Marketing Jahr 3 Event & Internat Mark

Event konzept & Internat Marketing

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Set of flashcards Details

Flashcards	16
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Other
Created / Updated	01.09.2019 / 08.09.2019
Weblink	https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_event_internat_mark
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Card list

Study

Event

Vor & Nachteile

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vorteile: verbesserung Image, Kundenbeziehung & Teamarbeit, Positionierung, mehr Bekanntheit

Nachteile: hohe Kosten, hoher Zeitaufwand, schwierige Kontrolle, Eindruck bleibt

Event

Erfolgsfaktoren

Zielgruppe

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Erfolgsfaktoren: Spannendes Thema, Meinungsbildern einladen, gute Organisation

Zielgruppen: Wo, wer, wie viele, welcher Nutzen, welche Bedürfnisse

Event

Ziele

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Quant: Wachstum, Marktanteil, Gewinn, Neukunden

Qualit: Motivation, Bindung, Verhalten, Image

Event

Konzept

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

0. Grundsatzentscheid

1. Veranstaltungsprofil

2. Zielgruppe

3. Zielsetzung

4. Art

5. Zeitpunkt

6. Ort

7. Detailorganisation

8. Kommunikation v/w/n

9. Budget

10. Kontrolle

Event

Veranstaltungsprofil

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Bezeichung, Termin, Ort, Projektgruppe, Zielgruppe, Teilnehmeranzahl, Nutzen, Ziele, Grobprogramm, Rahmenbedingungen, Budget

Internationales Marketing

Ablauf

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

1. Mafo

2. Selektion Zielmarkt

3. Entscheid Markteintrittsstrategie

4. Marketing Ziele

5. Marketing Mix

Internationales Marketing

Ablauf M-Mix

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

1. Analyse Intern & Extern

2. Strategische Vorgaben

3. Definition M-Mix

Internationales Marketing

Kriterien M-Mix

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Strategie, Innovationsgrad, Finanzielle Mittel, Bekanntheit, Preispolitik, Marktsituation

Internationales Marketing

4 P

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Price: Statisch, Dynamisch, Preisdifferenzierung

Place: Distributionsorgane intern & extern

Product: Produktmanagement

Promotion: Markenmanagement

Marketing Mix

Funktion Preis
Distributionsorgane

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Preis: Orientierung, Implizierung Qualität, Differenzierung für Unternehmen

Distri: Intern (GL, AD, Verkaufsniederlassung) Extern (Handelsvertreter, Makler, Einzel- & Grosshandel)

Marketing Mix

Absatzweg direkt / indirekt, Kriterien

Direkt: Verderbliche Waren, Unstandard Prod, Wertvolle & Erklärungsbed. Artikel

Indirekt: viele Kunden, häufiger Bedarf, grosses Einzugsgebiet

Kriterien: Strateg Fit, Finanz Mittel, Bekanntheit, Preispolitik, Marktsituation, Innovationsrad, Produktart

Marketing Mix

Elemente Markenpersönlichkeit

Logo, Name, Service, Produkte, Erlebnis am POS, MA, Werte, Distribution

Marketing Mix

Produkt Politik Definition

Aspekte

alle Aktivitäten der ARt- & Mengenmässigen Gestaltung Absatzprogramm

Aspekte: Absatzprogramm (Sortiment) & Gestaltung Produkt & Zusatzleistungen

Marketing Mix

Markenmgmnt

Brand strategy (Reach, Positioning, Architecture)

Brand Presentation (Branding, M-Mix)

Brand Monitoring System (Succesfact. related to potential, market & economic factors)

Marketing Mix

Brand reach

Horizontal (Alliance, Cobranding)

Vertical (Ingredient Branding)

Gegrafical (Regional, International)

Marketing Mix

Personnel

Process

Personnel: Externes, Internes & interaktives Marketing

Process: Prozessoptimierung Geschwindigkeit, Erlebnis, K Feedback

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Study

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