Marketinginstrumente
Instrumente, Produkt, Markenpolitik, 4-Felder Portofolio
Instrumente, Produkt, Markenpolitik, 4-Felder Portofolio
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Cartes-fiches
Marketinginstrumente die 4 P´s ?
Product ( Verpackung, Qualität)
Price ( rabatte)
Promotion ( werbung)
Place ( distribution)
Marketinginstrumente die 3 P´s?
People ( Mitarbeiter)
Process ( Herstellungsdauer)
Physical Facilities ( Gebäude, Räume)
Produkt-Typen?
Konsumgüter Produktionsgüter Dienstlieistung
Verbrauchsgüter investionsgüter
gebrauchsgüter
4 teilen der Produk-Politik?
Innovation: etwas neues auf den Markt bringen
Modifikation: Produkt wird verbessert, verändert
Persistenz: Produkt wird nich verändert
Elimination: Produkt wird eliminert
3 teile der Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz?
USP: einziartiger Produktevorteil
UAP: Einzigartiger Werbevorteil
SEP: Strategische Erfolgsposition ( mittel oder langfristig von mitbewerbern abheben)
Erklärung Produktlebenszyklus?
Ideale form eines lebenszyklus eines Produktes hat eine S- Förmige Form
Entwicklung und Einführung = hohe kosten
wachstum
reife
sättigung
rückgang
Erklärung Break-even
Übergang von einführungs zum Wachstum ab dann kann man von gewinn reden.
Erklärung 4-Felder-Portofolio
Questionsmarks: Neues Produkt, immer wieder neue Produkte bringen (konzurrentfähigkeit)
Stars: Produkt ist top verteilt
Cashcows: Guter gewinn
Dogs: Produkt wirft immer noch gewinn ab aber nur noch ganz wenig. (Mögliche verbesserungen)
