Integrierte Kommunikation

aktive Erinnerung an Werbekampagnen, Slogans, Anzeigen, Spots etc. ohne dass Befragungshilfen (Inserate, Logos, Spots…) vorgelegt werden.

passives Wiedererkennen durch vorlegen von Original Werbung.

Wird zur Überprüfung der kommunikativen Leistung des Werbemittels eingesetzt. Es wird gemessen:

- Aufmerksamkeitsleitung (Blickverhalten)

- Stimulationsleistung (Aufmerksamkeits- und Beachtungswerte)

- Informationsleistung (Verständnis der Botschaft, Aussagekraft der Copy)

- Persuasionsleistung (Überzeugungskraft der Aussage)

Wird zu Überprüfung des kommunikativen Erfolgs der Kampagne eingesetzt. Es wird ermittelt:

- Wie haben sich die Wirkungsparameter verändert?

- Wie hoch ist die Werbeerinnerung?

- Wie entwickelt sich die Markenbekanntheit?

- Wie sympathisch, wie glaubwürdig ist die Kampagne?

- Welche Eigenschaften der Marke wurden durch die Kampagne bei den Verbrauchern verankert?

- Folder Test

- Studiotest

- Tachistoskop-Test

- Attention Tracking

- Copy Test

- Trackingstudien

MACH Basic

- AC Nielsen

- IHA GfK

- WEMF AG für Werbeforschung

Budget für Werbung 100k, dann + 15%

oder

100k für alles, dann 17.65% innerhalb 100k

1. Vollständige Auftraggeberadresse (wer sind wir?)

2. Aufgabe / Rahmenbedingungen (auch Einschränkungen)

3. Situationsanalyse (wo steht unser Angebot im Markt?)

a. Markt

b. Distribution

c. Käufer / Konsumenten

d. Beeinflusser

e. Konkurrenz

f. Vorschriften und Bedingungen

g. Informationslücken

4. Ausrichtung (Soll-Positionen)

a. Visionen

b. Marketingziele

c. Marketingstrategie

d. Potenzial

e. Positionierung, Wettbewerbsvorteile (USP, SEP, UCP, UAP)

f. Kommunikationsplattform

g. Eigene Umsetzungsideen (!!! Nicht viel)

h. Zeitplan / Termine

i. Budgetrahmen

1. Unrichtigkeit

· Aussagen müssen stimmen, belegbar sein

· Gleiches mit Gleichem vergleichen

· Nicht übertreiben

2. Irreführung

Irreführende Werbung = Sachbehauptungen, die so dargestellt werden, dass sie trotz ihrer allfälligen Richtigkeit vom Publikum missverstanden werden können.

3. Unrechtmässige Herabsetzung

Wenn unsachliche, unangemessene, unhaltbare oder unbegründete Werbeaussage verletzt die Persönlichkeit und den guten Ruf eines Mitbewerbers. Niemanden schlecht machen!

- Reine Wortmarken

- Bildmarken

- Wort-Bildmarken

- Akustische Marken

- Formmarke (z.B. Toblerone)

Eine eingetragene Marke ist 10 Jahre geschützt und kann jeweils um 10 weitere Jahre erweitert werden.

CH und/oder EUROPA!

- Heilmittel nach Abgabekategorie A - E

- Alkohol: Wein, Bier (Radio, TV, Inserate, Plakat, Kino) / Spirituosen (Inserate, Plakat, Kino ab 20h)

- Tabak (Inserate, Plakat, Kino)

Analyse, bei der die Kunden gemäss ihrem Anteil am Umsatz in A-, B- und C-Kunden eingeteilt werden.

Werbeform, bei der als Ergänzung zum Suchergebnis im Web in einer Spalte rechts neben den Ergebnissen buchbare Textannoncen eingeblendet werden.

Merkformel für die 4 Stufen des Verkaufsvorgangs (Werbepsychologie):

Attention (Aufmerksamkeit)

Interest (Interesse)

Desire (Wunsch)

Action (Handlung)

Die operativen Massnahmen werden in Teilkonzepte eingfügt, die in ein globales, strategisches Konzept zusammengeführt werden.

Angebot grösser als Nachfrage.

Unternehmen investieren in Werbung und Verkaufsförderung und schaffen dadurch beim Verbraucher eine Nachfrage nach ihren Produkten. Diese wirkt dann wie ein Sog auf das Produkt.

Das Produkt wird mittels Verkauf und Verkaufsförderung in den Handel und vom Handel zum Kunden gedrückt.

Gruppen von Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln.

Marketingform, die bestehende soziale Netzwerke und Medien nutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken, indem sich die Nachrichten epidemisch wie ein Virus ausbreiten.