Lernkartei Online Prüfung (Seite 3 von 5)

Karten	200
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	03.07.2016 / 05.07.2016
Weblink	https://card2brain.ch/box/online_pruefung_
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Markiere die korrekten Aussagen in Bezug auf Zielgruppen:

Die psychologischen Kriterien dürfen auf keinen Fall mit dem Kaufverhalten der Zielgruppe ergänzt werden.

Die psychologischen Kriterien beschreiben die Einstellung, die Motivation, das Bedürfnis sowie das Informations- und Kommunikationsverhalten der Zielgruppe.

Die Sinus Milieus geben einen wichtigen Anhaltspunkt über die Werte und Einstellungen von homogenen Zielgruppen und dienen als Ergänzung zur Zielgruppendefinition.

Markiere die korrekten Aussagen in Bezug auf Kommunikationsziele:

Der Bekanntheitsgrad ist ein quantitatives Ziel der Kommunikation und kann gestützt oder ungestützt angegeben werden.

Kommunikations-, bzw. Zwischenziele werden von der strategischen Positionierung abgeleitet, um die Effektivität (Zielkongruenz) sicherzustellen.

Wissen, Einstellung und Verhalten sind qualitative Ziele der Kommunikation.

Markiere die korrekte Zielformulierung:

Der Kommunikationsleiter ist dafür verantwortlich, dass 60% die Produkteverwender in der Schweiz bis am 31.12.2017 den neuen guten Morgen Tee von Ricola gestützt kennen.

Der Kommunikationsleiter ist dafür verantwortlich, dass 40% der Produkte-verwender schätzen, dass der guten Morgen Tee von Ricola eine gesunde und geschmacksvolle Alternative zum Morgenkaffee ist.

Markiere die korrekten Aussagen in Bezug auf das Instrumentenpapier der integrierten Kommunikation:

Das Instrumentenpapier ist Teil des Strategiepapiers und kategorisiert die Kommunikationsinstrumente in Leit-, Kristallisations-, Integrations- und Folgeinstrumente.

Leitinstrumente sind am besten geeignet, um relevante Botschaften in einer hohen Reichweite, einer hohen Botschaftskonformität und einer hohen Zielgruppenaffinität an die Zielgruppe zu vermitteln und damit den Bekanntheitsgrad zu steigern.

Kristallisationsinstrumente unterstützen die Leitinstrumente, konkretisieren die relevanten Botschaften und sind besonders geeignet, Hintergrundwissen gegenüber den relevanten Zielgruppen zu vermitteln.

Markiere die korrekten Aussagen in Bezug auf das Instrumentenpapier der integrierten Kommunikation:

Integrationsinstrumente sind besonders geeignet, die Einstellungen der Zielgruppe zu beeinflussen.

Folgeinstrumente sind besonders geeignet, um ein gewünschtes Verhalten innerhalb der Zielgruppen auszulösen.

Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger werden ebenfalls im Instrumentenpapier definiert und im Rahmen eines Massnahmenplanes festgehalten.

Markiere die korrekten Aussagen in Bezug auf Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger:

Kommunikationsmittel beinhalten Botschaften.

Kommunikationsträger transportieren Botschaften

Kommunikationsträger transportieren die Kommunikationsmittel.

Markiere die korrekte Aussage in Bezug auf Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger:

Inserate, TV-, Kino- und Radio-Spots sowie Plakate sind Kommunikationsmittel.

Zeitungen, Zeitschriften, Plakatstellen und TV-Sender sind Kommunikationsträger.

TV-Spots, Inserate, Plakate und Displays sind Kommunikationsmittel.

Markiere die korrekten Aussagen in Bezug auf die Kommunikationsinstrumente:

BTL-Kommunikation (bellow the line) beinhaltet Kommunikationsinstrumente wie Messen, Events und Sponsoring, welche eher subtil auf die Zielgruppen wirken und nicht primär als kommerzielle Kommunikation wahrgenommen werden.

ATL-Kommunikation (above the line) beinhaltet das Kommunikationsinstrument Werbung, welches gemäss Definition von den Zielgruppen direkt als kommerzielle Kommunikation wahrgenommen wird.

