Set of flashcards Marktforschung (Page 2 of 7)

Flashcards	267
Language	Deutsch
Category	Micro-Economics
Level	University
Created / Updated	27.11.2016 / 10.06.2024
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Welche/s der nachfolgenden ist/sind Beispiele für Gegenstände der Beobachtung in der MAFO?

- Physische Bewegung

- Tiefeninterviews

- Physische Objekte

- Räumliche Beziehungen

Zwischen welchen verschiedenen Formen der Beobachtung kann differenziert werden?

- Native und populistische Beobachtung

- Offene und getarnte Beobachtung

- Standardisierte und nicht-standardisierte Beobachtung

- Eigen- und Fremdbeobachtung

Im Vergleich zur Befragung hat die Beobachtung welche/n der nachfolgenden Vorteile?

- Validitätsprobleme werden vermieden

- Ergebnisverzerrungen durch Einflüsse der Frageformulierung sind ausgeschlossen

- Es entsteht kein Recruiting-Aufwand

- Eine Beobachtung kann i.d.R. nur mit einem hohen Zeitaufwand für den Konsumenten durchgeführt werden

Welche/s der nachfolgenden ist/sind Formen asynchroner Online-Befragungen?

- Newsgroups

- Chat

- Instant-Messenger

- Email

Welche der nachfolgenden ist/sind Nachteile von Online-Befragungen?

- Hohe Kosten

- Fehlende nonverbale Hinweisreize

- Hohe Antwortlatenzen

- Sehr zeitintensiv

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf Panels ist/sind richtig?

- Panels sollen Fragen beantworten, inwiefern eigene Produkte besser oder schlechter abschneiden als der Markt oder die Wettbewerber

- Werden im Rahmen des Marketings bzw. Vertriebs eingesetzt

- Erhebungen bei bestimmtem gleichbleibendem Kreis von Auskunftssubjekten

- Methode, bei der über einen längeren Zeitraum hinweg Messungen (Beobachtung, Befragung) zu gleichen Themen in der gleichen Methode und zu den jeweils unterschiedlichen Zeitpunkten vorgenommen werden

Die Genauigkeit der Messung der Veränderung steigt mit der Höhe der positiven Korrelation. Diese wird umso höher sein,…

- Je kürzer der untersuchte Zeitraum ist

- Je größer die Varianz der Stichprobe ist

- Je gewohnheitsmäßiger das Einkaufsverhalten ist

- Je häufiger der Artikel gekauft wird

Durch welche/s wesentliche/n Element/e sind Panels gekennzeichnet?

- Die Grundgesamtheit eines Panels ist die Menge der Element, über die Aussagen getroffen werden sollen

- Die Stichprobe ist die Menge der Elemente, bei denen Daten erhoben werden

- Die Erhebung der relevanten Dachverhalte in der Stichprobe beinhaltet die eigentliche Erfassung der Daten

- Die Hochrechnung stellt den Schluss vom Stichprobenergebnis auf die Schätzung des entsprechenden Wertes dar

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf Trendstudien ist/sind richtig?

- Sind quasi Nachbauten vormals durchgeführter Studien

- Sind einmalige Befragungen

- Können als eine Abwandlung des Paneldesigns gesehen werden

- Das sind die „echten“ Panels

Was ist unter dem Begriff „Messen“ in der MAFO zu verstehen?

- Messen ist der Vorgang zur zahlenmäßigen Erfassung von Zahlen

- Messen ist die systematische Beobachtung und Aufzeichnung von empirischen Sachverhalten

- Es handelt sich um Messwerte einer bestimmten Variablen

- Dabei handelt es sich ganz klar um zahlenmäßig erfasste Merkmalsausprägungen

Worauf ist bei der Erfassung von Merkmalsausprägungen von Merkmalsträgern zu achten?

- Es kommt darauf an ganz exakt die Gesamtheit der Merkmalsausprägungen des Merkmalsträgers zu erfassen, um gute Ausganswerte für die Auswertung des Befragung zu erhalten

- Es kommt darauf an nicht die Gesamtheit der Merkmalsausprägung des Merkmalsträgers zu erfassen, sondern nur diese für die konkrete Befragung relevanten Merkmalsausprägungen

- Die Merkmalsausprägungen sin i.d.R. schwer zu erfassen

- Die Merkmalsausprägungen eines Merkmalsträgers verhalten sich meist genau gegensätzlich zu den Messwerten von gleich gelagerten Umfragen

Welche der nachfolgenden Aussagen trifft/treffen aus den Begriff „Daten“ zu?

