Welche Wahrnehmungen eines Unternehmens gibt es?
Nenne die 3 Ebenen der Corporate Language.
Welche 4 Sprachklimata gibt es nach Hans-Peter Förster?
Für was steht das rote Sprachklima?
emotional, wohltätig, serviceorientiert, kundenorientiert, nachhaltig, respektvoll, partnerschaftlich
Für was steht das blaue Sprachklima?
perfektionistisch, rationalistisch, kraftvoll, luxusorientiert, leistungsorientiert, kompetent, exklusiv
Für was steht das grüne Sprachklima?
konservativ, vertrauensvoll, zuverlässig, einfach, hochwertig, bodenständig, sicher, konsequent
Für was steht das gelbe Sprachklima?
individuell, intuitiv, kreativ, tolerant, natürlich, begeisternd, fantasievoll, designorientiert, leidenschaftlich, schnell, innovativ
Warum wird die Tonalität an das jeweilige Medium respektive Instrument angepasst? Nenne mindestens 2 Gründe.
Was sind die Vorteile von Content Marketing (eher online)? Nenne mindestens 3.
Was lässt sich zu der Sprache bei Content Marketing sagen?
Sprache folgt journalistischen Grundsätzen.
Nenne mindestens 2 Eigenschaften von Corporate Publishing (eher Print)?
Was sind Anforderungen an Unternehmen betreffend Content Marketing / Corporate Publishing?
Welche Kernkompetenzen sollten Unternehmen im Bezug auf Content Marketing / Corporate Publishing haben?
Welche Trends gibt es in Unternehmen betreffend Content Marketing / Corporate Publishing?
Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit Content Marketing / Corporate Publishing?
Welche Zielgruppen gibt es für Unternehmen bei Content Marketing / Corporate Publishing?
interne und externe: Konsumenten, Geschäftskunden, Mitarbeiter, Investoren
Wie findet ein Unternehmen am besten Themen für Content Marketing / Corporate Publishing?
Kundenbefragungen, Social-Media-Monitoring, Website- oder Keyword-Analyse, Konkurrenz, Trends, Brennpunktthemen
Was muss ein Unternehmen vor der Themenwahl bei Content Marketing / Corporate Publishing definieren?
Die Ziele, Zielgruppe, Formate, Kanäle und Organisation
Welche möglichen Textformate gibt es für Content Marketing / Corporate Publishing?
Nachricht, Bericht, Magazingeschichte, Reportage, Feature, Portrait, Kommentar, Leitartikel, Editorial, Glosse, Kolumne, Interview
Welche Corporate Publishing Formate gibt es?
Kundenmagazin, Digitalmagazin, Newsletter, Website, Corporate Blog/Video/Radio/TV, Podcast
Welche Content Marketing Formate gibt es?
Webinare, E-Books, White Paper, Fallstudien, Präsentationen, Infografiken
Welche vorökonomischen Ziele verfolgen Unternehmen bei der Marketing-Kommunikation?
Welche ökonomischen Ziele verfolgen Unternehmen bei der Marketing-Kommunikation?
Umsatz steigern
Welchen Nutzen haben die Werbeempfänger?
Weshalb wird Werbung als Motor der Marktwirtschaft angesehen? Nenne 4 Gründe.
Nenne 3 Eigenschaften, die ein Werbetext aufweisen sollte.
emotionalisieren, verblüffen, überraschen, begeistern, verkaufen, informieren, anregen
Erkläre kurz was Paid, Owned & Earned Media bedeutet.
Wann ist die Werbewirkung gross?
Gute Werbung wird vom Emotionssystem (Unterbewusstsein) verstanden. Dies geschieht nach dem Neuropsychologen Dr. Christan Schwier über vier Inputkanäle im Gehirn. Welche Kanäle sind gemeint?
Welche 3 Erkenntnisse aus dem Neuromarketing gibt es?