ATL-Kommunikation (above the law) beinhaltet das Kommunikationsinstrument Werbung, welches gemäss Definition von den Zielgruppen nicht direkt als kommerzielle Kommunikation wahrgenommen wird.

Markiere die korrekten Aussagen zum Charakter von Werbung:

Werbung wird mittel- bis langfristig eingesetzt.

Werbung ist ein reichweitenstarkes Medium, welches mehrheitlich indirekt auf die Zielgruppe einwirkt.

Werbung verfolgt Aufgaben wie Bekanntmachung, Aktualisierung, Konkretisierung, Motivation, Information, Differenzierung und Unterhaltung.

Markiere die korrekten Aussagen zum Werbekonzept:

Die Copyplattform definiert die Botschaften und den Einsatz der Mediengattungen.

Die Werbeplattform enthält Elemente wie Werbezielgruppe, Werbezielgebiet, Werbezeitraum, Werbepositionierung, Werbeziele sowie Werbebudget und Werbekontrolle

Bestandteile der Mediaplattform sind der Intermedia- und der Intramediavergleich.

Das Werbekonzept besteht aus der Werbeplattform, der Copyplattform sowie der Mediaplattform

Markiere die korrekten Aussagen zur Copyplattform:

Der strategische Ansatz umfasst unter anderem die grafischen Kernelemente, die Zielgruppe sowie zeitliche, mediale und örtliche Dimension.

Der strategische Ansatz beschreibt, wie die definierten Werbeziele erreichen werden sollen.

Der strategische Ansatz ist direkt von der Marketingstrategie abgeleitet.

Markiere die korrekten Aussagen zur Copyplattform:

Der Reason why bestätigt die im Werbemittel getätigten Aussagen und vermittelt der Zielgruppe Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Sicherheit.

Der Kundennutzen beschreibt die Fähigkeiten, bzw. den Inhalt und die Funktionalitäten eines Produktes.

Die Hauptbotschaft ist das tragende text- oder bildbasierende Element, die wichtigste Aussage in einem Werbemittel.

Markiere die korrekten Aussagen zur Copyplattform:

Die psychologische Achse berücksichtigt mögliche Kaufhemmnisse und Kaufmotive der Zielgruppe.

Die Zusatzmotivation bietet der Zielgruppe zusätzliche Anreize, sich über ein Produkt zu informieren oder es direkt zu kaufen.

Während die Tonalität, die Struktur und die Farbigkeit eines Werbemittels beschreibt, definiert der Stil die Ansprache der Zielgruppe.

Markiere die korrekten Aussagen zur Mediaplattform:

Die Mediaplattform definiert und beschreibt die Mediazielgruppe, die Mediaziele, die Mediastrategie, den Einsatz möglicher Werbeträger sowie den Mediaeinsatzplan.

Im Rahmen der Mediastrategien wird zwischen Breiten- und Tiefenstrategie unterschieden.

Der Einsatz möglicher Werbeträger, wird mittels Inter- und Intramediavergleich hergeleitet.

Markiere die korrekten Aussagen zu den Mediastrategien:

Ergänzend zu den Hauptstrategien (Breiten- und Tiefenstrategie), können Substrategien wie Ballungsraum-, Pulsations-, Schwerpunkt- oder Rotationsstrategie definiert werden.

Mit einem begrenzten Budget, wird mittels Breitenstrategie, die Zielgruppe in einer möglichst hohen Reichweite, zu Lasten der Durchschnittskontakte (GRP), angesprochen.

Mit einem begrenzten Budget, wird mittels Tiefenstrategie, die Zielgruppe bewusst mit einer eher geringen Reichweite, zu Gunsten der Durchschnittskontakte (OTS), angesprochen.

Markiere die korrekten Aussagen zum Einsatz geeigneter Werbeträger:

Für eine fundierte Evaluation im Inter- und Intramediavergleich werden Kriterien wie geografische Abdeckung, Reichweite in Zielgruppe, Zielgruppenaffinität, TKP, Wirkungsort oder Wirkungszeit verwendet.

