CC II - Social Media Newsroom
Von der Social Media Release zum Social Media Newsroom - von der Press Release zur SMR - von den Presseseiten zum SMN - Zielgruppen - Deutsche und Schweizer Best Practices - Internationale Best Practices - Grenzen
Von der Social Media Release zum Social Media Newsroom - von der Press Release zur SMR - von den Presseseiten zum SMN - Zielgruppen - Deutsche und Schweizer Best Practices - Internationale Best Practices - Grenzen
Kartei Details
| Karten | 17 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 17.06.2013 / 16.01.2023 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/cc_ii_social_media_newsroom
|
| Einbinden |
<iframe src="https://card2brain.ch/box/cc_ii_social_media_newsroom/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
|
Wie sieht eine klassische Press Release aus?
Pressemitteilung (-> Presseservice) -> Journalisten -> Fach- und Massenmedien -> Ziel- und Bezugsgruppen
FOTO
Wie sieht eine klassische Presseseite aus? (Inhalte, Bsp. GR)
- Mitteilungen
- Themendossiers
- RSS-Feeds
- Auskunftspersonen
- Medienkonferenzen der Regierung
Wie ist ein klassischer Press Release aufgebaut?
Logo Organisation Adresse Datum
Titel
Lead (W-Fragen)
Text (Nachrichtenwerte, Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit) (Anzahl Zeichen)
Kontakt
Fotos
Was sind die Veränderungen?
früher: PR-Leute hatten 50 Medienkontakte für regelmässigen Kontakt
heute: zusätzlich direkte Beziehungen zu den Medienkonsumenten (seit Social Media und Web 2.0)
Was ist Social Media Release? (Press Release 2.0)
PR-Werkzeug, das für den Gebrauch im Internet optimiert und konsequent multimedial ausgerichtet ist.
Was muss die Social Media Release können?
- Ergänzung der Press Release 1.0 (KEIN ERSATZ)
- modularer Aufbau "Informationsbaukasten"
- zusätzliche Recherchequellen für Journalisten
- Lieferant von multimedialem Begleitmaterial
- Multiplikator im Social Web
- Einladung zum Dialog
- Suchmaschinen-Optimierer
Wie sieht SMR aus?
FOTO
Pressemitteilung oder Social Media Release im Online Newsroom
Social Media Dienste
Presseservice
RSS, Email
Journalisten, Blogger, Online Multiplikatoren
Fach-, Massen- und sonstige Online Medien
Ziel- und Bezugsgruppen
Suchmaschinen
Wie ist ein SMR aufgebaut?
TITEL (Suchmaschinenoptimiert)
Kurzer Lead (W-Fragen)
Kurzer Text (knappe Kernaussagen mit Hervorhebung)
Zitate (separat)
Links zum Unternehmen, zur Presseinfo, zum Hintergrund
Bookmark-Dienste (wie delicious, Mister Wong)
Boilerplate (Kurzinfo über Unternehmen)
Dauerhafte URL (für Zitation)
Kontaktfeld mit allen Ansprechpartnern
Multimediale Inhalte Foto, Video, Audio, ppt, Info-Grafik
Tag-Cloud zur Stichwortsuche im gesamten SMNR
Trackbacks (wo wurde noch über das Thema berichtet?)
Ort und Zeit (Aktualität der SMR)
zusätzliche Informationen: (z.B. Partnerschaft) Links über Partner (für weitere Recherchen)
Kommentarmöglichkeit
Ort und Zeit (Aktualität der SMR)
Wo liegen die Grenzen der SMR?
Eröffnet neue Möglichkeiten, kann aber die klassische Pressemitteilung 1.0 noch nicht ersetzen, denn:
Journalisten orientieren sich nach wie vor an der Pressemitteilung 1.0, die sie direkt von Unternehmen/Behörden/Organisationen erhalten.
Wie wird die SMR verbreitet?
Unternehmen öffnen sich online ihren Kunden
-> Social Media Newsrooms
Der alte Presseraum auf einer Website hat ausgedient. Er war wenig serviceorientiert.
Was ist der Social Media Newsroom?
Der SMN aggregiert die verschiedenen Online-Aktivitäten einer Organisation, eines Unternehmens oder eines Events auf einer übersichtlichen Webseite.
Was sind die Inhalte des SMN?
RSS-Feeds und multimediale Inhalte
(anstelle statistischer Inhalte und Ansammlungen von Pressemeldungen und weiterem Material)
Wie ist der Aufbau eines SMN?
Logo + Unternehmensinfo
Newsticker / Breaking News
Medienkontakt (Mail, Skype, Telefon, Chat, Twitter, Facebook etc.)
MEDIENMITTEILUNGEN
News und Veranstaltungen
Abonnements (Newsletter, RSS, Apps)
Medienverteiler (Anmeldung für RSS etc.)
Multimediales Material (Video, Podcast, Studien, ppt)
Bookmark-Dienste
Tag-Cloud (Stichwortsuche)
Medienspiegel Archiv
Kommentarmöglichkeiten / Feedback
Links
Suche
Nenne Beispiele Schweizer SMN?
- Maiak (die Osteuropa Newsplattform)
- Elektrolux Schweiz (als guter Satellit der internationalen Version)
- Swiss (Airlines mit guter Integration von Facbeook)
- TAG Heuer (die Schweizer Uhr mit Social Media Newsroom in UK)
Nenne Beispiele Deutscher SMN?
- Dooyoo
- Infobroker
- Travel Charme Hotels
- Volvic
- Westaflex
Nenne Beispiele internationaler SMN?
- Cisco
- Commvault
- Electrolux
- First Direct
- Fluidform
- Ford
- GM Europe
- Hallvarsson & Hallvarsson
- Philips
- Scania
- Seagate
- uStream.com
- VW USA
Was muss ein SMN können?
Ein gutgemachter Social Media Newsroom...
- eröffnet einen schnellen Zugang zu den wichtigsten Unternehmensinhalten
- lebt von aktuellen und vielfältigen Inhalten, die möglichst täglich erneuert werden
- ist komplett per RSS abonnierbar und individualisierbar
- basiert auf Pull-Elementen und nicht auf Push
- spricht Journalisten wie andere Influencer gleichermassen an
- verweist nicht nur auf die eigenen, sondern auch auf fremde Quellen (Verlinkung)
- öffnet seinen Pressespiegel für alle (Social Bookmarking erleichtert das)
- ermöglicht den schnellen Kontakt für einen Dialog (Twitter, Facebook, Skype, etc.)
- nutzt Real-Time-Elemente (Livestreaming z.B. auf Basis von Twitter)
- erleichtert die Vernetzung mit den Ansprechpartnern im Unternehmen
- bietet reichhaltiges lizenzfreies Video- und Bild-Material (Pod- oder Vodcasts)
- fordert alle Besucher zu Copy & Paste auf
- regt Online-Diskussionen auf anderen Plattformen (Facebook, Twitter, Blogs etc.) an
- integriert eigene Corporate Blogs und Microblogs
