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Search Engine Optimization

Search Engine Optimization ohne 20% Skript

Search Engine Optimization ohne 20% Skript

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U. E.
Lernen
U. E.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Universitätsniveau. Sie behandeln zentrale Begriffe wie Keywords, Links und Tools, sowie deren Analyse und Optimierung. Beispiele und Analysen verdeutlichen die praktische Anwendung, etwa bei der Nutzung von Google AdWords oder der Erstellung suchmaschinenoptimierter Texte. Ideal für Studierende und Fachleute, die ihr Wissen über SEO vertiefen und gezielt anwenden möchten.
Karten
45
Lernende
2
Sprache
Deutsch
Kategorie
Informatik
Stufe
Universität
Erstellt / Aktualisiert
15.02.2018 / 28.01.2019
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Cartes-fiches

Was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung? Nennen Sie drei unterschiedliche Ziele

  1. Top-1-Position bei Google und Co.
  2. Bekanntheitsgrad einer Marke steigern
  3. Kundenpotential kennenlernen

Was sind KPIs? Nennen Sie drei Beispiele für einen KPI?

  1. Key Performance Indikatoren = Maßzahlen im Online-Marketing
  2. das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones)
  3. vergleich mit vorherigen Maßzahlen
  4. 3 Zwecke: Information=KPI ist Messwert, um Fortschritt einer Optimierung zu definieren, Kontrolle: KPI ermöglicht die Kontrolle eines Optimierungsprozesses, Steuerung: Interpretation mehrerer KPI-Werte können Rückschlüsse auf Veränderungen geben
  5. Bsp.: Besucher insgesamt pro Zeiteinheit, Traffic pro Landingpage, Zuwachs nach Herkunft (über Suchmaschinen)

Was bedeutet SMART? Für was setzen Sie SMART üblicherweise ein?

  1. S=Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein
  2. M=Messbar: Ziele müssen messbar sein
  3. A= Aktiv beeinflussbar/Angemessen: Ziel ist erreichbar und im eigenen Einflussbereich
  4. R=Relevant/Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam, herausfordernd und erreichbar sein
  5. T=Terminiert: Terminvorgabe, zu dem Ziel erreicht sein soll
  6. Für was wird SMART eingesetzt? Qualitätssicherung der Zieldefinition

5 Welche unterschiedlichen Suchmöglichkeiten kennen Sie im Internet? Nennen Sie mind. drei unterschiedliche Arten von Suchmöglichkeiten.

  1. Spartensuchmaschine für Kinder , fragFINN.de(manche Begriffe zensiert)
  2. Spartensuchmachine für Software (sourceforge)
  3. Suchmaschinen-Datenbank, Listet Suchmaschinen auf
  4. Google/Bing
  5. Literaturmaschine: Konsearch
  6. Metasuchmaschinen

Was sind Meta-Suchmaschinen? Wie sieht die Architektur (graphische Darstellung) einer solchen aus? Was unterscheidet diese von einer reinen Suchmaschine?

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Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus? Beschreiben Sie diese graphisch

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Was macht man bei einer „Universal Search Optimierung“? Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.

  1. Neben den üblichen Links auch Einblendung von Content (Google News, Bilder, Maps, Videos, Shopping)
  2.  Auch als „Blended Search“ bezeichnet
  3. Bis zum Jahr 2007 war die Suche nach z.B. Bildern nur über die Google Bildersuche möglich. Mittels „Universal Search“ wurde es hingegen möglich, dass innerhalb der „normalen“ Websuche von Google neben Texten auch andere Ergebnistypen gelistet wurden

Welche Strategien gibt es für die Optimierung? Was unterscheidet Shorttail von Longtail? Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.

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Shorttail: Generische Begriffe, die Thema allgemein bezeichnen, max 2 Begriffe, relativ kurz. Haben hohes Suchesvolumen, aber auch starken Mitbewerb. z.B „Trockner“,  „Wäschetrockner“

 

Longtail: Mehrere Begriffe, die Suchproblem konkret beschreiben (Nischenbereich), geringes Suchvolumen und geringe Mitbewerber. z.B.: „Wäschetrocker energieeffizient sparsam“, „Wäschetrockner Testsieger 2017“. Fläche unter Longtail ist >= Shorttail-Fläche. Viele Keywords bedeuten aber auch viel Seiteninhalt

 

Midtail: Mitte zw. Long- und Shorttail. 2-4 Begriffe. Hohes Suchvolumen, durchschnittlicher Mitbewerb. z.B.: „Trockner günstig“, „Trockner Testsieger“, „Wäschetrockner verkaufen Konstanz“

 

Strategieauswahl hängt davon ab, was das Optimierungsziel ist, welche Branche, konkretes Suchvolumen und eigene Ressourcen

Longtail eignet sich bei wenig Budget und viel Inhalt, Shorttail eher bei weniger Inhalt und mehr Budget.