Der Intermediavergleich ermöglicht die fundierte Auswahl von geeigneten Mediengattungen.

Der Intramediavergleich ermöglicht, basierend auf dem Intramediavergleich, die fundierte Auswahl von geeigneten Medien innerhalb der gewählten Mediangattungen.

Markiere die korrekten Aussagen zur Mediengattung Print:

Zeitungen können in Tages-, Wochen-, Sonntags-, Pendler- und Gratiszeitungen, sowie Anzeiger und Amtsblätter unterteilt werden.

Zeitschriften können in Fach- und Publikumszeitschriften unterteilt werden.

Die Mediangattung Print enthält Zeitungen und Zeitschriften.

Markiere die korrekten Aussagen zur Mediengattung Print:

Publikumszeitschriften können in General Interest, Zielgruppenzeitschriften und Special Interest unterteilt werden.

Fachzeitschriften sind nur für Fachleute, bzw. Angehörige von Berufsverbänden bestimmt und am Kiosk nicht erhältlich.

Special Interest sind Sparten- und Hobbyzeitschriften wie Schöner Wohnen, Tierwelt, oder PC-Tipp.

Markiere die korrekten Aussagen zur Mediengattung Print:

Im Gegensatz zu Zeitungen, erscheinen Inserate in Zeitschriften und aufgrund des Papiers, frischer und farbenfroher.

Inserate für Zeitungen und Zeitschriften können über Admeira, Goldbach Media oder Publicitas gebucht werden.

In der Schweiz gibt es nur Tageszeitungen.

Markiere die korrekten Aussagen zur Mediengattung Aussenwerbung:

Die Mediangattung Aussenwerbung enthält sämtliche Medien des „out of home“ wie Plakatwerbung, Megaposter, ÖV-Werbung, Displays an Bahnhöfen und Flughäfen, etc.

Plakate können in der Schweiz unter anderem bei Plakanda | Clear Channel oder bei der SVP gebucht werden.

Plakate sind mehrheitlich in den Formaten F4, F12, F24 und F200 verfügbar.

Markiere die korrekten Aussagen zur Mediengattung TV:

Die Spotpreise im TV richten sich vor allem nach der Reichweite des Senders, der Spot-Länge sowie der Ausstrahlungszeit.

Für die Buchung von Werbung auf ausländischen Kanälen, stehen sogenannte Werbefenster und Programmfenster zur Verfügung.

TV-Spots können über die Publisuisse, Goldbach Media oder über Werbe Weischer gebucht werden.

Markiere die korrekte Aussage zur Mediengattung Kino:

Ciné Pictures sind bewegte Bilder ohne Ton.

Im Rahmen der Kinowerbung können Ciné Pictures, -Motions oder -Movies gebucht werden.

Markiere die korrekten Aussagen zum Werbebudget:

Das Werbebudget wird unterteilt in Konzeption | Kreation, Produktion | Realisation, Schalt-| Streukosten sowie Agenturhonorar, Reserve und Mehrwertsteuer.

Die Konzeptions- und Kreationskosten beinhalten die gestalterische Leistung, während das Agenturhonorar Dienstleistungen der Agentur und Spesen beinhaltet.

Das Agenturhonorar kann als Pauschale, nach Aufwand (cost plus) oder als Prozentsatz mit der Agentur vereinbart werde

Markiere die korrekten Aussagen zur Werbekontrolle:

Die Werbekontrolle kann grundsätzlich in eine Werbewirkungskontrolle sowie in eine Werbeerfolgskontrolle unterteilt werden.

Die Werbeerfolgskontrolle findet nach der Werbekampagne statt und hat das Ziel, mittels Kontrollplan, die Erreichung der definierten Werbeziele zu kontrollieren.

Die Werbewirkungskontrolle (Posttest) findet vor der Werbekampagne statt und hat das Ziel, die Wirkung (Aussagekraft, Sympathie, Anmutung) des Werbemittels bei der Zielgruppe zu überprüfen

Welche Hauptmethodiken der Marktforschung zielt auf die Erhebung von Motive und Bedürfnisse ab?

