Medien Global
Ergenzung - nur Medien Global
Ergenzung - nur Medien Global
Set of flashcards Details
| Flashcards | 26 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Micro-Economics |
| Level | University |
| Created / Updated | 18.01.2017 / 18.01.2017 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20170118_medien_global
|
| Embed |
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Definiere den Begriff "Medium"
Handelsplatz für Inhalte
zähle ein traditionelles Medium auf
Zeitung
Zähle ein neues Medium auf
Was ist der Unterschied zwischen traditionellen und neuen Medien?
traditionelles Medium:
- früher hohe Eintrittsbarriere (nicht jeder konnte es sich leisten, eine Zeitung zu finanazieren)
- hohe Investitionen in Produktion und Vertrieb
- produziert Inhalte
neues Medium:
- Gratis, werbefinanziert
- keine publizistischen Ziele
- Global, unlimitiert
> Vorteil: Kennt Nutzerprofile (Targeting und Werbung)
= Paradigmawechsel durch Internet
Erkläre den Paradigmawechsel
Seit es das Internet gibt, kann jeder zum Medium werden.
- gratis
- grenzelos, unaufhaltsam
- schnell
- keine Zwischenhändler
- personalisierbar
- Nutzerprofile
Was bedeutet Konsolidieren?
= Zusammenlegen
- Print Markt schrumpft
- Unternehmen fusionieren sich
- Rechtlich umstritten da Kartell
- jedoch wegen Giganten wie Google müssen geografische Monopole anders betrachtet werden
Zähle die 15 grössten Zeitungen der Schweiz auf
- 20 Minuten D
- Blick am Abend
- Schweiz am Sonntag
- 20 Minutes F
- Sonntags Blick
- SonntagsZeitung
- TagesAnzeiger
- azNordwestschweiz
- Blick
- BZ/Bund
- NZZ am Sonntag
- Le Matin Dimanche
- St. Galler Tagesblatt
- Neue Luzerner Zeitung
- Neue Zürcher Zeitung
Zähle die 15 grössten Magazine und SonntagsZeitungen der Schweiz auf
- Das Magazin
- Beobachter
- SchweizerFamilie
- Schweizer Illustrierte
- NZZ Folio
- Illustrazione Ticineze
- L'illustré
- Die Weltwoche
- ticinosette
- Reader's digest Schweiz
- Bilanz
- L'Hebdo
- Handelszeitung
- Swissquote
- K-Geld
Was gibt es zu den neusten Leser- und Userzahlen zu sagen?
- Brutal: Blick verliert fast jeden 5 Leser innerhalb eines Jahres
- Sonntagsblick erstmals von der SonntagsZeitung überholt
- regionale Zeitungen verlieren weniger Leser als die grossen Titel
Warum verliert Blick mehr Leser als andere Zeitungen?
Wegen Boulevard (eingeschränkter Seriösität)
- Verluste zwischen 20 - 30% der Leser
Was ist mit der Print-/Onlinenutzung?
Interessant ist, dass Blick viel mehr Online-User als Print-User hat.
Problem: Online User bezahlen nichts.
Welches sind die Top-Medienunternehmen der Schweiz?
- SRG (5000 MA / 1.6 Mia Umsatz)
- Tamedia ( 3000 Vollzeitstellen / 1 Mia Umsatz)
- Ringier inkl. Axel Springer ( 6000 MA / 900 Mio)
- NZZ (2000 MA / 500 Mio)
Daten zu Swisscom
Der diskrete Gigant
- 12 MIA Umsatz
- 35% EBITDA
- Werbevermaktungs Joint-Venture Admeira mit SRG und Ringier
Welches war eine der letzten Schweizer Tageszeitungen die keinem Konzern angehörten?
Der Landbote > neu bei Tamedia
Wer kontrolliert über 50% des Lesermarktes?
Tamedia
> immer mehr kleine Firmen schliessen sich an die Riesen
Konsolidierung Markt Schweiz: Gründe des Zeitungserbens
- Zeitungen lieferten Grundversorgung
- Vor Radio und TV einziges Massenmedium
- Viel Parteipresse, mit Konsolidierung der Politik verschwanden viele Blätter
- Professionalisierung sehr teuer
- Elektronische Massenmedien absorbieren Werbegelder
- Folge > Einstellungen oder Fusionen
Warum sind Schweizer Medien am Arsch?
- Niemand hat mit dem Internet gerechnet.
- Man dachte, dass geht wieder vorbei wie Kopfschmerzen
- Online zerstört Zeitungsmodell
Was ist zusammenfassend zum überraschenden Aufstieg des Internets zu sagen?
- Verleger haben Internet ignoriert und unterschätzt
- Grösster Fehler: haben ihre teuren Produkte gratis aufs Internet gestellt
- Zu wenig mit den grössten Opportunitäten des Internets auseinandergesetzt
- IT zu schwach, deshalb viele Chancen verpasst
- zu innovationsarm
Erkläre die Wertschöpfungskette
Primäre Aktivitäten:
interne Logistik / Inhalte = Journalisten
Produktion = Druck der Zeitung
Marketing & Sales = Verkauf im Werbemarkt / Promotion / Kundenbetreuung
Service / Vertrieb = über Vertriebsnetze
Zeitungsverlage:
Produzieren > Aufbereiten > Bündeln > Produzieren > Vermarkten
Unterstützungsaktivitäten:
Unterstüzen die Primäraktivitäten in Technologie, HR, Backoffice usw.
Was bedeutet "Money follows Eyeballs"?
...
Wie ist das Kosten/Nutzen Verhältniss der Schweiz?
Der Anteil am Werbemarkt steht in einem umgekehrt proportionallen Verhältnis zur Nutzung
= Es wird sehr viel Geld investiert, für die Medien die wenig genutzt werden und wenig Geld für Medien, die häufig genutzt werden.
Konsequenzen für die Lancierung von neuen Angeboten:
- Print-Medien mit Risiko
- Digitaler Bereich wächst
- Wechsel von dekstop zu mobil
- Auf mehrere Ertragspfeiler setzen (Geld durch Nutzermarkt/Werbemarkt/B2B Modelle)
- Free-Modelle vermeiden
Strategie Ansätze zur Existenzsicherung
- Schrumpfen
- Konsolidieren
- Digitalisieren
- Innovieren
- Diversifizieren
Was ist mit diversifizieren gemeint?
Expansion in neue digitale Geschäftsfelder führte Verleger in ganz neue Sphären
Welche Zeitungen gehören alles Tamedia? und wieviel Prozent des Marktes beitzen Sie?
über 50%
- 20 Minutes
- Sonntagszeitung
- Tagesanzeiger
- BZ / Bund
- Le Matin Dimanche
Welche Zeitungen gehören Ringier?
- Blick am Abend
- SonntagsBlick
- Blick
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