MA
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Kartei Details
| Karten | 31 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 16.01.2016 / 16.01.2016 |
| Weblink |
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SOR Beschreiben
Stimulus - Organismus - Reaktion
Aktivierende Prozesse beschreiben
Aktivierung - Emotionen - Motivation - Einstellung
Aktivierenden Prozesse - Aktivierung
Erster Impuls auslösen - Emotionaler Stimulus, Kognitiver, Pysischer
Aktivierene Prozesse - Emotionen
- Jööö efekt, Liebe, Freude, Begeisterung blalbla
Aktivierende Prozesse - Motivation
Means-End-Analsye. Durch die Motivation wird das Proukt erkannt. Eigenschaft - Nutzen - Wert
Aktivierende Prozesse - Einstellung
Affektive (Pauschal), Kognitive(Überzeung), Handlungsbezogen (Akohol -- kein Auto)
Kaufverhaltstypen
Siehe Bild
Kuaverhalttypen - Marketingmassnahmen
Mit den Jungs klären
Marktabgrenzung
Anbieter --> Branche
Produkt --> Markt Mobiltelefon
Nachfrager --> vermögener Kunde
Bedürfnisse --> Unerhaltung in der Freizeit
Operatinalsieren von Marketinzielen
1. Objektbezug
2. Zielinhalt
3. Festlegung es Zielausmasses
4. Bestimmung des zeitlichen Bezugs
5. Bestimmung des Marktsegmentsbezugs
Steiguner es Umsatzes (2.) für Proudkt A (1.) im Gebite B (1.) bei der Käuferschit C (5.) um 10 Prozent (3.) bis Ende nächstes Jahr (4.)
Die vier Kernaufgaben es Marketings
Siehe Bild
Markenineittätsansatz von Aaker
Siehe Bild
Marketingiamat Ansoff aufzeichnen
Siehe BIld
Behavioral Branding
Mitarbeiter stehen für die Marke
Lebensphasen Marketing (Kundenbinung)
Akquistion
Entwiklcung
Retention
Marketing Mix ( 4 Teile)
Product
Price
Promotion
Place
Gütertypoloie
Konsumgüter
Industriegüter
Dienstleistungüter
Drei Dimensionen einer Marktleistung
Coe Product
Real Procuct
Extenden Product
Produktlebenszyklus und dessen Massnahmen
Development
Introduction - Vorstelleung
Growht - Increase amrekts, new MOdels
Maturity - Full Model LIne
Decline -Reduce
Differnezierung des Kundenwerts
Monetäre Grössen: Umsatz, Deckungsbeitrag
NIcht-monetäre Grössen: Referenzpoenzial, Loyalitspontenail, Kopperation Potenzial
Programmpolitische Entscheidungsfelder
Leistungsprogramm
Neue Produkte entwickeln
Proudkte varieren
Produkte differenzieren
Bedeutung Verpackung
wen interesierts?
Siehe Bild
Kommunikationsziele
Wissenziel (Kognitiv)
- Das Produkt kennen --> Bekannheit und Funktionen/Voteile
Eistnellungziele (affektiv)
-Aufbau Vertrauen
-Interese Leistunangebe
-Emotional
Verhaltenziele (konativ)
-Wiedehrolfukäufg
-Weiteremfphelen
Ein paar Kommunikations Median
INternet
Radio
Fernseh
Plakat
Kommunikationskonzept
- Zielegruppe
- Kommunkaitonsziele
- Botschaft
- Bugest
- Kommunkations-Mix
-Kommunkationspalnes
- Resultat
Konzept Integrierten Kommunikation
- Inahlt - Form und über die Zeit passt immer alles zusammen.
(Kein Dings da un dmal dings da.. --> Cablecom)
paid
owned
earned
siehe bild
Klassisches Digitals Marketing
Online Webung
Email Marketing
INterkatives Digitals Marketing
Social Media
Instagram etc.
Preisstrategie bei Produkeinführung
Skimming Strateige --> Hoher Preis, wenig Produkte
Penetraiong Stratgie
Haputtypen Preisgestaltung
Festpreise
Varialbe Preise
