Versicherungsmarketing

100 Multiple-Choice fragen über Versicherungsmarketing, Marketing-Strategie, Marktbearbeitung

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Lukas Beck

Kartei Details

Karten	100
Lernende	131
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	28.09.2014 / 09.09.2024
Weblink	https://card2brain.ch/box/versicherungsmarketing
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Kartenliste

Lernen

Nennen Sie die 7 Schritte eines Marketingkonzepts.

Situationsanalyse, Ziele, Strategie, Planung, Umsetzung, Kontrolle

Situationsanalyse, Strategie, Ziele, Planung, Budget, Umsetzung, Kontrolle

Situationsanalyse,Strategie, Marketingmix, Ziele, Planung, Budget, Kontrolle

Strategie, Situationsanalyse, Ziele, Budget, Marketingmix, Werbung, Kontrolle

Was bedeutet Verkäufermarkt?

Es gibt ganz viele Verkäufer.

Der Verkäufer befindet sich in einer verhandlungstechnisch günstigen Situation.

Es gibt einen Produktüberschuss.

Ein gesättigter Markt liegt vor.

Marktforschung (MAFO)

Welche Faktoren sind bei einer Gruppendiskussion entscheidend?

Honorar des Gesprächsleiters

Grösser der Gruppe

Möglichst viele Gruppengespräche

Möglichst grosse Gruppenbildungen

Was wird bei einer SWOT Analyse genau betrachtet?

Der Markt und das Unternehmen.

Das eigene Unternehmen und die Konkurrenz.

Der Markt und die Kunden.

Was im Ausland erfolgreich ist.

Was versteht man unter "primärer Erhebung" in der Marktforschung?

Man stellt geschlossene Fragen.

Man befragt primär nur die Zielgruppe.

Es werden neue Daten erhoben.

Man analysiert die internen Geschäftszahlen.

Durch was zeichnet sich eine quantitative Befragung aus?

Man führt sie nur bei der Zielgruppe durch.

Sie betrifft nur die eigene Unternehmung.

Man stellt offene Fragen.

Man stellt geschlossene Fragen an eine grosse Teilnehmerzahl.

Was für Fragen stellt man bei einer qualitativen Befragung?

Sogenannte "W" Fragen

Geschlossene Fragen

Omnibusfragen

Meistens Fragen zum Preis

Wenn ein Unternehmen ausgewiesene Fachleute hat, erscheint das in der SWOT wo?

In den Stärken

In den Schwächen

Bei den Gefahren

Bei den Chancen

Stärken und Schwächen betreffen die Konkurrenz.

Welche der folgenden Aussagen ist korrekt?

Ja, die Aussage ist korrekt.

Nein, sie betreffen den Markt.

Stärken und Schwächen betreffen nur die Produkte der Konkurrenz.

Stärken und Schwächen betreffen das eigene Unternehmen.

Wozu benötigt man eine Situationsanalyse?

Damit man das Werbekonzept schreiben kann

Als Ausgangssituation für ein Marketingkonzept

Um die geeigneten PR Massnahmen zu ergreifen

Ausschliesslich für die Zielsetzung

Welche Wettbewerbsstrategien nach Kühn kennen Sie?

Markpenetration, Produkterweiterung, Markterweiterung, Diversifikation

Clustering Prinzip

Aggressiver Preis, Me Too, Profilierung

Laterale und Horizontale Diversifikation

Was bedeutet Verkaufsförderung?

Kurzfristige Umsatzsteigerung durch Anreizschaffung

Einsendung von interessanten Artikeln an die Zeitungen

Motivation des eigenen Vertriebes durch Aufzeigung der Strategie

Aggressive Werbung über eine befristete Zeit

Was ist eine Push-Strategie?

Der Aussendienst wird gepusht.

Es wird viel Werbung betrieben.

Die Preise werden dauerhaft gesenkt.

Man betreibt eher Verkaufsförderungsmassnahmen, um ein Produkt zu lancieren

An welcher Stelle ist die Verkaufsförderung im Marketing angesiedelt?

Bei der Werbung

Beim Produkt

Bei der Kommunikation

Beim Aussendienst

Welche Preisstrategien kennen Sie?

Hoch-, Tief- und Marktpreisstrategien

Slimm-Preiswahl

Zwei für eins

Dauerhafte Hochpreiswahl

An welcher Stelle ist PR im Marketing angesiedelt?

Bei der Werbung

Beim Produkt

In der Distribution

In der Kommunikation

Was verstehen Sie unter PR?

Management der öffentlichen Kommunikation

Versand von Mailings

Das regelmässige Schalten von Inseraten

Streuverlust bei Direktmaretingaktionen

Dominanz-Standard-Modell

Welche der folgenden Aussagen trifft zu?

Das Dominanz-Standard-Modell ist für die richtige Gestaltung des Marketingmix.

Mit dem Dominanz-Standard-Modell kennt man die Bedürfnisse der Kunden.

MIt dem Dominanz-Standard-Modell analysiert man die Stärken der Konkurrenz.

Mit dem Dominanz-Standard-Modell visualisiert man die Positionierung unserer Produkte.