Qualitative Marktforschung

Quantitative Marktforschung

Desk-Research

Omnibusumfragen

Feldforschung

Welche Punkte machen eine korrekte Definition des Begriffes „Marktforschung“ aus?

Analyse / Auswertung

Systematische Sammlung

Grundlage für zukünftige Marketingentscheide

Interpretation / Kontinuierlich

Relevante Daten zu Markt und Unternehmen

Welche Begriffe passen zur Sekundärforschung?

Quellen und Informationen

Bestehende Daten

Marktanteile berechnen

Schreibpultforschung

Deskresearch

Welche der folgenden Begriffe ordnest Du der Quantitativen Marktforschung zu?

Die Frage nach dem „Wie viel“? / Zahlen, Fakten

Instruierter Interviewer

Grosse Stichproben möglich

Statistisch gesicherte Daten

Umfrageforschung

Was ist der Unterschied zwischen einer Vollerhebung (VE) und einer Teilerhebung (TE)?

TE: Alle Personen der Grundgesamtheit werden befragt. VE: Nur eine Stichprobe der Grundgesamtheit wird befragt.

VE: Alle Personen der Grundgesamtheit werden befragt. TE: Nur eine Stichprobe der Grundgesamtheit wird befragt.

Welche dieser Begriffe werden der Primärforschung zugeordnet?

Befragung

Feldforschung

Beobachtung

Experimente

Online Befragung

Eine Marktbeobachtung umfasst die fortlaufende periodische Erfassung der Veränderungen im Marktgeschehen. Was aber bedeutet die „Ökoskopische“ bzw. „demoskopische Marktforschung?

Ökoskopische Marktforschung befasst sich mit subjektiven Sachverhalten.

Demoskopische Marktforschung befasst sich nur mit der Lohnungleichheit im Management.

Ökoskopische Marktforschung befasst sich mit objektiven Sachverhalten.

Demoskopische Marktforschung befasst sich mit subjektiven Sachverhalten.

Welches sind Quantitative Befragungsmethoden?

Online Befragung

Schriftliche Befragung

Face-to-Face Befragung

Einzelexplorationen

Telefonische Befragung

Was wird mit einer „non-biotischen Beobachtung“ gemeint?

Die Probanden wissen nicht, dass sie beobachtet werden.

Die Probanden wissen, dass sie beobachtet werden, aber nicht zu welchem Zeitpunkt.

Die Probanden wissen, dass sie beobachtet werden.

Wie wird die Marketingforschung auch noch genannt?

Motivforschung

Umsatz | Absatz Forschung

Umfrageforschung

Demoskopie

Welches sind Qualitative Befragungsmethoden?

Gruppendiskussionen

Schriftliche Befragung

Einzelexplorationen

Online Befragung

Tiefeninterviews

Was ist eine Grundgesamtheit?

Ist die Gesamtheit von Erhebungseinheiten, für die vom Untersuchungsziel her eine Frage geklärt werden soll.

Auch „Universum“ genannt, also die Summe aller möglichen (in Frage kommenden) Abnehmer für die Beantwortung einer Frage.

Dasselbe wie der Stichprobenfehler.

Ist immer die gleiche Anzahl von Personen, welche für eine Stichprobe ausgewählt werden.

Welches sind in der Marktforschung die sogenannten Auswahlverfahren?

Quota Auswahl

Laszive Auswahl

Random | Quota Auswahl

Random Auswahl

Gendergerechte Auswahl

Wie viele Schritte umfasst die Definition eines Marktforschungsprojektes üblicherweise?

4

5

6

7

3

Welche der nachstehenden Aussagen stimmen zum Thema „Omnibus-Umfragen“?

Mehrthemenbefragung

Wird heutzutage nur noch selten gemacht.

Verschiedene Auftraggeber

Ist dasselbe wie eine „Multi-Client“ Umfrage.

Eignet sich für die Erhebung von einfachen Sachverhalten, wie zum Beispiel zur Erhebung der ungestützten und gestützten Markenbekanntheit.

Wie heisst der Berufsverband der schweizerischen Marktforscher?

VSMS

FMS

EMK

BSW

EDK

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