Branchenkunde

- moblie Zielgruppe kann erreicht werden

- am Verkaufspunkt können Kaufimpulse ausgelöst werden

- Vorlaufzeit beträgt 3 bis 14 Tage

Im Unterschied zum Media-Mix werden bei einer crossmedialen Kampagne nicht nur mehrere Mediengattungen gleichzeitig eingesetzt. Eine durchgängige Leitidee wird inhaltlich und gestalterisch unterschiedlich und meist multisensorisch (sehen, hören, riechen, berühren, schmecken) aufbereitet.

Der Start einer Crossmedia-Kampagne ist in einem Basis-Medium mit hoher Reichweite. Es wird auf ein nächstets Medium hingewiesen und bietet interaktive Möglichkeiten. Der Kunde sollte einen direkten Nutzen haben.

- Grundpreis

- Zuschläge

- Rabatte

- Sonderangebote (Füller etc.)

- Suisa-Gebühren bei Radio und Frenseher

Die Erhenungen finden mit standardisierten Methoden statt. Die Ergebnisse müssen repräsentativ sein. Die Resultate sagen etwas darüber aus, wie viele so denken oder so handeln. Der Bekanntheitsgrad oder Marktanteile können so ermittelt werden?

Diese Resultate sollen Bewerungen, Motivationen, Einstellungen, Bedürfnisse und Ansichten ermitteln. Die tiefer liegenden Ursachen des Konsumverhaltens sollen offen gelegt werden.

Repräsentativ bedeutet: Jeder hat die gleiche Chance ausgewählt zu werden. Die einzelnen Personen der Stichprobe werden zufällig ausgewählt. Die ausgewählte Teilmenge stellt ein verkleinertes, aber wirklichkeitsgetrues Abbild der Grundgesamtheit dar. Man spricht von Repräsentativität, wenn die Ergebnisse (z.B. einer Umfrage) von der Stichprobe auf die Grundgesamtheit übertragbar sind.

Mass für die Eignung eines Titels (eines Mediums) in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zur Gesamtreichweite eines Titels (Mediums). Werte über 100 sind affiner (passender) für die Zielgruppe.

Hochstmögliche Reichweite, möglichst viele Zielpersonen wenigst einmal erreichen.

= Kontaktsumme.

Anzahlt Kontakte, die in der Planung total generiert werden können

Bei einer crossmedialen Kampagne wird eie Werbeidee über mehrere Medien vernetzt. Man nutzt die Stärken jedes einzelnen Mediums ud leitet seine Zielgruppe geschickt durch mehrere Ebenden der Kommunikation und Interaktion. Crossmedia ist die modernste und komplexeste Form der Kommunikation.

Anzahl der Kontakte, die im Durchschnitt auf jede erreichte Person der Zielgruppe fallen.

Berechnung: Bruttoreichweite : Nettoreichweite = Durchschnitskontakte pro Person

ENK = Heavy User + Medium User

Print: Mindestens 3 von 6 Nummern eines Titels werden notmalerweise gelesen.

Kino: Kinobesuch mindestens alle drei Monate

Internet / Radio / TV: Nutzung (fast) täglich oder mehrmals pro Woche

Häufigkeit, Zahl der Inserate, Spots oder des Einsatzes von Werbemitteln.

z.B. Wie oft ein TV spot läuft

Gesamtheit der Elemente, aus der man eine Stichprobe ziehen will (z.B. Bevölkerung oder Haushalte eines bestimmten Gebietes)

Ein Begriff aus der Mediaplnung und -forschung, der den tatsächlichen "Kontakt" einer Person mit einem Werbemittel oder mit einem Medium bezeichnet.

Konvergenz bezeichnet das Zusammenwachsen und Verschmelzen getrennter Medien und Werbemassnahmen. Bei konvergenten Kampagnen werden verschiedene Medien über eine Leitidee miteinander vernetzt und die Zielgruppe von einem Medium ins andere geführt.

Z.B.: wird im TV-Spot eine sms-nummer eingeblendet, über die weitere Informationen angefordert werden können. Die Rück-sms verweist auf eine Website mit weiteren Informationen, Bestelloptionen etc.

Einsatz verschiedener Werbeträger in einer Kampagne.

z.B.: Print- und Online-Werbung

Anteil der verschiedenen Werbeträger in einer Kampagne

z.B.: 80% TV- 20% Print-Werbung

Kombination von Einschaltfrequenzen und Medien innerhalb einer Werbeplanung bei vorgegebenem Budget mit höchstmöglicher Wirkung.

Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraumes mehrere Presseorgane lesen und somit die mehrfache Chance haben mit einem Inserat erreicht zu werden.

Die Reichweite gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger erreicht werden. Sie kann als absolute Zahl oder in Prozent der Grundgesamtheit angegeben werden. Man unterscheidet in Brutto- und Netto-Reichweite. Sie bezieht sich auf ein Medium, eine Bevölkerungsgruppe und einen Zeitraum.

durch Werbemassnahmen erzielte Kontakte bei Personen, die nicht zur definierten Zielgruppe gehören.

Wert zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit einer Werbeschaltung. Gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1'000 Personen der Zielgruppe zu erreichen.

Berechnung:

Kosten / Brutto Reichweite * 1'000 = TKP

Höchstmögliche Frequenz (Häufigkeit) bei vertretbarer Reichweite die gleichen Zielpersonen möglichst häufig zu erreichen.

Nach demografischen, konsum- und oder einstellungsbezogenen Merkmalen definirte Personengruppe, welche die Werbebotsschaft sehen, hören und verstehen soll.

Unter Marktbearbeitung versteht man die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen auf einem Markt präsentiert bzw. auf diesen einstellt.