Marketing

Ziele und Strategien

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Kartei Details

Karten	12
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	08.01.2017 / 09.01.2017
Weblink	https://card2brain.ch/box/20170108_marketing_1
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Lernen

Formulieren von Zielsetzungen ?

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Marketingziele sind verbindliche aussagen, sie sollten mithilfe von Marketingstrategien und Marketingmassnahmen erreicht werden

Ziele legen den SOLL- Zustand fest

Was sind die Voraussetzungen für Zielsetzungen ?

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Ist-Situation berücksichtigen

realistisch und messbar sein

Klar formuliert sein

Einen Zeithoriziont beinhalten

Wie sollten Ziele definiert werden, damit sie überprüfbar sind?

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Zielinhalt Was wollen wir erreichen? ( was ? )

Zielausmass Wie viel möchten wir erreichen (WIE viel? )

Zielsegment Beil welcher Zielgruppe? ( bei wem)

Zielgebiet wo ?

Zierperiode Bis wann?

Zielverantwortung Wer ist dafür verantwortlich ?

Qualitative Ziele ?

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Markenimage

Markenbekanntheit

Kundenzufriedenheit

Dienstleistungsqualität

Quantitative Ziele

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Umsatz, Gewinn

Stückzahlen

Marktanteile

Lieferumschlag

Ziele sollen SMART sein. Erklärung SMART ?

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S Spezifisch

M Messbar

A Anwendbar

R realistisch

T terminiert

Definition Marketingstrategie ?

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Eine Marketingstrategie ist ein mittel bis langfristiger Verhaltensplan zur Erreichung der festgelegten Marketingziele

Ansoff : Marktdurchdringung ?

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Besthende Produkte

Neukundengewinnungsstrategie

Kundenbindungsstrategie

Ansoff : Marktentwicklung?

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Neue geografische Märkte

Ansoff: Teilmarktentwicklung ?

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innovation (Wirkliche Neuheit)

Modifikation (änderung einer Bestehenden Marktleistung)

Ansoff: Diversifikation

HÖCHSTES RISIKO VON ALLEN

Horizontale : Erweiterung des Sortiments mit Produkten die in sachlichem Zudammenhang mit den bisherigen Produkten stehen

Vertikale: Aufnahme von Produkten die bisher von einem Lierferanten bezogen wurden

Laterale: etwas ganz neues Erfinden (Kein bezug zu den bisherigen Produkte.

4 strategische Ansätze zur Konkurrenzgerichteten Strategie ?

Aggresive Preistrategie: preisreduktion

Me-too: der Anbieter richtet sich nach dem Marktführer

Profilierung: besser als die anderen

Kooperation: zusammenarbeit mit den Mitbewerbern

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