Keywords sind der entscheidende Faktor für die Optimierung. Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele.

  1. Keyword-Recherche
    1. Brainstorming (Experten und Nicht-Experten),
    2. Analyse von Log-Dateien,
    3. Tracking-Tools (Google Analytics, eTracker..),
    4. Mitbewerber analysieren

 

            2. Keyword-Datenbanken

            3. Analyse der Keyword-Eigenschaften

            4. Potenzialanalyse

            5. Synonyme finden

6.  Umfragen

7. weitere Meinungen einholen

Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung? Wie kann ich Keywords bewerten?

  1. Google Suggest  = Eingabevervollständigung in Browsern
  2. Google Instanz = Vervollständigung und Anzeige der SERP (Chrome)
  3. Google AdWords: zeigt Suchvolumina der Suchbegriffe (Tag, Woche, Monat) 

                        Keywords bewerten

                        KEI = Keywords-Effizienz-Index

                        KEI = Keyword-Popularität² / Anzahl Mitbewerber

                        KEI steigt, wenn Popularität steigt, er sinkt, wenn Begriff stärker beworben wird

                        Im direkten Vergleich gewinnt Keyword mit höherer Popularität

Wie sieht die Architektur einer Suchmaschine aus?

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Prinzipiell 3 Module.

1. Protokollmodule (Crawler)

2. Verarbeitungsmodule (Storeserver, Scheduler)

3. Datenspeichermodule (Dokumentenindex, Repository)

Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?

  1. <title> (Anzeige in der SERP)
  2. <meta> (vor allem description)

Was ist „Information Retrieval“? Wie wird ein Text analysiert? Beschreiben Sie den prinzipiellen Ablauf.

  1. Information Retrieval = Informationsrückgewinnung
  2. LAAAATEEEEEER ?????????????????????

Definieren Sie den Begriff „Recall“? Definieren Sie den Begriff „Precision“?

  1. Recall: Es gibt 100 relevante Dokumente. Wenn alle relevanten gefunden werden, dann ist Recall = 1.
    1. Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente
  2. Precision: Wie viele von den gefundenen Dokumenten sind relevant? Wenn alle nur relevant sind, ist Precision = 1.
    1. Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente

Definieren Sie den Begriff PageRank?

  1. Verfahren zur Beurteilung der Relevanz von Suchergebnissen
  2. Ein Dokument wird wichtiger, je häufiger es zitiert wird
  3. Betrachtung der Qualität und Quantität einzelner Links
  4. PageRank drückt Wahrscheinlichkeit aus, mit der ein Random Surfer eine Webseite besucht

Wie funktioniert das Cluster-Verfahren? Nennen Sie ein Beispiel einer Suchmaschine, die dieses Verfahren einsetzt.

  1. Dokumente in Gruppen ordnen, Gruppen basieren auf Ähnlichkeitsberechnungen
  2. Ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftreten
  3. related-Search bei Google
  4. bsp:: related:www.hs-furtwangen.de bei Google eingeben, dann kommen viele Hochschulen, zb auch HTWG

Welche Funktionen bietet Google Trends? Welche Information lassen sich damit herauffinden?

  1. Google Trends zeigt an, wann ein Suchbegriff wie oft gegoogelt wurde
  2. Vergangenheitsanalyse
  3. Saisonale Keywords
  4. Regionales Interesse
  5. Reaktion auf Ereignisse
  6. Man kann herausfinden, welche Suchbegriffe/Produkte von einer Saison abhängen, welche gerade im Trend sind und welche Produkte z.B. von regionaler Interesse sind

Welche Bedeutung haben Keywords für die Optimierung? Nennen Sie mehrere Verfahren, wie Sie zu Keywords kommen.

  1. Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die Optimierung
  2. Keywords müssen immer an Zieldefinition, Zielgruppe und Content angepasst sein
  3. dauerhafter Prozess Keywords nachzujustieren
  4. Pro Keyword eine Landing-Page, die auf das Keyword optimiert ist
  5. Verfahren sind in Frage 13)

Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung? Nennen Sie unterschiedliche Aspekte der Barrierefreiheit.

