Online Marketing

OnPage:

Bezeichnet alle Massnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die auf der eigenen Webseite geschehen

OffPage:

Bezeichnet alle Massnahmen der Suchmaschinenoptimierung ausserhalb der eigenen Webseite. 

• zbsp. externe Verlinkungen (von anderen Webseiten aus)
• nicht aktiv beeinflussbar
• abhänig von anderen Seiten und Partner

• SEO Texte (SEO taugliche Inhalte für ein gutes Google Ranking, Keywords sind dabei besonders wichtig)
• Responsive Webseite - Mobile optimiert
• URL Struktur (aussagekräftige Keywords in der URL)
• Interne Verlinkungen
• Breadcrumbs (eine Art Unternaviagtion, zeigt dem Besucher die Seiten, von denen er gekommen ist)
• Ladezeit (soll gering sein, daher Bild und Video Grössen anpassen)
• Bildbeschriftung (passend benennen damit man auch in der Google Bildersuche gefunden wird)
• HTML Code

• Backlinks

= gute Verlinkungen ausserhalb der eigenen Webseite sind Hauptziel der OffPage-Optimierung

• "Crawler" ist ein Oberbegriff für ein Programm wie "Roboter"
• Dieses Programm durchsucht Webseiten automatisch, indem es Links von einer Webseite zur nächsten folgt
• Der "Crawler" gibt die neu gefunden Informationen dem Suchindex weiter
• Der Suchindex organisert die neuen Informationen

Title Tag:

• Zwichen 10 - 70 Zeichen
• Explizite Schlagwörter
• pro Titel Seite soll eine eigener Title Tag installiert werden

Meta Description:

• Zwichen 70 - 160 Zeichen
• Punktgenaue Beschreibung, seitenspeifische Schlagwörter, wichtige Infos, Handlungsaufruf

Quelltext:

• die technisch Dargestellte Webseite (rechte Maustaste -> Quellentext anzeigen)

• Aus der Sicht des Nutzers denken, was sucht dieser auf der Webseite
• Umfragen (frage Nutzer wie er das Produkt beschreiben würde)
• Synonyme verwenden
• kombiniert die Ortschaft erwähnen
• Google Autocomplete
• Keywordtool.io

• Verbessert die Absprungs-Rate
• Positver Einfluss auf Suchmaschinen
• können farblich hervorgehoben werden
• muss direkter Zusammenhang mit dem gelesenen haben

• Schreibe für den Leser
• Benutzt viele Keywords
• Strukturierter Inhalt (durch Überschriften, Hervorhebungen, Tabellen)
• Bilder benennen
• Guter Titel Tag und Meta Description

• Zielgruppen gerecht und relevant
• messbar
• Konstenkontrolle
• Hohe Reichweite
• Kurzfristiger Kampagnenstart, flexible Planung
• Sichtbarkeit auf allen Geräten erhöhen
• Google Displaynetzwerk

• Falsche Keywords
• von Google empfohlenen Kampagneneinstellungen führen zu unnötigen Ausgaben
• Zeitintensiv
• Qualitätfaktoren können nur zum Teil innerhalb von Google Ads beeinflusst werden

Der Klickpreis ist abhänig vom Angebot, Nachfrage und maximalem Klickgebot sowie dem Qualitätsfaktor

• Zielseite optimieren
  • Relevanz: Keywordsdichte erhöhen
  • Transparenz: Infos zum Unternehmen, Kontaktangaben
  • Navigation: Sinnvolle Strukturierung
  • Page Speed: Ladegeschwindigkeit optimieren (Bildergrösse)
  • Mobile tauglich: Responsive Design

• Suchanzeige
• Displayanzeige
• Videoanzeige
• App Anzeige

= eine Aktion, die vom Nutzer ausgeführt wird

• Kauf
• NWL Anmeldung
• Video anschauen
• Kontaktformular ausfüllen

• Anzeigetexte prüfen / evtl. neu schreiben
• Anzeigeerweiterungen optimieren
• Keywords optimieren
• Bericht der tatsächlichen Suchanfrage auswerten
• Neue Funktionen ausprobieren