Wann spricht Ansoff von einer Marktentwicklungs-Strategie?

Wenn sich der Markt gut entwickelt.

Wenn wir neue Märkte erschliessen.

Wenn unsere Konkurrenz in neue Märkte vordringt.

WEnn alle Marktteilnehmer gut wachsen.

Was betrachtet Prof. Kühn bei seiner Art der Wettbewerbsstrategie?

Ausschliesslich unser Unternehmen

Die Wettbewerbsstrategie der Konkurrenz

Den Markt mit seinen Teilnehmern

Die Erfolge der Vergangenheit

Zu welcher Massnahme gehören Preisaktionen?

Zur Strategie

Zur Werbung

Zur Verkaufsförderung

zur PR

Was ist der Unterschied zwischen Werbung und Verkaufsförderung?

Werbung dient der Kommunikation und Verkaufsförderung dient der kurzfristigen Umsatzsteigerung.

Werbung ist viel teurer als Verkaufsförderung.

Werbung macht man immer wieder, Verkaufsförderung nur ganz selten.

Werbung dient hauptsächlich dem Image, Verkaufsförderung nur dem Umsatz.

Welche zwei Arten von Zielen kennen Sie?

Kurz- und Langfristige

Messbare und nicht messbare

Quantitative und qualitative

Kleine und grosse

Nach welchen Kriterien kann sich der Preis richten?

Nach den Jahreszeiten

Nach der Anzahl der Aussendienste und der Händler

Nach der Konkurrenz oder unseren Produktionskosten

Nach der Sortimentsbreite

Was verstehen Sie unter Marketing?

Das Zusammenspiel von Werbung und PR

Möglichst viel Werbung zu betreiben

Konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen des Marktes

Den kunden das anbieten, was man sehr gut kann

Was versteht man unter dem Begriff Marketing-Mix?

Das Zusammenspiel von Werbung und PR

Ein breites Händlernetz zu haben

Aufeinander abgestimmter Einsatz der Instrumente des Marketings

Das Anbieten möglichst attraktiver Apps

Was versteht man unter dem Begriff Teilmix?

Die verschiedenen Zielgruppen

die einzelnen P's

Das Instrument Unterhalt des P's

Keines der genannten

Was versteht man unter dem Begriff Submix?

Die Zielgruppe

Die einzelnen P's

Die Instrumente unterhalb des P's

Nichts der genannten

Nennen Sie 3 Instrumente des P (Place)?

Händler, Aussendienst, Dienstwagen

Agenturnetz, Dienstwagen, Aussendienstbesoldung

Filialnetz, Lager, Lieferbereitschaft

Lieferbereitschaft, Verpackung, Filialnetz

Welche 4 P's kennen Sie?

Produkt, Distribution, Werbung, Preis

Werbung, Verpackung, Distribution, Preis

Preis, Kommunikation, Distribution, Produkt

Preis, Produkt, Kommunikation, Filialnetz

Was ist ein Strategisches Geschäftsfeld?

Ein ganz wichtiges Produkt

Ein Markt im Markt

Ein Produkt im Produkt

Ein breites Sortiment

Was versteht man unter Strategie?

Die Frage nach dem "Wie"

Die Gründe für unser Tun

Die Ziele

Das "warum" einer Unternehmung

Warum kann man nie sagen, dass jemand kein Marketing betreibt?

Weil jeder Werbung kauft.

Weil jeder ein Marketingbudget hat.

Weil man auch Marketing betreibt ohne dass man das Kommunikations-P einsetzen muss.

Weil man ohne Werbung nicht erfolgreich ist.

Was versteht man unter einem SEP?

Eine berühmte Romanfigur aus einem Werbefilm

Eine strategische Erfolgsposition

Eine Auszeichnung in der Werbebranche

Ein einzigartiger Produktevorteil

Was ist ein USP?

Eine Auszeichnung in der Werbebranche

Eine strategische Erfolgsposition

Ein Nachteil gegenüber der Konkurrenz

Ein Alleinstellungsmerkmal

Was ist ein UAP?

Eine Auszeichnung in der Werbebranche

Eine strategische Erfolgsposition

Ein Nachteil gegenüber der Konkurrenz

Ein werbliches Alleinstellungsmerkmal

Was beinhaltet das BCG Portfolio?

Das BCG Portfolio zeigt u.a., in welcher Phase sich ein Produkt befindet.

Das BCG Portfolio ist ein Beratungsansatz im Marketing.

Das BCG Portfolio ist ein Entschädigungsmodell bei der Verkaufsförderung.

Das BCG Portfolio zeigt das Durchschnittsalter unseres Vertriebes auf.

Unter Relaunch versteht man...

... das Wiederbeleben eines Produktes.

... die Abschaffung erfolgloser Produkte.

... die Einführung einer neuen Produktive.

... ein Mittagessen, dass bereits einmal stattgefunden hat.

Welches sind die Phasen des Produktlebenszyklus?

Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung

Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Rückgang

Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife, Rückgang

Idee, Einführung, Wachstum, Sättigung, Rückgang

In welcher Phase des Produktlebenszyklus verdient man am meisten Geld?

Einführung

Wachstum

Reife

Sättigung

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