche Begriffe kennen wir bei der Marktdefinition?

Grobmarktwahl - unterteilt Markt in SGF
Segmentierung - unterteilt SGF in Segmente und Teilmärkte
Teilmarkt = wenn SGF nach Art des Angebots unterteilt wird -> Merke: Angebot = Teilmarkt
Marktsegment = wenn SGF nach Art der Nachfrager (Kunden)unterteilt wird -> Merke: Nachfrage = Segment
Strategisches Geschäftsfeld SGF - Markt im Markt -> Unterschied zu anderen SGF im gleichen Markt sind unterschiedliche Kunden, Konkurrenten, Angebote und Marken. Von Aussen gegeben
Strategische Geschäftseinheit SGE - Organisatorische Einheit im Unternehmen, die -bestimmte strategische Geschäftsfelder bearbeitet. Von innen definiert

Was ist der unterschied zwischen Segmentierung und Marktabgrenzung?

Segmentierung sucht innerhalb von SGF nach Unterschieden
Marktabgrenzung nach Kundengruppen indentifizert Unterschiede zwischen SGF

Was sind die wichtigsten Marktgrössen?

Marktkapazität
Marktpotential
Marktvolumen
Marktanteil
Absatz Produkt X
Umsatz Produkt X
Relativer Marktanteil
Sättigungsgrad
Penetrationsgrad

Was ist die Formel um den Sättigungsgrad zu berechnen?

Volumen x 100

Potential

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