Marketing 3. Präsenez
marketing 3. semester
marketing 3. semester
Set of flashcards Details
| Flashcards | 14 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | University |
| Created / Updated | 25.10.2015 / 26.10.2015 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_3_praesenez
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| Embed |
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2. Preisstrategie, Abschöpfungsstrategie
1. Voraussetzungen 3
2. Risiken
1 preisunelastische Nachfrage
besonders geeignet für Produkte mit kurzen Produktlebezyklus
innovatives Produkt
2. hoher Preis lockt MItbewerber an
schützen durch Markteintrisbarrieren, was mehr kosten bedeuted.
Preisstrategie Lebenszyklusmodell
Siehe Bild
Preisdifferenzierung 4
1. zeitliche Differenzierung (saison)
2. räumliche Differenzierung (stadt/land)
3. kundenbezogene Differenzierung (senioren, jugendliche)
4. Produktbezogene Differenzierung (Bündelungen, reine Preisbündel sowie gemischte Preisbündel)
Prozess der Preisbesteimmung, Preiselastizität, weshalb?
1. Nachfrageschätzung
2. Wirkung für das Marketingkonzept
3. Absatzprognosen bei alternativen Preisen
4. Kostenschätzung
5. Konkurrenzverhalten
6. Preisscheidungen strategische /operative
Preiselastizität der Nachfrage z.b.
e= rel Mengenänderung % / rel. Preisänderung % 10%/5% = 2 das heisst auf eine Preisänderung von 5 % erfolgt eine Mengenänderung von 10 % die Nachfrage ist elastisch.
Primärforschung 5 Punkte
Expertenforschung
Kundenbefragung z.B. über Kaufverhalten bzgl Preisänderung
Conjoint Analyse Preis/Leistung
Preisexpermiente ) labor oder real - testkäufer - testmarkt
Paneldaten
Befragung derselben individuen über längere Zeit
