Lernkarten
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Welche Eigenschaft sollte ein Webtext haben? Welche nicht?
+ emotional, bildhaft, nutzen- & serviceorientiert, narrativ, relevant, lesefreundlich
- abstrakt, werberisch, kompliziert, aufgeblasen, ausschweifend
Was sind die Aufgaben von Webtexten?
- Nutzen schnell kommunizieren
- Glaubwürdigkeit vermitteln & Vertrauen schaffen
- Besucher binden
- Handlungen auslösen
Welche Textelemente gibt es bei Webtexten?
- Headline: enthält wichtigsten Suchbegriff der Seite
- Lead: enthält zentrale Botschaft & Suchbegriffe
- Body und Zwischentitel: kurze Abschnitten, enthält Verlinkungen & Suchbegriffe
- Handlungsaufforderung
- Linktext (Ankertext) mit Title Attribut (ergänzende Information als Vorschau)
- Seitentitel (Title Tag): max. 50 Zeichen, erscheint in Google als Titel, Bookmark
- Meta Description: max. 150 Zeichen, Ergänzung zum Seitentitel
- URL: pro Seite eine URL, Platzierung von Keywords
- Navigation: enthält, wenn möglich, Schlüsselbegriffe
- Dateiname & Bildbeschreibung (ALT-Attribut): für Google Bildersuche
Was ist bei der Struktur von Webtexten zu beachten?
- Leserführung: welche Handlung möchte erreicht werden
- Textlänge: so kurz wie möglich, so lang wie nötig
- Textaufbau: scanbar durch kurze Abschnitte
- Hervorhebungen: Inhalt schneller erfassbar durch Auszeichnung oder Bulletpoints
Was sollte ein Unternehmen betreffend Social Media beachten?
- langfristig planen, kurzfristig handeln & genügend Zeit lassen, um Ziele zu erreichen
- Inhalte sorgfältig wählen
- Dialoge führen, Anfragen beantworten, Fragen stellen & fordern, Fragen zu stellen
- sich Kritik stellen
- viral schreiben & authentisch kommunizieren
- kurze Posts schreiben, 1–4 Mal pro Woche
- schnell & professionell reagieren
- gute Inhalte weiterempfehlen (auch von der Konkurrenz)
- zu ungewöhnlichen Zeiten arbeiten
Welche Optimierungsformen für SEO gibt es?
- Offpage-Optimierung (Linkearning): Blacklinks von relevanten und gut gerankten Seiten fördern ein gutes Ranking, auf Platzierung & Textung (Keywords) achten
- Onpage-Optimierung: Anpassung von Struktur & Inhalt bezüglich SEO-Kriterien von Google
Nenne Relevankriterien von Google betreffend SEO.
Google achtet darauf:
- wonach die Person sucht (Intension)
- wie sie mit den Suchergebnissen interagiert
- von welchen Endgeräten aus sie eine Anfrage startet
- wie hilfreich die Informationen sind (sichtbar durch Verhalten)
Nach welchen Kriterien beurteilt Google die Relevanz?
- Technik (Ladezeit, Verschlüsselung, Struktur)
- Content (Relevanz, Keywords, Aktualität, Bilder & Videos)
- User Experience (Formate, Darstellung, Interaktion, Mobileoptimierung)
- Nutzersignale (Besuchsdauer, Klickrate, Bounce Rate)
- Linkreputation (externe Links)
- Social Signals (Pinterest, Google+, Twitter und Facebook)
