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Cartes-fiches
Welche 4 Entwicklungsstufen im Planungsbereich sind bei der Planung von Events zu beachten (inkl. Beschrieb)?
Entwicklungsbereich = Kreation, Konzeption, Organisation
Kreation; Event wird generiert
Konzeption: Entwicklung der gewünschten Inhalte, Ergebnis = Drehbuch
Organisation: Realisierung (Buchungen, Ankunft bis Abreise, auf- und Abbau)
Welche 5 Eventbudgettypen gibts?
-Planungskosten (vorallem Personalkosten)
-Vorbereitungskosten (z.Bsp.: Einladungen, öffentliche Ankündigungen)
-Durchführungskosten (Catering, Raummieten, Technik, Acts, Honorare, Spesen, etc.
-Nachbearbeitungskosten (Nachfassschreiben, Erinnerungsgeschenke, etc.)
-Wirkungsmessungen (vorallem Befragungen)
Welche 5 Eigenschaften hat ein multisenitives Erlebnis?
-Visuell
-Auditiv
-Kinästetisch (Fühlen, Tasten, Berühren)
-Olfaktorisch (Riechen)
-Gustatorisch (Schmecken)
Zähle 3 Mögliche Events auf (In der Antwort stehen 13 Möglichkeiten)
-Kick-Off-Meeting
-Konzerte/Openairs
-Roadshow
-Tage der offenen Tür
-Fachmessen
-Festakte/Galas
-Jubiläen
-Aktonen am POS
-Aktionsärsversammlung
-Grillpartys
-Aussendienstkonferenzen
-Managementtrainings
-Medienevents
etc.
Nenne 2 Stärken des Eventmarketings:
STÄRKEN:
-Emotonial (Elebniskarakter) -> Kundenbindung
-direkter, unmittelbarer Kontakt zu ZG (interaktiv)
-Kann Imagewelt aufbauen und penetrieren
-multisensorisch (VAKOG)
-Entspannte, empfängliche Atmosphäre
-Direkte Erfolgskontrolle
Welches sind die Phasen des Eventskonzepts und deren Prozesse?
PHASE PROZESS
1. Analysephase Situationsanalyse
Eventidee
2. Planungsphase Definition der Event-Zielgruppe
Definition der Eventziele
Definition der Event-Strategie
Wie ist die Abkürzung der Eventziele?
kak
Nenne die verbale Strategische Positionierung?
Für
Ist
Das
Welches
Weil
Nenne 2 soziodemografische Merkmale:
Beispiele
18-30
urban
ganze CH
männlich/weiblich
Nenne 2 psychografische Merkmale:
Beispiele:
trendig
genussorientiert
hipster
neugierig
Nenne 2 mögliche Verhaltensmerkmale - Typen (Antwort enthält 4 Beispiele)
Beispiele:
-Party-People
-Spontankäufer
-Online-Unterwegs
-Social-Media-Nutzer
Erkläre "Reason why"
Ich begründe mit Einzelaussagen, wieso die Kernaussage zutrifft:
Bsp: Leute mit Stil trinken das erfrischende Strongbow Cider
Reason why: Weil nur 5% Alkohol und erfrischend
oder: Weil natürliche Zuzaten und von leiten mit Stil gewählt
Fall Rotel 2015: Aufg. 1: Nenne vier wesentliche Merkmale, welche integrierte Kommunikation auszeichnen (8 Punkte)
Mögliche Lösung:
-Einheitlicher Auftritt nach Innen und aussen. Für Rotel speziell wichtig, da breites Sortiment
-Soll alle Kommunikationsinstrumente umfassen, auch CorpCom.
-Effizent soll gesteigert werden
-Muss als Managementprozess aufgebaut sein
(Hier je noch eine kurze Beschreibung mit Bezug zu Rotel)
Nenne 4 konktrete Ik Ziele (antwort kann auch auf 1 Wort reduziert werden)
KAK Ziele
Was ist integrierte Kommunikation?
Ist das Zusammenspiel aller Kommunikationsmassnahmen in zeitlicher, formaler und inhaltlicher Form
