M.forsch.

Welche Aussage(n) ist/sind korrekt?

Chiara arbeitet in der Neuproduktentwicklung bei Amazon. Zur Sammlung von möglichen alternativen Produktinnovationen stehen verschiedene Datenerhebungsmethoden zur Auswahl. Für welche Methode sollte sie sich entscheiden?

Marc möchte den Zusammenhang zwischen sozialen Interaktionen und Glück untersuchen. Dazu untersucht er eine Stichprobe über 5 Jahre. Er findet heraus, dass Personen, die viele soziale Interaktionen haben, mehr Glück berichten. Um welche Art der Forschung handelt es sich?

Max möchte mehr über die Kaufentscheidungen von KonsumentInnen erfahren. Er beobachtet dazu Leute beim Einkaufen in verschiedenen Situationen und lässt diese anschliessend einen Fragebogen ausfüllen. Hierbei handelt es sich um explorative Forschung.

Der geringe soziale Druck stellt einen Vorteil von Tiefeninterviews dar. Ein Nachteil ist jedoch, dass die Ergebnisse vom Moderator abhängig sind.

Die Analyse und Interpretation von Daten explorativer Forschung lässt stets einen Interpretationsspielraum offen.

Zur explorativen Forschung gehören Fokusgruppen und Tiefeninterviews als direkte Datenerhebungsmethoden, und Beobachtungen und projektive Verfahren als indirekte Methoden.