  1. Barrierefreiheit bedeutet, dass Objekte so gestaltet sind, dass sie von jedem Menschen uneingeschränkt benutzt werden können
  2. Darstellung auf unterschiedlichen Devices und Browsern
  3. Trennung Inhalt und Design
  4. Content muss indizierbar sein

Wie kann Content und Layout getrennt werden? Wie und wozu wird das gemacht?

  1. Layout nicht in HTML-Tags, sondern in separater CSS-Datei.
  2. Separation of Concerns
  3. Benutzerfreundlicher für sehbehinderte Menschen

Welche Elemente können eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Nennen Sie einige Beispiele hinsichtlich SEO?

  1. Klare Gliederung der Website
  2. Je tiefer Dokument in Struktur, desto unwichtiger
  3. Wichtiger Content auf hohen Ebenen
  4. Feste Position für Logos
  5. Hauptnavigation auf jeder Seite gleich
  6. Klare Symbole
  7. Gleiche Wording
  8. Serverseitige Scriptsprachen für Navigation
  9. Breadcrumbs
  10. Sitemap
  11. Fußzeilen
  12. Keine Danglingpages (Sackgassen)
  13. Eigene Fehlerseite, um Besucher zu halten

Was versteht man unter semantischer Struktur? Wie kann diese umgesetzt werden? Gibt es hierfür Tools?

  1. Semantische Struktur = Die Botschaft der Seite
  2. Überschriften mit H-Tags, h1,h2,h3 als Hierarchieebenen nutzen
  3. Tabellenelemente für Tabellen-Informationen....
  4. Also einfach Elemente nutzen, die für ihre Bedeutung gemacht sind
  5. Tools: W3C.org

Wie sollen Domains, URLS, Links benannt werden? Nennen Sie Beispiele?

  1. Keine Umlaute
  2. keine Leer- oder Sonderzeichen
  3. Kleinbuchstaben
  4. Keyword-Domains // Keywords in URL
  5. Domain nach geographischer Ausprägung und Angebot
  6. zB.: www.fliesen-mueller-konstanz.de, www.fliesenmueller-konstanz.de

Was bedeutet SPAM? Nennen Sie drei Beispiele bei der Optimierung.

  1. Als Spam werden unerwünschteNachrichten bezeichnet, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden und häufig werbenden Inhalt haben.
  2. ==> alle Maßnahmen, welche nicht dem Nutzer zugute kommen, sondern rein auf Seiten-Optimierung (Überoptimierung) und dadurch auf Verbesserung der Ranking-Positionen zielt
  3. z.B.: Text-Hiding(weißer Text auf weißem Grund, winzige Schriftgröße, Text verstecken), Hidden Links (versteckter Link durch unscheinbaren Text), Blog- und Gästebuchspam: Bot schreiben, der in Kommentaren Links zu eigenen Produkten platziert, verhinderbar durch Captcha

Welches sind die aktuellen Design Trends fürs Web? Was haben diese zum Inhalt?

  1. Materials Design
    1. based onf flat design
    2. klare farben und strukturen
    3. minimalismus
    4. keine 3d effekte
    5. animationen

            2 Parallax Scrolling

  1. Bei One-Page-Seiten, scrollt man runter, bewegen sich die Elemente unterschiedlich schnell

            3 Modern Metro

  1. z.B. Windows 8
  2. Grundmuster sind flexibel und austauschbare Kacheln
  3. gut für Personalisierung

Was sind Rich Snippets? Wo werden diese angezeigt oder genutzt? Welche unterschiedliche Arten kennen Sie hier?

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Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?

  1. Keyword-orientiertes Schreiben
  2. Nutzen Sie das Keyword relativ häufig im Text
  3.  Starten Sie mit einer Keyword-Dichte von 3-4%
  4. Keywords sollten nicht in gegenseitiger Konkurrenz stehen

Was bezeichnet Google Hacking? Nennen Sie Beispiel für den Einsatz in der Suchmaschinenoptimierung.

  1. Ist Informationsbeschaffung, einerseits aus öffentlichen Quellen, andererseits aus fehlkonfigurierten Quellen → Missbrauch von Daten
  2. intitle: Begriff innerhalb Header bzw. Titel einer Seite finden (intitle:hs-furtwangen.de informatik)
  3.  index of / : Auffinden von Index von ggf. falsch konfigurierten Seiten,

Wie unterscheidet sich die Offpage- von der Onpage-Optimierung?