- Daten sind Messwerte einer bestimmten Variablen

- Daten sind die systematische Beobachtung und Aufzeichnung von Merkmalsträgern

- Daten sind gemessene, also zahlenmäßig erfasste Merkmalsausprägungen von Untersuchungseinheiten auf Merkmalsdimensionen

- Daten sind immer auf Intervallniveau

Warum belegt die Messung innerhalb der MAFO eine Schlüsselposition?

- Weil die Ergebnisse einer Auswertung in keinem Fall auf das Eingangsmaterial zurückzuführen sind. Die Messungen sind daher immer unangreifbar

- Weil die Qualität der Auswertungsergebnisse maßgeblich abhängig von der Güte des Ausgangsmaterials ist

- Weil Messungen schwierig sind und nur von qualifiziertem Personal ausgeführt werden kann. Das schafft Arbeitsplätze

- Weil die Ergebnisse einer Auswertung immer auf dem Eingangsmaterial, also auf dem zugrunde liegenden Messergebnis beruhen

Wonach bestimmt sich der Informationsgehalt von Daten?

- Der Informationsgehalt der Daten bestimmt sich nach dem Messniveau

- Der Informationsgehalt der Daten bestimmt sich nach dem befragten Merkmalsträger

- Der Informationsgehalt der Daten bestimmt sich nach der Darstellungsform bzw. nach der Art wie die Daten aufbereitet werden

- Der Informationsgehalt der Daten ist immer gleich

Welche der nachfolgenden Aussagen ist/sind falsch?

- Eine Skala liefert den Maßstab der zur Untersuchung herangezogen wird

- Messniveaus dienen als Instrument zur Datenerhebung

- Eine Skala ist das Zifferblatt eines Messinstruments

- Skalen haben in der MAFO nichts zu suchen

Welche der nachfolgenden Aussagen trifft/treffen auf Nominalniveaus zu?

- Es ist sinnvoll aus Nominalniveaudaten einen Mittelwert zu bilden

- Ist auch als Nominalskala bekannt

- Eine mathematische Verwendung der gewonnenen Daten ist nicht zulässig

- Nominalniveau bietet nicht mehr Aussagekraft als ein Name

Welche der nachfolgenden Aussagen trifft/treffen auf Rationiveaus zu?

- Lassen nur einen Teil der möglichen Rechenoperationen zu

- Das Rationiveau wird auch als Verhältnisskala bezeichnet

- Rationiveaus bilden Rangordnungen ab

- Mit Hilfe eines Rationiveaus lassen sich Aussagen über Relationen zwischen Messwerten treffen

Welche der nachfolgenden Aussagen ist/sind richtig?

- Im Erhebungsverfahren sollte immer das höchst mögliche Messniveau gewählt werden

- Es gibt die Möglichkeit, Daten aus niedrigeren Messniveaus in Daten höheren Messniveaus zu überführen

- Messniveaus bilden eine hierarchische Ordnung

- Es gibt die Möglichkeit, Daten aus höheren Messniveaus in Daten niedrigeren Messniveaus zu überführen

Was bedeutet Reliabilität?

- Die Skalen sollen mit ihren Messungen die Realität abbilden

- Die Skalen sollen nur das Messen, was mit ihnen bezweckt wird

- Die Skalen sollen in ihren Messungen zielorientiert sind, also die Messergebnisse liefern, die gewollt sind

- Die Skalen sollen in ihren Messungen zuverlässig sind, also die Messergebnisse bei erneuter Messung wiederholen

Welche sind die Hauptschritte der Datenaufbereitung? Vervollständigen Sie.

Die Redigierung bzw. Editierung der vorliegenden Erhebungsbögen, die _______ der Erhebungsbögen, die ________in den Rechner, die _________, die _____________ und Erstellung der Matrix.

Welche sind die Hauptschritte der Datenaufbereitung? Vervollständigen Sie.

Die Redigierung bzw. Editierung der vorliegenden Erhebungsbögen, die Codierung der Erhebungsbögen, die Dateneingabe in den Rechner, die Fehlerkontrolle, die Ergänzung fehlender Daten und Erstellung der Matrix.

