Set of flashcards Marktforschung (Page 1 of 7)

Flashcards	267
Language	Deutsch
Category	Micro-Economics
Level	University
Created / Updated	27.11.2016 / 10.06.2024
Weblink	https://card2brain.ch/box/marktforschung20
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marktforschung20/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Was trifft auf die Definition der Marktforschung zu?

- Sie ist systematisch

- Sie ist zielgerichtet

- Sie stellt die Grundlage für Marketingentscheidungen dar

- Sie beeinflusst die Marke

Marktforschung hat das Ziel…

- Der Informationsbeschaffung

- Der Identifizierung von Marktchancen

- Den Marketingerfolg zu kontrollieren

- Den Marketingprozess kontinuierlich zu verbessern

In wie viele idealtypische Phasen lassen sich die Entscheidungsprozesse im Marketing einteilen?

5

Entscheidungsprozesse im Marketing: In der Hauptphase „Realisierung der Lösungsalternativen“ geht es darum…

- Die gesamte Alternative zu beschreiben

- Den Lösungsweg zu überprüfen

- Die Alternative in Teilaufgaben zu analysieren

- Den Lösungserfolg zu überprüfen

Was steht im Prozess der Marktforschung an erster Stelle?

- Die Auswahl der Marktforschungsmethode

- Die Fundierung der Marketingentscheidungen

- Die Problemformulierung

In der Marktforschungsphase der Problemformulierung…

- Werden Hypothesen geprüft

- Werden Hypothesen aufgestellt

- Wird ein Forschungsziel abgeleitet

- Wird definiert, welche Daten erhoben werden sollen

Was bedeutet „Dokumentation der Marktforschungsergebnisse“?

- Datengewinnung

- Datenanalyse

- Dateninterpretation

- Datenpräsentation

In der Marktforschungsphase der „Auswahl der Marktforschungsmethode“ werden…

- Innovationsfunktion

- Frühwarnfunktion

- Strukturierungsfunktion

- Prognosefunktion

Die Selektionsfunktion der MAFO bedeutet…

- Die planvolle, systematische Vorgehensweise, die das Verständnis unterstützt und Qualität und Effizienz der Marketingplanung erhöht.

- Dass Veränderungen des marketingrelevanten Umfeldes aufgezeigt werden.

- Dass aus einer Vielzahl gewonnener Informationen die relevanten Sachverhalte herausgefiltert und aufbereitet werden müssen.

Woraus wird der Forschungsansatz abgeleitet?

- Dem Forscher

- Aus den Forschungsmethoden

- Aus den Forschungszielen

- Aus den Forschungsdaten

Welche/r der nachfolgenden Forschungsansätze ist/sind auf zahlenmäßig messbare Größen ausgerichtet?

- Quantitativer Ansatz

- Qualitativer Ansatz

Welche der nachfolgenden Aussagen ist/sind richtig?

- Durch Stichproben können Hypothesen falsifiziert werden

- Mittels Stichroben wird das Ziel verfolgt verallgemeinerbare Aussagen zu gewinnen

- Durch Stichproben können Hypothesen verifiziert werden

- Stichproben haben den Charakter universaler Aussagen

Was gilt i.d.R. für die qualitative MAFO?

- Sie produziert relativ weiche Daten

- Sie zieht vergleichsweise hohe Fallzahlen heran

- Sie zieht vergleichsweise kleine Fallzahlen heran

- Sie produziert relativ harte Daten

Welche Daten werden bei der Sekundärmarktforschung gesammelt?

- Externe Daten

- Vorhandene Daten

- Neue Daten

- Interne Daten

Was ist/sind Beispiele für Primär Markforschungsstudien?

- Marktsegmentierungsstudien

- Imagestudien

- Positionierungsstudien

- Packungstests

Die Datenauswertung im Bereich der Primär MAFO erfolgt üblicherweise mittels ________ Verfahren.

Die Datenauswertung im Bereich der Primär MAFO erfolgt üblicherweise mittels statistischer Verfahren.

Wofür sind explorative Studien vor allem geeignet?

- Marketingrelevante Phänomene zu beschreiben

- Den Zusammenhang zwischen Variablen zu ermitteln

- Erste Einsichten zum aktuellen Forschungsproblem zu gewinnen

- Konkrete Forschungshypothesen zu überprüfen

Welche/r der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf Querschnittsanalysen ist/sind richtig?

- Sie beschreiben Sachverhalte

- Sie sind zeitpunktbezogen

- Stellen in der Praxis die häufigste Form kausaler Studien dar

- Werden i.d.R. in Form standardisierter Fragebögen durchgeführt

Die Marktbeobachtung ist ein Beispiel für welche/n Typus/Typen von Marktforschungsstudien?

- Deskriptiv

- Kausal

- Kausal-analytisch

- Explorativ

Was ist/sind wesentliche Vorteile der Sekundärforschung?

- Exakt auf die Untersuchung bezogene Daten

- Aktuelle Daten

- Kurzfristig durchführbar

- Geringe Kosten

Welche der nachfolgenden ist/sind interne Informationsquellen?

- Analysen von Unternehmensverbänden

- Bereits selbst durchgeführte MAFO

- Im Unternehmen vorhandene Datenbestände

- Statistiken von Bundesämtern

Wofür steht DBMS?

