Integrierte Kommunikation

- Händlerschulung / Seminare

- Händlerberatung (Sehlf Management…)

- Händlertagung

- Wiederverkäufer-Aktionen

• Zugaben & Gifts

• Verkaufswettbewerb

• Platzierungs-/ Empfehler-/ Schaufensterwettbewerb

- Merchandising

• Optimal konzipierte Platzierung

• Auffüllen der Regale

• Stammplatz

• Zweiter POS

- Displays - POS Ausstattung

- Training on the job

- Werksbesichtigung

- Fachanzeigen

- Packungsbezogene VF

• Multipack

• Bundled Offer

• Geschenkpackung

• Sortimentspackung

• Zweitnutzenpackung

• Sonderverpackung

- VF durch Zugaben

• On-Pack (optisch sichtbar)

• In-Pack

• Give-Away

- VF-Aktionen im eigentlichen Sinn

• Preisausschreiben

• Coupons

• Trade-In (Inzahlungnahme von gebrauchten Artikeln)

• Money Back Method

• Sweepstake (Lotterie ohne Kaufzwang)

- Aktionen am POS

• Ladendurchsagen

• Radiospot

• Ladenfernsehen

- Anzeigen in Fach- und Spezielzeitschriften

- Direkt-Mail-Aktivitäten

- Bereitstellung von Warenmustern

- Persönliche Information

- Produkt- und service- bezogene Werbegeschenke

- Einladung zur Besichtigung

- Seminare / Fachsymposioen

- Mediendoku und

- veranstaltungen

- Anfragen für Testberichte und Statements

- Animation und Events (Marke / Produkt erlebbar machen)

Direct und Database-Marketing umfasst Kommunikationsaktivitäten mit direkter, gezielter Ansprache der Zielperson, die durch mehrstufige Kommunikation den direkten Kontakt herstellen und auf Response ausgerichtet sind.

- Kundengewinnung

- Kundenbindung

- Verkaufsfunktion

- Einladungsfunktion

- Aufgaben analog zur klassischen Kommunikation (Bekanntheit, Image, Info)

- Sonstige Aufgaben (Unterstützung AD, Verteilen von Proben, Spendensammlung, MaFo)

Click-Through Rate

Klick-Rate im Internet.

Anzahl Klicks auf Banner oder Sponsoringlink.

Entwicklung eines Kaufinteressenten zu einem Käufer.

Untersucht wird, wie viele Besucher einer Website eine gewünschte Aktion ausführen.

Seitenaufruf (Website) innerhalb einer Website.

Werbeformat wie Skyscraper oder Medium Rectangle, das sich aus dehnt, wenn der Nutzer mit der Maus darüberfährt.

Werbeform, die keinen festen Werbeplatz beansprucht und nach einer bestimmten Zeit oder durch das Aktivieren des Close-Button geschlossen wird

Speziell eingerichtete Website, die nach dem Klick auf einem Onlinewerbemittel erscheint

Eine horizontale Werbeform, die prominent zuoberst auf der Website platziert ist

Themenbezogene, eigenständige Websites, die für Werbekampagnen genutzt werden

Werbeeinblendung als Opener Spot vor einem Videoclip

Werbeeinblendung als angehängter Spot nach einem Videoclip

Eine quadratische Werbeform. Sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Werbefläche, da sie im Contentbereich eingebunden ist.

Run of Site bedeutet, dass ein Werbemittel irgendwo über die ganze Website und über alle Rubriken verteilt ausgeliefert wird.

Eine vertikale Werbeform, eine klassisch etablierte Werbefläche, meist am rechten Rand der Website platziert.

Eine Werbestrategie, die Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden.

Das Publizieren und Editieren von Inhalten ohne grössere technische Barrieren

Das Verschlagworten von Inhalten zur einfachen inhaltlichen Orientierung

Das unmittelbare Bewerten von Inhalten und Informationen

Das Vernetzen mit anderen Individuen, Unternehmen und Organisationen

Das Teilen von Informationen und Bewertungen mit anderen für andere

Das Zusammenarbeiten in offenen oder geschlossenen Gruppen

Authoring

Tagging

Scoring

Connecting

Sharing

Collaborating

Marketingform, die soziale Netzwerke nutzt um mit meist ungewühnlichen oder hintergründigen Nachricht auf Marke/Produkt/Kampagne aufmerksam zu machen. Verbreitet sich wie Virus...

Event-Marketing = geplante Ereignisse in Form von Veranstaltungen/Aktionen, die den Adressaten firmen- und produktbezogene Kommunikationsinhalte erlebnisorientiert vermitteln.

- Arbeitsorientierte Veranstaltungen (Fokus: Information, z.B. Produkteschulung)

- Infotainment (Infovermittlung wird in Unterhaltungsprogramm verpackt, z.B. Präsi mit Show-Teilen)

- Freizeitorientierte Aktivitäten (Fokus: Unterhaltung der Teilnehmer, Erzeugen einer starken, emotionalen Wirkung.)

- Einführungs-Strategie

(Neue Marktleistung)

- Zielgruppen-Erschliessungs-Strategie (neue Zielgruppenbearbeiten)

- Imageprofilierungs-Strategie (Stärkere Positionierung vs. Mitbewerber)

- Erlebnis-Strategie (hoher Erlebnis- und Erinnerungswert bei den ZG)

- Erinnerungswert, Positivität

- Einmaligkeit

- Aktivierung der Teilnehmer

- Zusatznutzen und Effekte für die Teilnehmer

- Planung, Gestaltung, Organisation und Inszenierung

- Vielfachheit von Ereignissen, Medien und Wahrnehmungen

- Verbindung von Eindrücken und Symbolik

- Event aus Sicht des Teilnehmers

- Exklusivität

- Freizeitmöglichkeit

- Bezug zu Event-Typ und -inhalt

- Geografische Lage

- Infrastrukturelle Anbindung

- Klima

- Sicherheit

- Image

- Kapazität

- Räumlichkeiten

- Präsentationsmöglichkeiten

- Technische Ausstattung

- Kosten

- Stornofristen

- Nutzungsbestimmungen / Vorschriften

«Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen Bereich verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen.»

Sponsoring ist ein Unterkapitel von PR.

Muss ausschliesslich im Verbund mit anderen Marketing- & Kommunikationsinstrumenten eingesetzt werden.

- Sportsponsoring (ca. 80%)

- Kultursponsoring (ca. 15%)

- Umweltsponsoring (ca. 2.5%)

- Soziosponsoring (ca. 2.5%)

- Medien- /Programmsponsoring