Marketing
Marketing BFH Thomas vonBurg
Marketing BFH Thomas vonBurg
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Cartes-fiches
Nenne die vier P's
Product
Price
Place
Promotion
Nenne drei Element zu Product
Produkt
Verpackung
Qualität
Nenne drei Elemente zu Price
Preishöhe
Rabatte
Konditionen
Nenne drei Elemente zu Place
Vetrieb
Standort
Logistik
Nenne drei Elemente zu Promo
Werbung
Verkaufsföderung
PR
Nenne die 3P der Dienstleistungen
People
Process
Physical-Facilities
Nenne drei Marketingstrategien
Gesamt Marktentwicklungsstrategie: Aufbau eines neuen Markt
Wettbewerbsstrategie: Preisstragien
Differenzierung durch das Produkt: Höherer Kundennutzen
Differenzierung duch Dienstleistung: Heimlieferung, Garantie, Montage
Mee-too: Bewusste Nachahmung
Marktnische: Abgrenzung auf einen Teilmarkt
Lebenszyklus: Produktlebenszyklus (IT)
Nenne typische Segmentierungen
Demographisch
Alter, Geschlecht
Nationalität
Familienstand
Psychographisch
Persönlichkeit
Lebensstil: Verschwenderisch, Sparsam
Kontaktfreudig
Gefühle
Interessen
Geografisch
Land, Region
Stadt, Land
Klime
Verhaltensbezogen
Art der Freizeitgestaltung
Ess- und Trinkgewohnheiten
Was bedeutet ein breites Sortiment
Viele Produktlinien (Migros)
Was bedeutet ein schmales Sortiment
wenig Produktlinien (Hofladen)
Was bedeutet ein tiefes Sortiment
Innerhalb einer Produktlinie viele versch. Produkte (Bauhaus)
Was bedeutet ein flaches Sortiment
Wenig Produkte in einer Produktlinie (aldi)
Nenne drei Preisstrategien
Tiefpreisstrategie: Konsequenter Tiefpreis bei verminderter Qualität, z.B. M-Budget
Hochpreisstrategie: Überhöhte Preise, z.B. Migros Sélection, Armani, Joop
Premiumstrategie: Produkt von höchster Qualität, z.B. Migros Premium
Was bedeutet der Begriff Preisdifferenzierung
Verschieden hohe Preise, um unterschiedlichen Gegebenheiten Rechnung zu tragen oder die Nachfrage in eine bestimmte Richtung zu lenken.
Was ist der Vorteil/Nachteil einer direkten Distribution
+Hohe Marge
+Kundenwünsche können berücksichtigt werden
+Keine Abhängigkeit zu Distributoren
-Höhere Lagerkosten
-Höhere Kosten durch Angestellte
-Kunden müssen selbst akquiriert werden
Was ist der Vorteil/Nachteil einer indirekten Distribution
+Bestehende Kunden vom Distributor
+Kaum Lagerkosten
+Distributor übernimmt Beratung
-Kein direkter Kundenkontakt
-Kleinere Marge
-Weniger Kontrolle
Was bedeutet der Begriff Copyplatform
Was wird der Zielgruppe Wie gesagt, bzw. Gezeigt
Nenne drei Elemente der Werbeplanung
Wem: Zielpublikum
Was: Werbebotschaft
Wo: Geographisch
Womit: Werbemittel
Wodurch: Wahl des Werbeträgers
Wann: Zeitliche Planung
Wie viel: Werbebudget
