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Cartes-fiches
Die grösste Schwierigkeit bei Produkteorientierung?
Der Kunde erkennt den nutzen erst, wenn das Produkt eingeführt wird. Bsp: Walkman
Wann wechseln oder wechselten Unternehmen von der Produkt- zur Verkaufsorientierung?
Wenn die Nachfrage rückläufig ist und das Angebot die Nachfrage übersteigt. Dies war in vielen Märken in den 50ern und 60ern zum ersten Mal der Fall
"In der Fabrik produzieren wir Kosmetik, in den Läden verkaufen wir Hoffnung auf Schönheit"
Welche Orientierung drückt dies aus?
Die Kundenbedürftnisorientierung.Nicht das Produkt steht im Vordergrund, sondern die Wahrnehmung der Kunden.
Erkläre stichwortartig die Serviceorientierung:
-Ein Auto, eine zukünftige Transportdiensstleistung
Das Marketingkonzept beginnt mit der Analyse. Was beeinhaltet diese? 3 Punkte
-Gegenwärtige Situation
-Zukünftige Entwicklung
-Schlussfolgerung
Was sind die 2 Hauptunterschied zwischen einem "Standart-Konzept" und dem Eventkonzept
-Kreation des Events (Entwicklung)
-Organisation des Events
Erkläre die "Question Marks":
Relativ kleiner Marktanteil in einem wachsenden Markt. Will man investieren, um aus ihm einen Star zu machen?
Erkläre die "Dogs"
Hier ist sowohl der Marktanteil, als auch der Marktwachstum niedrig.
Erkläre "Cashcows":
Aus Stars werden Cashcows. Dies weil sich der Marktwachstum verlangsamt. Die SGE hat einen hohen Marktanteil, es muss aber nicht mehr viel investiert werden. Mit diesem Geld können Beispielsweise künftige Questionmarks finanziert werden.
Erkläre den "Star":
Hoher Marktanteil in einem wachsenden Markt. Erfolgreiche Produkte und Dienstleistungen; diese bringen in der Regel viel Umsatz. Es kostet aber auch viel Geld, diese dort zu halten.