- Data Base Management System

- Datenbankmanagementsystem

- Data Biological Management System

- Date Warehouse Management System

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf Date Warehouses ist/sind richtig?

- Die Daten zeichnen sich durch Unbeständigkeit aus

- Sie sind themenorientiert

- Sie enthalten vereinheitlichte, integrierte Daten

- Sie stellen den Speicherort der Daten dar

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf das Data Mining ist/sind richtig?

- Es forscht nach bewährten Mustern

- Es ist „bottom-up“

- Der Datenbestand wird in Cluster zerlegt

- Es können Prognosen erstellt werden

In wie viele Phasen wird der Prozess des Data Mining üblicherweise aufgeteilt?

5

Was passiert beim Data Mining in der Phase der Aufbereitung?

- Daten werden bereinigt, angereichert oder reduziert

- Daten werden analysiert und interpretiert

- Datenbestand ist als Analysegrundlage zu definieren

- Daten werden auf Konsistenz und Vollständigkeit überprüft

Ist die folgende Aussage in Bezug aus das Data Mining richtig oder falsch: „Die Auswahl geeigneter Datensätze erfolgt zum einen vertikal (Menge) zum anderen horizontal (Attribute)“

richtig

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf das OLAP ist/sind richtig?

- Es beruht auf eindimensionalen Datenmodellen

- Es forscht nach bewährten Mustern

- Zahlengrößen können nur schwer organisiert und ausgewertet werden

- Es ist „top-down“

Was ist/sind Vorteile des OLAP-Ansatzes?

- Daten können gut begrenzt oder verdichtet werden

- Ermöglicht eine Betrachtung aus verschiedenen Perspektiven

- Es ist ein statischer Ansatz

- Die Datenstruktur kann leicht an die Fragestellung angepasst werden

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf die Primärforschung ist/sind zutreffend?

- Ist im Vergleich zur Sekundärforschung günstiger

- Wird üblicherweise vor einer Sekundärforschung durchgeführt

- Erhebt noch nicht erfasste Daten

- Erhebt neue Daten

Wie können die Verfahren der Primärforschung u.a. eingeteilt werden?

- Nach dem Auftraggeber

- Nach der Erhebungssituation

- Nach den Erhebungsquellen

- Nach der Erhebungsthematik

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf die Erhebungstechnik „Befragung“ sind richtig?

- Wird häufig verwendet, um Daten zu gewinnen

- Spiegelt exakt die Wirklichkeit des Befragten wieder

- Ist eine objektive Datenerhebung

- Unterliegt der Gefahr, dass der Forscher suggerierende Fragen stellt

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf die Erhebungstechnik „Exploration“ ist/sind richtig?

- Ermittelt objektive Sichtweisen

- Wird auch als freies Interview bezeichnet

- Wird auch als qualitatives Interview bezeichnet

- Wird üblicherweise telefonisch durchgeführt

Ein Expertengespräch ist eine Form von…

- Quantitativer Befragung

- Qualitativer Befragung

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf Pilotstudien ist/sind richtig?

- Sind i.d.R. repräsentativ

- Sollen einen Überblick über die Dimensionen und Elemente des Untersuchungsgegenstandes geben

- Sind vergleichsweise teuer

- Verwenden i.d.R. wenige Interviews

Was ist/sind der/die Nachteile einer Gruppendiskussion im Vergleich zu Tiefeninterviews?

- Viele Informationen pro Teilnehmer

- Geringere Vollständigkeit der Angaben der Einzelpersonen

- Niedrige Kosten pro Teilnehmer

Welche der nachfolgenden Aussagen in Bezug auf Tiefeninterviews ist/sind richtig?

- Es dauert i.d.R. 10-15min

- Es handelt sich um ein langes, intensives Gespräch zwischen Interviewer und Interviewtem über vorgegebene Themen

- Ablauf und Inhalt werden in einem Leitfaden grob festgelegt

- Die Auswertung erfolgt oft durch Audio-Aufzeichnungen

Welche der nachfolgenden ist/sind Nachteile/Probleme eines Tiefeninterviews?

- Hoher Zeitaufwand, relativ hohe kosten pro Interviewtem

- Verschiedene Aussagen sind einzelnen Personen klar zuzuordnen

- Bei Tiefeninterviews wird der Interviewer veranlasst, sich in die Gedankenwelt der Auskunftsperson zu versetzen

- Die Interviewten müssen gewissen intellektuellen Mindestanforderungen genügen

Welche Formen von Experimenten werden üblicherweise differenziert?

- Testexperimente

- Zeitexperimente

- Feldexperimente

- Laborexperimente

Durch welche der nachfolgenden Eigenschaften ist die Beobachtung charakterisiert?

- Direkte Erfassung von zu untersuchenden Gegebenheiten

- Verzichtet auf eine Kommunikation zwischen Erhebenden und den Auskunftspersonen durch Fragen und Antworten

- Wird anderen Methoden dann unterlegen sind, wenn die nonverbale Ebene des Verhaltens entscheidende Hinweise für eine Analyse des Verbraucherverhaltens liefern kann

- Indirekte Erfassung von Verhaltensweisen

Marktforschung

Create or copy sets of flashcards

Create or copy sets of flashcards

Log in to see all the cards.

SWITCHaai

Office 365

Edulog

Apple ID

Google