Marketing
Eidg. VF AD
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Flashcards
Erläutere Ansoff
Marktdurchdringung
Marktentwicklung
Produktentwicklung
Diversifikation
Marktdurchdringung
Tendenz niedrige Preisstrategie um eine grössere Kundenanzahl anzuziehen
Marktentwicklungq
Neue Märkte erobern mit bereits vorhanden Produkten
Produktentwicklung
Hier versucht man bestehenden Kunden leicht modifizierte Produkte und DL zu verkaufen und somit zu wachsen.
Diversifikation
*3Arten:
Horizontal Skihersteller baut neu auch Snowboar
Vertikal: Kafemaschinenbauer stellt nun auch Kaffebonen her
Laterake: Komplet was anderes
Marktkennzahlen
Marktkapazität
Marktpotenzial
Marktvolumen
Marktanteil
Sättigungsgrad ist zwischen Makrtvolum,en und Potenzial
Stöpfer
Sozial
Technlogisch
ökologisch
ökonomisch
politisch
finanziell
rechtlich
Produktlebezyklus was für Phasen
Entwicklung ; kostet viel Geld ohne Umsatz
Einführung : Kostet auch noch viel
Wachstum : Hier steigt umsatz und der Gewinn erreicht Break even
Reife: Hier wächst Umsatz nur noch langsa, oder stagniert
Sättigung: Umsatzrückgang
Rückgang:
Nenne mir die Segmentierungen
Geogarfisch
Demografisch
KOmmunikationsbezogen
Kaufverhaltenbezogen
UCP
Wiedererkennungsmerkmal
USP
Leistungsprofilierung
Staregie Kühn
Gesamtmarktentwicklungsstra.
Markterweiterungsst.
teilmarkterweiterungsst.
Konkurenzstrat. ( Mee Too )
Drei Ebene eines Produktes sind:
Kernprodukt : Automobil
Formales Produkt: Desigen, Verpackung, Name
Erweitertes Produkt; Serviceleistungen, Aftersales
Push Strategie
Angebotsdruck, èber Händler und Verteiler
Pull Strategie
Nachfragesog, mit Werbung und Verkaufsförderung dierekjt an den Kd.
KAK ! drei varianten und deren erläuterung
Kognitiv = Wissen
Affektiv = Einstellung Gefühl Image
Konativ = Handlung
