7.V MK 20
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Welche 3 Arten von Marken gibt es?
Herstellerkmarken
Handelsmarken
No-Name
Was ergibt sich aus der Marketingstrategie (Also Segmentierung, Positionierung, weitere strategische Vorgaben)
Den Marketingsmix
Produktlebenszyklus mit Umsatz und Gewinnkurve, erkläre die 6 Stufen
Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Rückgang
Beim Produktelebenszyklus gibt es 6 Stufen, in welcher Stufe, sollte man einen Relaunch wagen, oder mit dem Produkt abschliessen?
Beim Produktelebenszyklus gibt es 6 Stufen, in welcher Stufe, sollte man mit der Verkaufsförderung beginnen?
Welche 5 Marktinformationen benötigt man um ein MIS (Marktinformationssystem) aufzubauen?
-Anzahl Kundenkontakte
-Anzahl Interessenten
-Stand Verkaufsphase
-Feedback von Interessenten
-Feedback von Kd
Welche 2 Arten von qualitativer Marktforschung gibt es?
Hier stehen zum Beispiel Experteninterviews oder Gruppengespräche im Vordergrund.
Während bei der quantitativen MaFo meist Statistiker und BWLer eingesetzt werden, finden hier vor allem Psychologen Verwendung. Die Stichproben werden bewusst klein gehalten, sind nicht repräsentativ. Die Auswahl erfolgt auch nicht zufällig wie bei der quantitativen Marktforschung, sondern nach einem bewussten Schema.
Der Prozess ist im Ganzen eher offen und dynamisch. Es wird auf die Teilnehmer eingegangen, diese sollen eigene Kriterien einbringen. Als Ergebnis wird eine Theorie entwickelt, die dann zum Beispiel durch eine quantitative Marktforschung überprüft werden kann.
Zwischen beiden Formen der Marktforschung kann man keine klare Trennung vollziehen, manche Methoden weisen einen fließenden Übergang auf.
Was ist aktives Marketing?
Aktives Marketing: Man agiert auf dem Markt (offensives Verhalten). Man forscht und entwickelt.
Was ist passives Marketing?
Passives Marketing: Man wartet auf die Inputs vom Markt her (defensives Verhalten) und ragiert auf die Wünsche des Kunden
Was ist eine Feinpositionierung?
Wie man wahrgenommen werden will.
Was ist Markentransfer?
Ist die Übertragung einer Marke auf neue Produktegruppe/neue Produkte, die nicht ursprünglich mit dieser ausgezeichnet waren, sowie der Transfer einer Marke auf neue geographische Märkte.
Was versteht man unter Marktkapazität
Wie viel Absatz möglich wäre bei einer Kaufkraft von 0
Was ist das Ziel der Marktforschung?
Wie bereits erläutert, dient Marktforschung der Beschaffung einer Informationsgrundlage für Marketingentscheidungen und darüber hinaus der Produktentwicklung. Mögliche Zielsetzungen eines Marktforschungsprojektes sind z.B.:
- Informationen über sinnvolle Marketingziele sammeln
- Informationen für die Planung von Marketingmaßnahmen gewinnen
- Informationen über eine geeignete Art der Durchführung von Marketingmaßnahmen erhalten
- Erfolgskontrolle für vergangene Marketingentscheidungen durchführen
- Informationen über Produktpräferenzen der Kunden erhalten
- Markenbekanntheit testen
- Informationen über die Umwelt erhalten
- Grundlage für Prognosen erhalten
- Potentialanalysen durchführen
- Marktbeobachtung
Diese Ziele sind sehr abstrakt gehalten und müssen der jeweiligen Situation und den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens angepasst werden.
Welche 3 Arten von Marketing gibt es?
Dienstleistung-
Konsumgüter-
Investitiongüter-Marketing
Wende das 5-Forces-Modell an:
Wie definiere ich eine Zielgruppe?
-Nach Segmenten; z. Bsp. Studenten, Vereine
-Nach Psychografisch usw.
Welche Strategie in den meisten Fällen nehmen?
Kühn: Konkurrenzstrategie
Wie kann man das Wachstumspotential von einem Teilmarkt testen?-
-Pretest
-Markteinführungssimulation
Was ist Marketing-Modifikation?
Den Marketingmix abändern
Nenne 3 Kriterien für eine Werbeagentur mit internationalen Erfahrungen (Antwort enthält 5 Kriterien):
-pos. Referenzen
-Preisstruktur
-Erfahrung
-Kennt sich mit der Kultur aus
-Kennt die Sprache als Muttersprache
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Flashcards
Welche 3 Arten von Marken gibt es?