1. Contextual Targeting: Keyword und Schlüsselbegriffe (SEM)

2. Geotargeting: örtlicher Bezug

3. Behavior Targeting: Benutzerspezifisches Verhaltensmuster

4. Retargeting: eCommerce Werbung wie zbsp. Zalando

5. Wetter Targeting: je nach Wetter werden Anzeigen ausgespielt

CPM: Banner Werbung wird 1000 Mal geschalten und hat einen fixen Preis

Konversationskosten:

• Kosten entstehen bei Klick auf die Landingpage
• Kosten entstehen bei Abschluss (zbsp. gebuchter Flug)

• statischer Banner (unbewegt)
• animierter Banner (bewegt)
• Interaktiver Banner (Call to action)
• Rich Media Banner (entahlten kleine Videosequenzen, die auch vertont sein können)

1. Die IAB Switzerland ist die Vertreterin der Digitalen Branche der CH

2. Formate:

• Maxiboard (Platzierung oberhalb Inhaltsbereich)
• Skyscraper (Platzierung rechts vom Inhaltsbereich)
• Rectangle (Platzierung innerhalb vom Inhaltsbereich)
• Run of Site (Platzierung überall neben Inhlatsbereich)

Online Video Advertising ist Werbung in Video-Form

Anbieter: YouTube, FB, Snapchat, Instagram, Vimeo

3 Erfolgsfaktoren:

• Storytelling
• Emotionaler Kick-Off
• emotionale Achterbahnfahrt
• Trend nutzen
• überraschen - nicht schockieren

1. Management Sumary

2. Ausgangslage / Ist-Zustand

3. SWOT- & Konkurrenzanalyse

4. Online-Marketing-Strategie

5. Online-Marketing-Plan (Massnahmen)

1. Entscheidungsgrundlage finden

2. Stärken und Chancen ausbauen

3. Auf Risiken vorbereitet sein 

Einflüsse:

Stärken & Schwächen kommen von innen (Betrieblich)

Chancen & Risiken kommen von aussen (Umfeld)

sind:

typische Vertreter einer Zielgruppe

helfen:

• ZG besser kennenzulernen
• Content Strategie entwicklen
• Inhalte erstellen die Conversions auslösen
• Marketing Kosten reduzieren
• Produkte und Service besser an den Kunden auszurichten

• Design (Darstellung & Branding) ist vorgegeben (Cooperate Identity kann nicht gewährleistet werden)
• Man muss sich aktiv um den Inhalt kümmern
• Man benötigt ein Profil

• Erwerben einer Domain mit Kosten verbunden
• Erstellung einer Webseite meist mit Kosten verbunden
• Aufwändige Pflege von Inhalt
• wenig Interaktionsmöglichkeiten

• grosse Reichweite
• Kostenloses Profil
• Einfache Pflege von Inhalten, unkomplizierte Verwaltung
• Leichte Verbreitung

• Steigert den Bekanntheitsgrad
• Verfügbar für jeden Internetnutzer
• Informationen bereitstellen 
• flexible anpassbar und aktualisisert
• Onlineverkauf 24/7
• Angebot wird auf einen Blick präsentiert
• Gestaltungsfreiheit

1. Webseite

2. Social Media

3. E-Mail-Marketing

4. SEM

5. Anzeigen und Banner

6. Video

7. Content (Textsprache)

Im Direct Mails wird nur ein Thema als klassische E-mail Textform verfasst

Auf was muss geachtet werden:

1. Ziele festlegen

2. ZG bestimmen

3. Konkurrenzanalyse durchführen

4. Content vorbereiten

5. Vorbereitung, Planung & Steuerung

6. Durchführung der Kampagne

7. Auswertung und Erfolgskontrolle