3.GA 20 IK
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Cartes-fiches
Was sind gewerbiliche Schutzrechte?
-Immaterialgüterrechte= geistiges Eigentum (auch Urheberrechte gehören dazu)
-Registerrechte; Markenrecht, Patentrecht & Designschutz
Nenne 2 wichtige Eigenschaften zum Patentrecht:
-Max. 20 Jahre das Recht, andere von der gewerbsmössigen Ntzung der Erfindung auszuschliessen.
-Man kann anderen verbieten, die Erfindung ohne unsere Zustimmung herzustellen, verwenden, verkaufen oder einzuführen
-Anmeldungen immer geheim halten - dürfen in keiner Form (z.Bsp. Messen) öffentlich gemacht werden
Wie viel wird pro Jahr in der CH in Printmedien investiert?
1.5 Mia
Wie viel kostet ein einzelnes Direkt-Mailing, das versendet wird; bei Grossauflagen (Bsp. Migros)
50-Rappen
Wie viel kostet ein Direk7-Mailing (online) versendet, alles im allem / Pro Schreiben?
CHF 1.50
Ist Direktmailing teuer oder günstig? Grundsätzlich
Teuer; alles in allem
Online günstiger als per Post
Durchschnittlich CHF 1.50
Was ist hospitality?
Firmen laden VIP-Kunden ein und bezahlen dafür
z.Bsp: Lounge im Hallenstadion
Ist Kundenbindung.
Evt. in Verbindung mit Kundenbindungsmassnahmen
Welche 5 Arten von Rezeptmitteln gibts?
a-e
Wo darf man mit A & B Heilmitteln weren? Wie ist die Abgabe geregelt?
Werbung nur an Fachleute: Ärzte, Apotheker
Mit Rezept
z.Bsp: Methadon
Wo darf man mit C & D Heilmitteln werden? Wie ist die Abgabe geregelt?
Nur via Apotheke
resp. Drogerie
Werbung erlaubt mit Spruch "Lesen Sie die Packungsbelage, Arzt...usw)
Wo darf man mit "E" Heilmitteln werden? Wie ist die Abgabe geregelt?
frei verkäuftlich, auch in Migros usw.
Implementierungsbarrieren der IK
Wieso ist IK nicht möglich?
Nenne 2 / Antwort enthält 5 Möglichkeiten
Informations- / Problem des Kennens
Transformations- / Verstehens
Fähigkeits- / Könnens
Willens- / Wollens
Kompetenzbarrieren / Dürfens
Corporate Image / Identity besteht aus?
Corporate:
Behaviour
Design
Communications und Performance.
Was bedeutet Top-down?
"Top-down" (in etwa: "von oben nach unten") bedeutet im Management entweder "vom Allgemeinen zum Detail" oder "vom Vorstand an die Mitarbeiter".
Unterschied Werbemittel und Werbeträger?
Ein Werbeträger ist streng genommen das Medium (Fernsehen, Plakatwand, Zeitung), das
Werbemittel beschreibt das, was wir gemeinhin als “Werbung“ beschreiben (TV-Spot, Plakat,
Inserat).
Was sind Massenmedien?
Werbung
Rundfunk
Zeitungen
Nenne die 3 Ebenen der Verkaufsförderung?
Handel
Aussendienst
Konsumenten
Was möchte man mit AIDA bewirken?
Das Stufenmodell zur Werbewirksamkeit enthält vier Phasen, welche der Kunde durchlaufen soll und die letztlich zu dessen Kaufentscheidung führen sollen.
Was ist ein USP inkl. Erklärung?
englisch unique selling proposition oder unique selling point,
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Synonym ist veritabler Kundenvorteil / herausragender Kundenvorteil
Was bedeutet: Unique Advertising Proposition
Wettbewerberbsvorteil