Welche der nachfolgenden Kriterien wird/werden im Rahmen der Editierung überprüft?

- Richtigkeit der Angaben

- Verständlichkeit der Angaben

- Vollständigkeit der Angaben

- Konsistenz der Angaben

Wie kann mit unklaren Antworten in Fragebögen sinnvoll umgegangen werden?

- Unklare Antworten werden am Besten durch die Einschätzung der Person welche die Daten eingibt ersetzt

- Der Interviewer kann zur Klärung erneut kontaktiert werden

- Der Fragebogen muss auf jeden Fall vernichtet werden, eine Verfälschung der Ergebnisse ist sehr wahrscheinlich

- Der Befragte kann zur Klärung erneut kontaktiert werden

Welche der nachfolgenden Aussagen zur Codierung ist/sind falsch?

- Codierung bezeichnet die Übertragung von Antworten in Symbole bzw. Zahlen

- Codierungsregeln sind eine veraltete Methode, die durch das „Internetzeitalter“ verdrängt wurde

- Wenig Schwierigkeiten treten im Rahmen der Codierung bei geschlossenen Fragen auf

- Wenig Schwierigkeiten treten im Rahmen der Codierung bei offenen Fragen auf

Was ist zu beachten, wenn Rohdaten mittels Tastatur in den PC eingegeben werden?

- Es ist nichts zu beachten

- Lese- und Tippfehler können vorkommen

- Es ist wichtig, dass bei der Eingabe eine Aufsichtsperson zugegen ist

- Lese- und Tippfehler sind äußerst selten, da das Personal gut geschult ist

„Data cleaning“ bezeichnet die _________ innerhalb der ______.

„Data cleaning“ bezeichnet die Fehlerbeseitigung innerhalb der Daten.

Was ist unter der „double-entry“-Methode zu verstehen?

- Es handelt sich um eine neue Form der Scanner-Technologie

- Bei der „double-entry“-Methode handelt es sich um die doppelte Eingabe von Messwerten in zwei separaten Fragebögen, die dann miteinander verglichen werden

- Die „double-entry“-Methode ist eine Form des Umgangs mit Datenlücken

- Bei der „double-entry“-Methode handelt es sich um die doppelte Eingabe von Daten in zwei separate Datensätze, die dann miteinander verglichen werden

Was versteht man unter „Imputation“?

- Es handelt sich um die Schätzung fehlender Werte

- Imputation bezeichnet die Übertragung von Daten anderer Merkmalsträger auf eine nicht beantwortete Frage einer herausragenden Untersuchungseinheit

- Es handelt sich um die Schätzung nicht fehlender Werte

- Imputation bezeichnet die Übertragung von Messwerten anderer Merkmalsträger innerhalb einer speziellen Merkmalsdimension auf eine nicht beantwortete Frage einer herausragenden Untersuchungseinheit

Wie kann mit sog. „missing values“ umgegangen werden?

- „missing values“ werden durch die „double-entry“-Methode ersetzt

- Fehlende Werte können bei der Datenanalyse außer Acht gelassen werden

- Fehlende Werte können mit Hilfe der Regressionsanalyse ersetzt werden

- Fehlende Werte können bei der Datenanalyse durch einen Mittelwert (Imputation) ersetzt werden

Wie kann das Fehlen von Daten verhindert werden?

- Durch computerunterstützte Befragung kann ein Überspringen der Fragen verhindert werden

- Der Befragte darf erst vom Befragungspult wegtreten, wenn die Vollständigkeit des Fragebogens überprüft wurde

- Fehlende Daten werden durch Zufallswerte ersetzt, die mittels eines Hochleistungscomputers generiert werden

- Unvollständig ausgefüllte Fragebögen werden vom Befragungspersonal willkürlich vervollständigt

Die deskriptiven Methoden der Datenanalyse dienen insbesondere dazu, die ________ der _____________ zu beschreiben.

Die deskriptiven Methoden der Datenanalyse dienen insbesondere dazu, die Verteilung der Merkmalsausprägungen zu beschreiben.

Wodurch sind die univariaten Verfahren im Speziellen gekennzeichnet?

