Betriebswirtschaftslehre I - Skript

Sachleistungsbetriebe: Rohstoffgewinnungsbetriebe (Landwirtschaft), Produktionsmittelbetriebe (Stelle aus Ur- Zwischenprodukte her - Stahlwerke), Verbrauchsgüterbetriebe (Herstellung von Endprodukten - Automobilherstellung)

Dienstleistungsbetriebe: Handelsbetriebe (Kaufhäuser), Bankbetriebe, Versicherungsbetriebe, Dienstleistungsbetriebe (Fluglinien, Hotels)

nationale Unternehmen

• Produzieren und vertreiben Ihre Güter nur im Inland

internationale Unternehmen

• Produzieren im Inland, vertreiben Ihre Produkte aber auch ins Ausland (Export)

multinationale Unternehmen

• Verfügen über Produktionsstandorte in mehreren Ländern und vertreiben dort auch Ihre Produkte

golabl agierende Unternehmen

• Global Player - Sind größtenteils nur in globalen Branchen vertreten und stellen sich dort dem globalen Wettbewerb. Typisches bestreben: alle weltwei relevanten Märkte zu bedienen bzw. zu bearbeiten.

1. Gründungsphase
2. Wachstumsphase
3. Stagnationsphase
4. Auflösungs- oder Liquidationsphase

siehe Grafik

-Art der Stellung im Leistungsprozess -Inputgüter und Outputgüter -Art der Funktion im Leistungsprozess -In einer Geldwirtschaft dienen Nominalgüter(Geld und Rechte auf Geld) dem Tausch und als Recheneinheit -Art der Verwendungsweise -Ur- oder Rohstoffe, Halbfertigerzeugnisse, Zwischenprodukte, Endprodukte -Art der Größenordnung der Fertigung -Massenprodukte, Individualprodukte -Art des Verwendungszwecks -Unterscheid, ob Wirtschaftsgut direkt (Konsumgüter) oder indirekt (Alle, die von Unternehmen zur Weiterverarbeitung benutzt werden) die Bedürfnisse der Menschen befriedigt -Art der Nutzungsdauer -Einmaliger oder wiederholter Gebraucht: Verbrauchsgüter // Gebrauchsgüter -Art der Materialität -Materielle und immaterielle Güter

"Das ökonomische Prinzip verlangt, das Verhältnis aus Produktionsergebnis (Output, Ertrag) und Produktionseinsatz (Input, Aufwand) zu optimieren"

Maximumprinzip:

• Input fix - größtmöglichen Output erwirtschaften

Minimumprinzip:

• Output fix - geringstmöglichen Input einsetzen

Optimumprinzip:

• Günstiges Verhältnis zwischen Output und input erwirtschaften

siehe Grafik

Produktivität ist eine wichtige Kennziffer zur Beurteilung des Produktionsprozesses. Sie dient zur mengenmäßigen Wirtschaftlichkeit (Effizienz) undbeurteilt die Ergiebigkeit des Einsatzes der Produktionsfaktoren (Verhältnis zur Output- und Inputmenge.

Produktivität = Outputmenge / Inputmenge

Auf Basis der Produktivität lässt sich durch Multiplikation der Inputmenge mit dem Faktorpreis bzw. der Outputmenge mit dem Absatzpreis die Wirtschaftlichkeit bestimmen und bewerten. Diese ist eine wertmäßige Wirtschaftlickeitskennziffer und dimensionslos und besitzt keine Einheit.

Wirtschaftlichkeit = (Outputmenge * Absatzpreis) / (Inputmenge * Faktorpreis)

ODER

Wirtschaftlichkeit = Ertrag / Aufwand

Steigerung der Wirtschaftlichkeit erreicht man durch:

• Verringerung der Inputmenge
• Verringerung der Faktorpreise
• Erhöhung der Absatzpreise

1 = Kostendeckend

<1 = Verlust

>1 = Wertschöpfung

Die Umwandlung von Input- zu Outputgütern, bzw. Produktionsfaktoren zu marktfähigen Produkten.

Ertrag: Wert aller erbrachten Leistungen der Periode

Aufwand: Wert aller verbrauchten Leistungen der Periode

Der Gewinn ist die positive Differenz zwischen Umsatz und Kosten.

