Assistent Marketing | Werbung
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Flashcards
Wie lauten die 3 Zielklassen bei der Werbung?
Kognitive Ziele (Wahrnehmung)
- Aufmerksamkeit
- Bekanntheit
- Wissen/Information
- Erinnerung
Affektive Ziele (Verhalten)
- Akzeptanz
- Sympathie
- Image
- Glaubwürdigkeit
- Loyalität
- Präferenz
Aktivierende Ziele (Handlung)
- Response
- Kontaktaufnahme
- Clippings
- Anrufe Infotelefon
- Besucher Event
- Mitglieder Kundenclu
Nenne 5 Above-the-Line Instrumente?
Radio, Fernsehen, Kino, Plakate, Zeitschriften, Zeitungen
Nenne 4 klassische Below-the-Line Instrumente.
- Verkaufsförderung
- PR/PPR
- Verkauf
- Messen/Ausstellungen
Nenne 5 moderne below-the-line-Instrumente.
- Sponsoring
- Mobile/Online Marketing
- Event Marketing
- Product Placement
- Direktmarketing
Was sind Merkmale von below the line Instrumenten?
- Überraschend
- von der Norm abweichend
- nicht offensichtlich erkennbar
- Informationspotenzial
- angestrebter Nutzen
- Neuigkeitsgrad
Zähle je 3 Vor- und 4 Nachteile von Werbung auf.
Vorteile
- Bekanntmachung in kurzer Zeit (Produkt/Unternehmen)
- viele potenzielle Kunden informieren (Marktleistung)
- kann positives Image schaffen
Nachteile
- unpersönlich und einseitig
- indirekte Einwirkung auf Kaufentscheid
- eher teuer
Wie lauten die Zielbereiche der Werbung?
- Einführungswerbung (neues Produkt, Aufbau Markenimage)
- Erhaltung-/Erinnerungswerbung (Fortsetzung der Werbung, Erinnerung, Absatzförderung)
- Stabilisierungswerbung (Absatzsicherung, Marktbehauptung)
- Expansionswerbung (Marktanteil erweitern)
Welches sind die Aufgaben der Werbung?
- Informationsfunktion (Bekanntheit/Wissen)
- Beeinflussungsfunktion (Einstellung/Markenbewusstsein)
- Bestätigungsfunktion (Einstellung bestätigen)
- Wettbewerbsgerichtete Funktion (Positionieren gegenüber Konkurrenz, Image aufbauen, fördern, korrigieren)
- Gesellschaftliche Funktion (Einstellung unterhalten/beeinflussen)
Welche Arten der Marktleistung können beworben werden?
- Dienstleistungswerbung
- Konsumgüterwerbung (Gebrauchsgüter/Verbrauchsgüter)
- Investitionsgüterwerbung
Welche Augaben nimmt die Werbung in Bezug auf den Produktlebenszyklus wahr?
- Einführung > bewerben, bekannt machen
- Wachstum > Umsatz/Absatz erhöhen, Marktanteile sichern
- Reife > Kunden halten, Absatz sichern
- Sättigung > neue Segemente ansprechen, Wiederkauf anspornen/motivieren
- Degeneration > Erinnerung auffrischen / Orientierung neues Produkt
Welches sind die quantitativen und qualitativen Ziele der Werbung?
Quantitativ
- Bekannheitsgrad (gestützt/ungestützt) > Quantitativ
Qualitativ
- Wissensziele
- Einstellungsziele (Überzeugung)
- Verhaltensziele
- (Imageziele)
Weitere qualitative Ziele
- Wissen aktualisieren
- Nachfrage stimulieren
- Image aufbauen, förder, korrigieren
- Vertrauen schaffen
Welche Aspekte der Werbung beinhaltet die Copyplattform?
WIE/WAS > Welcher Inhalt in welcher Tonalität
Welche Aspekte der Werbung wird in der Mediaplattform festgelegt?
WOMIT/WODURCH