Herstellerkmarken
Handelsmarken
No-Name
Was ergibt sich aus der Marketingstrategie (Also Segmentierung, Positionierung, weitere strategische Vorgaben)
Den Marketingsmix
Produktlebenszyklus mit Umsatz und Gewinnkurve, erkläre die 6 Stufen
Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Rückgang
Beim Produktelebenszyklus gibt es 6 Stufen, in welcher Stufe, sollte man einen Relaunch wagen, oder mit dem Produkt abschliessen?
Beim Produktelebenszyklus gibt es 6 Stufen, in welcher Stufe, sollte man mit der Verkaufsförderung beginnen?
Welche 5 Marktinformationen benötigt man um ein MIS (Marktinformationssystem) aufzubauen?
-Anzahl Kundenkontakte
-Anzahl Interessenten
-Stand Verkaufsphase
-Feedback von Interessenten
-Feedback von Kd
Welche 2 Arten von qualitativer Marktforschung gibt es?
Hier stehen zum Beispiel Experteninterviews oder Gruppengespräche im Vordergrund.
Während bei der quantitativen MaFo meist Statistiker und BWLer eingesetzt werden, finden hier vor allem Psychologen Verwendung. Die Stichproben werden bewusst klein gehalten, sind nicht repräsentativ. Die Auswahl erfolgt auch nicht zufällig wie bei der quantitativen Marktforschung, sondern nach einem bewussten Schema.
Der Prozess ist im Ganzen eher offen und dynamisch. Es wird auf die Teilnehmer eingegangen, diese sollen eigene Kriterien einbringen. Als Ergebnis wird eine Theorie entwickelt, die dann zum Beispiel durch eine quantitative Marktforschung überprüft werden kann.
Zwischen beiden Formen der Marktforschung kann man keine klare Trennung vollziehen, manche Methoden weisen einen fließenden Übergang auf.
Was ist aktives Marketing?
Aktives Marketing: Man agiert auf dem Markt (offensives Verhalten). Man forscht und entwickelt.
Was ist passives Marketing?
Passives Marketing: Man wartet auf die Inputs vom Markt her (defensives Verhalten) und ragiert auf die Wünsche des Kunden
Was ist eine Feinpositionierung?
Wie man wahrgenommen werden will.
Was ist Markentransfer?
Ist die Übertragung einer Marke auf neue Produktegruppe/neue Produkte, die nicht ursprünglich mit dieser ausgezeichnet waren, sowie der Transfer einer Marke auf neue geographische Märkte.
Was versteht man unter Marktkapazität
Wie viel Absatz möglich wäre bei einer Kaufkraft von 0
Was ist das Ziel der Marktforschung?
Wie bereits erläutert, dient Marktforschung der Beschaffung einer Informationsgrundlage für Marketingentscheidungen und darüber hinaus der Produktentwicklung. Mögliche Zielsetzungen eines Marktforschungsprojektes sind z.B.:
- Informationen über sinnvolle Marketingziele sammeln
- Informationen für die Planung von Marketingmaßnahmen gewinnen
- Informationen über eine geeignete Art der Durchführung von Marketingmaßnahmen erhalten
- Erfolgskontrolle für vergangene Marketingentscheidungen durchführen
- Informationen über Produktpräferenzen der Kunden erhalten
- Markenbekanntheit testen
- Informationen über die Umwelt erhalten
- Grundlage für Prognosen erhalten
- Potentialanalysen durchführen
- Marktbeobachtung
Diese Ziele sind sehr abstrakt gehalten und müssen der jeweiligen Situation und den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens angepasst werden.
Welche 3 Arten von Marketing gibt es?
Dienstleistung-
Konsumgüter-
Investitiongüter-Marketing
Wende das 5-Forces-Modell an:
Wie definiere ich eine Zielgruppe?
-Nach Segmenten; z. Bsp. Studenten, Vereine
-Nach Psychografisch usw.
Welche Strategie in den meisten Fällen nehmen?
Kühn: Konkurrenzstrategie
Wie kann man das Wachstumspotential von einem Teilmarkt testen?-
-Pretest
-Markteinführungssimulation
Was ist Marketing-Modifikation?
Den Marketingmix abändern
Nenne 3 Kriterien für eine Werbeagentur mit internationalen Erfahrungen (Antwort enthält 5 Kriterien):
-pos. Referenzen
-Preisstruktur
-Erfahrung
-Kennt sich mit der Kultur aus
-Kennt die Sprache als Muttersprache
