Marketing
Marketing Grundlagen für Marketingfachleute
Marketing Grundlagen für Marketingfachleute
Fichier Détails
| Cartes-fiches | 18 |
|---|---|
| Utilisateurs | 25 |
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Université |
| Crée / Actualisé | 03.10.2016 / 25.01.2025 |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/marketing224
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| Intégrer |
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Käufermarkt
- Das Angebot übersteigt die Nachfrage
- Der Käufer hat eine grosse Auswahl von Angeboten und Anbietern
Verkäufermarkt
- Die Nachfrage ist grösser als das Angebot
- Die Marktmacht liegt beim Verkäufer
Marketingphilosophien
- Produkteorientiert
- Bedürfnisorientiert
Produkteorientiertes Marketing
Eigene Forschung und Entwicklung für Produkte
Bedürfnissorientiert
Produkte werden anahand von Bedürfnisse und Wünschen der Zielgruppe anbeboten
Maslow-Pyramiede
1. Grundbedürfnisse, Essen, Schlafen, Trinken
2. Sicherheit- : Wohnung, Versicherung
3. Soziale Bedürfnisse
4. Wertschätzung Persönlichkeit
5. Selbstverwirklichung
Interaktives Marketing
Dialog zwischen Kunden und Mitarbeitern.
Wenn der Mitarbeiter als Marketinginstrument eingesetzt wird.
Integriertes Marketing
Sämtliche stellen mit
- direkt und indirektem Kundenkontakt
- einheitliche Führung
- Abstimmung der Marketinginstrumente
- Zielführender Einsatz der Instrumente
Marketing-Mix
Der gewichtete Einsatz der Marketinginstrumente.
Zu einem gewissen Zeitpunkt und bestimmten Zweck
Submixe
= instrumente des Marketingmixes
also die sieben P's
Nenne die sieben P's
- Product (Marktleistungsgestaltung
- Price (Preispolitik
- Promotion (Absatzförderung, Kommunikationsmix)
- Place ( Vertrieb ) Distributionsmix
- People
- Prozessabläufe
- Physical facilities (Rämumliches)
Submix Product
- Produkte- und Sortimentsgestaltung
- Design, Name, Qualität
- Haupt- Neben- und Zusatznutzen
- Garantie- und Serviceleistungen
- Kundendienste
Price
- Preishöhe, Preisdifferenzierung
- Rabattsysteme
- Handelsmargen
- Mischkalkulation
Promotion
Sämtliche Kommunikationsinstrumente
- Verkaufsförderung
- Werbung
- Verkauf
- Event und Sponsoring
- Messen
- Direkt Marketing
- PR
- PPR
Place
- Physisch und strategische Distribution
- Belieferungsrythmus
- Transport, Lagerung
- Standortpolitik
People
Mitarbeiter
Kunden
Physical facilities
- Design der Unternehmung
- Gebäudeart
- Mobiliar
Processing
- Prozessabläufe
- Ablauforganisation
- Aufbauorganisation
