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Marketing Forschung und Analyse

Marktforschung und Marktanalyse

Marktforschung und Marktanalyse

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D. M.
Study
D. M.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Einblick in die Marktforschung und Analyse, geeignet für Fortgeschrittene. Sie beleuchten die Unterschiede zwischen Primär- und Sekundärmarktforschung, deren Methoden und Vor- und Nachteile. Die Karteikarten erklären auch den Marktforschungsprozess, die SWOT-Analyse und deren Kombinationen, sowie die Bedeutung der Marktforschung für Unternehmen. Ideal für Marketingprofis und Studierende, die ihre analytischen Fähigkeiten vertiefen und strategische Entscheidungen auf Basis fundierter Marktanalysen treffen möchten.
Flashcards
11
Students
2
Language
German
Category
Marketing
Level
Other
Created / Updated
08.01.2017 / 24.10.2024
  • 1  / 11

Flashcards

Definition Marktforschung

Marktforschung ist sie Systematische, situative Analyse des Marktes mit dem Ziel der Gewinnung objektiver Informationen

Warum Marktforschung?

Fehldende Markentransparenz

steigenden Konkurrenzdruck 

Steigenden Marktrisiken

Veränderet Konsumverhalten

2 Methoden der Marktforschung?

Primärmarktforschung und Sekundärmarktforschung

Erklärung der Primärmarktforschung ?

 

Qualitative marktforschung              Quantitative Marktforschung

Gruppendiskussionen                      Befragung        Test                         Panel

einzelne Interviews                        telefonisch        Markttest                Handelspanel

                                                       persönlich        Produkttest         

Erklärung Sekundärmarktforschung?

Interne Quellen                                                Externe Quellen

Datamining             Kundenkartei                     Internet Ämter usw

Vorteile und Nachteile der Primärmarktforschung ?

Vorteil : neues erschaffen aktuelle daten

Nachteil: teuer, Zeitaufwändig

Vorteile und Nachteile der Sekundärmarktforschung?

 

In der Praxis werden wir immer zuerst die Sekundärmarktforschung versuchen.

Vorteil: viel günstiger , schneller

Nachteil: daten sind veraltet

Marktforschungsprozess die 5 D´s ?

Defintion:     probleme forumullieren, ziele setzen, budget und Zeitplanung

Design:   Methoden bestimmen, Daten spezifiziern, Stiichprobe bestimmen 

Datengewinnung: probleme der repräsenzanz, Rücklauf

Datenanalyse:  datenaufarbeitung

Dokumentation: Bericht, Datenpräsentation

Swot analyse ?

Stärken und Schwächen eines Unternehmens 

Chancen und Gefahren auf dem Markt umfeld

Kombinationen Swot Analyse?

Stärken und Chancen 

Stärken und Gefahren

Schwächen und Chancen 

Schwächen und Gefahren

Umfeldfaktoren Swot analyse ? (PESTEL)

Politisch:  innenpolitik, Steuern

Wirtschaftlich: Arbeitslosigkeit, inflation, Preisniveu

Sozial,kulturell: Zuwanderung, Ausbildung, Demografie

Technisch: neue produkte

Ökologisch Die co2 reduktions wird mittels steuren angestrebt

Rechtlich: die buchpreisbindung in der  Schweit wird aufgehoben

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