- Es handelt sich ausschließlich um Lage- und Streuparameter

- Sie sind dadurch gekennzeichnet, dass sie die Häufigkeitsverteilung der Merkmalsausprägungen abbilden bzw. systematisch und übersichtlich darstellen

- Sie sind dadurch gekennzeichnet, dass sie die Häufigkeitsverteilung der Merkmalsausprägungen durch eine nach unten geöffnete Parabel abbilden

- Sie sind dadurch gekennzeichnet, dass sie die Häufigkeitsverteilung der Merkmalsausprägungen außer Acht lassen und damit den Interpretationsspielraum verkleinern

Welche der nachfolgend genannten Tabellenformen findet/finden in der deskriptiven Datenanalyse Anwendung?

- Häufigkeits- und Seltenheitstabelle

- Häufigkeits- sowie Kreuz- und Quertabelle

- Häufigkeits- sowie Kreuztabelle

- Nur die Häufigkeitstabelle

Die wichtigsten und vielleicht auch einfachsten Parameter der Häufigkeit sind die Mittelwerte.

Neben den Mittelwerten ___ und ___ ist das _______ der wohl am bekannteste und am häufigsten genutzte Mittelwert.

Die wichtigsten und vielleicht auch einfachsten Parameter der Häufigkeit sind die Mittelwerte.

Neben den Mittelwerten Median und Modus ist das arithmetische Mittel der wohl am bekannteste und am häufigsten genutzte Mittelwert.

Welche der nachfolgenden Aussagen über Mittelwerte trifft/treffen zu?

- Der Median markiert die Grenze zwischen den oberen und unteren 50% der Häufigkeitsverteilung

- Der Median markiert die Grenze zwischen den oberen und unteren 20% bzw. 80% der Häufigkeitsverteilung

- Der Modus ermittelt den höchsten Wert

- Der Modus ermittelt den häufigsten Wert

Definiert wird die „Spannweite“ durch die_______zwischen dem ______ und dem ______Merkmalswert.

Definiert wird die „Spannweite“ durch die Differenz zwischen dem größten und dem kleinsten Merkmalswert.

Welche der nachfolgenden Aussagen trifft/treffen auf die Varianz zu?

- Als Varianz wird die Quadratwurzel aus der Standardabweichung bezeichnet

- Die Varianz stellt das wohl wichtigste und heute allgemein übliche Streuungsmaß in der MAFO dar

- Die Varianz ist ein Maß für die Streuung aller gemessenen Merkmalsausprägungen

- Als Varianz wird die Quadratwurzel aus der Spannweite bezeichnet

Welche der nachfolgenden Aussagen trifft/treffen NICHT auf die Standardabweichung zu?

- Als Standardabweichung wird die Quadratwurzel aus der Varianz bezeichnet

- Die Standardabweichung wird auch als Streuung bezeichnet

- Die Standardabweichung wird auch als mittlere Abweichung bezeichnet

- Der Standardabweichung kommt in der Marktforschungspraxis keine erhebliche Bedeutung zu

Welche der nachfolgenden Aussagen trifft/treffen auf die Kreuztabelle zu?

- Die Kreuztabelle ist die am häufigsten genutzte Form der Datenanalyse

- Die Kreuztabelle setzt keine metrischen Skalen voraus

- Die Kreuztabelle setzt metrische Skalen voraus

- Es ist nicht möglich den Zusammenhang nominal skalierter Daten zu untersuchen

Welche der nachfolgenden Aussagen zur Regressionsanalyse ist/sind korrekt?

- Die Regressionsanalyse ist eine der flexibelsten statistischen Analyseverfahren

- Mit Hilfe der Regressionsanalyse können die Beziehungen zwischen einer abhängigen Variablen und einer oder mehreren unabhängigen Variablen analysiert werden

- Die Regressionsanalyse setzt metrisch skalierte Daten voraus

- Die Regressionsanalyse hilft dabei Zusammenhänge zu erkennen und Werte zu prognostizieren

Die Verfahren der Dependenzanalyse haben zur Aufgabe darzustellen, inwiefern eine oder aber mehrere ___________ von einer oder aber mehreren Variablen ___________ist/sind.

Die Verfahren der Dependenzanalyse haben zur Aufgabe darzustellen, inwiefern eine oder aber mehrere unabhängige Variablen von einer oder aber mehreren Variablen abhängig ist/sind.

Marktforschung

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