  1. Onpage = Umfasst inhaltseitige Anpassung auf der eigenen Internetseite.
    1. Eigener Content/Struktur
  2. Offpage = Veränderung von Gegebenheiten, die nicht auf eigener Internetseite stattfinden, z.B. Anzahl an Backlinks erhöhen
    1. Andere dazu bewegen, mich zu verlinken „mich zu zitieren“

Was ist Link-Popularity? Was bezeichnet ein Backlink?

  1. Link-Popularity = Ein Dokument wird wichtiger, je häufiger es zitiert wird
  2. Backlink sind alle Links, die von anderen Webseiten eingehen

Wie definiert sich Linkjuice? Wie definiert sich Linkjuice-Flow? (Beschreibung durch anschauliche Metapher)

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  1. Linkjuice = Übertragen der positiven Eigenschaften einer Seite über Links auf weitere
  2. Linkjuiceflow = Fließen des „Saftes der Links“ durch eine Website von Link zu Link
  3. Je stärker die verlinkende Webseite ist und je weniger Verlinkungen auf der Webseite vorhanden sind, desto mehr „Saft“ kommt an

Was bezeichnet der Begriff „Russenlink“ oder „Linkfarmen“?

  1. Gekaufte Backlinks
  2. Rechner-Farmen, die nur dazu da sind, um Links auf diverse Webseiten zu geben
  3. → Abwertung!

Welche Möglichkeiten gibt es für das direkte oder indirekte Linkbuilding?

  1. Linkbuildung = Aufbau einer Menge von qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Backlinks
  2. Indirekt: KAKADU
    1. Kostenlose Infos (YT Tuts)
    2. Aktuelles (aktuelle, exklusive Inhalte)
    3. Künstlerisches (ansprechende Graphiken)
    4. Außergewöhnliches (hervorragende Ideen)
    5. Downloads (Shareware, Freeware)
    6. Unerlaubtes (Grauzonen bis Verboten)

            3 Direkt:

  1. Link-Partnerschaften
  2. In einem Blog-Kommentar Link setzen
  3. Einträge in Webkataloge
  4. Linkkauf
  5. Einfach mal nachfragen

Welche Dinge untersuchen Sie bei einer Backlink-Analyse?

  1. Wieso haben Mitbewerber ein besseres Ranking? Was mache ich falsch?
  2. Qualität&Quantität der Links auf eigene und Mitbewerber-Seite analysieren
  3. Vorgehen:
    1. Wer steht über mir? Sammeln von virtuellen Mitbewerbern,
    2. Sammeln von Backlinks der Mitbewerber
    3. Auswerten
    4. Maßnahmen ableiten (Werbung, Link-Partnerschaften, Affiliate Marketing...)

Nennen Sie Möglichkeiten zur Social Media Optimization.

  1. Social Media + SEO = Social Media Optimization
  2. 5 Regeln: Erschaffe begeisternde Inhalte
  3. Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
  4. Belohne den Nutzer
  5. Teile deine Inhalte aktiv
  6. Ermute zum Mashup
  7. Empfehlen von Artikeln, webseiten und indirekter Bewertung

Wo finden Sie bezahlte Werbeeinblendungen auf Webseiten? Was genau sind Impressions?

  1. Werbung ist zb bei google ganz oben und rechts am Rand
  2. Impressions sind die Werbeeinblendungen

Was ist der Unterschied zwischen AdWords und AdSense?

  1. AdWords=Innerhalb der Google Suche, Werbung passt zum Keyword
  2. AdSense=Außerhalb der Google Suche, Werbeinhalt wird nicht passend zur Website eingeblendet sondern zum Benutzer

Was ist CPC? Wie berechnet AdWords den CPC?

  1. CPC = Cost per Click = Zahlen pro Klick.
  2. Bei AdWords: Impression kostet an sich nichts, nur wenn drauf geklickt wird
  3. Man bietet Maximalpreis an, zahlt allerdings nur 1 Cent mehr, als der Zweitplatzierte

Wie verwaltet AdWords das Budget für eine Kampage?

  1. Fixes Budget einplanen, wenn aufgebraucht, verschwindet Impression

Was bedeutet Affiliate Marketing? Welche Beispiele gibt es hierfür? Worin unterscheiden sich diese von AdWords?

  1. Produktanbieter stellt Werbemittel zur Verfügung
  2. Affiliate nutzt diese auf seinen Seiten zur Bewerbung
  3. Anbieter vergütet seine Vertriebspartner mit einer Provision
  4. Unterschied zu AdWords: bei Adword reserviert man Platzhalter und google füllt impression, bei affiliate sucht man sich selber die Werbung aus die zu einem passt

Étudier