Marketing Fragen

Marktabgrenzung sollte im Hinblick auf Zeit, Raum & Produkt (-Nutzen) erfolgen. 

Unter Targeting versteht man die gezielte Auswahl der Segmente, die das Unzernehmen jeweils mit einem speziell für sie entwickelten Marketing-Mix bearbeiten will. 

Bei der Positionierung geht es um die Verankerung des Angebots in den Köpfen von potenziellen & bestehenden Kosumenten. 

Die Mastowsche Bedürnispyramide beschreibt menschliche Bedürfnisse und Motivation in einer hierarchischen Struktur & versucht diese zu erklären.

In der Marktforschung werden oftmals zunächst Sekundärdaten und im Anschluss daran Primärdaten genutzt. 

Sekundärdaten lassen sich in der Regel schneller & günstiger beschaffen als Primärdaten. 

Beim komplexen Kaufverhalten durchläuft der Konsument einen Lernprozess, wobei Überzeugungen & Einstellungen gebildet werden.

Die Einstellung gegenüber einem Produkt ist ein produktspezifisches Segmentierungsmerkmal.

Das Dissonanz reduzierende Kaufverhalten führt oft zur Nachkauf-Dissonanz. 

Ein wesentliches Ziel der Distributionspolitik ist die Steigerung der Präsenzleistung eines Produktes auf dem Markt.