G = U - K

Eigenkapitalrentabilität = (Gewinn / Eigenkapital) * 100

Gesamtkapitalrentabilität = ((Gewinn + Fremdkapitalzinsen) / Gesamtkapital) * 100

Existenz, Analyse, Wirkung und Ausgestaltung der Institution "Unternehmen", um gewünschte Ergebnisziele zu erreichen.

Es gibt kein einheitlichen Ansatz, sondern er besteht aus verschiedenen Ansätzen und Grundannahmen.

• methodologischer Individualismus
• individuelle Präferenzen
• eingeschränkte Rationalität

• Theorie der Property-Rights (Verfügungsrechte)

Der Wert eine Gutes bestimmt nicht allein der Besitz und die physische Eigenschaft, sondern insbesondere die daran bestehenden Verfügungsrechte.

• Theorie der Transaktionskosten (Transaktionen)

Für die Anbahnung, Aushandlung und Absicherung von Verträgen und anderen, ähnlichen Argumente fallen in Institutionen Transaktionskosten an.

• Theorie der Prinzipal-Agent (Verhältnis zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer)

Die ökonomische Theorie der Vertretung behandelt arbeitsteilige Beziehungen zwischen einem Auftraggeber (Prinzipal) und Auftragnehmer (Agent). Diese Beziehung ist durch sogenannte Informationsasymmetrik geprägt.

Gegenstand ist die wirtschaftliche Gestaltung und Durchführung der Transformationen von vorhandenen Produktionsfaktoren in Erzeugnisse und Eigenleistung unter Anwendung von Produktionsverfahren

Der Begriff Produktionsfaktor steht für materielle und immaterielle Güter, die zur
Leistungserstellung eingesetzt werden.

• Menschliche Arbeitsleistung
• Betriebsmittel (maschinelle Anlagen, Furhpark, Ausstattung, Betriebsgebäude)
• Werkstoffe (Rohstoffe, HIlfsstoffe, Betriebsstoffe)

Die Rohstoffe
sind dabei die Hauptbestandteile eines Produktes, während die Hilfsstoffe so genannte
Nebenbestandteile eines Produktes sind. Betriebsstoffe wiederum werden zum Maschinenantrieb
(zum Beispiel Energie, Schmierstoffe, Dieselkraftstoff ) benötigt.

Gegenstand der Produktionswirtschaft ist die wirtschaftliche Gestaltung und Durchführung der Transformation von vorhandenen Produktionsfaktoren in Erzeugnisse und Eigenleistungen unter Anwendung von Produktionsverfahren.

Die Isoquante gibt die Produktonsfunktion wieder:

• m = f (r₁,r₂)

Die Isoquante stellt die Produktionsfaktoren für einen Mengenoutput mittels einer durchgezogenen Linie im Koordinatensystem dar.

Menschliche Leistung:

• Arbeitsleistung, also von den Menschen im Betrieb erbrachten Tätigkeit

Werkstoffe:

• alle Roh-, HIlfs, und Betriebsstoffe, die für die Produktion und die Aufrechterhaltung der Produktion notwendig sind und eingesetzt werden.

Betriebsmittel:

• Güter, die bei der Produktion eingesetzt werden, ohne mit ihrer Substanz Eingang in die Erzeugnisse zu finden, zum Beispiel Gebäude, Anlagen, Einrichtungen, Know-How, Patente, Lizenzen oder auch Boden.

• gestaltende Aufgaben:

Ermittlung des Produktinsprogrammes und die notwendigen Produktionskapazitäten und anschl. darauf aufbauend die Auftragseindringtiefe festgelegt und der Prozess- und Organisationstyp bestimmt wird.(Bsp: Lagerproduktion, Auftragsmontage, Sonderfertigung)

• durchführende Aufgaben

Durchführung der Produktion vollzieht sich mit der Programmplanung, der Mengen-, Termin- und Kapazitätsplanung sowie der Steuerung der Produktion um diese wirtschaftlich durchzuführen.

1. Entwickler und Anbieter neuer Werkstoffe, Betriebsmittel und / oder Dienstleistungen
2. Ideengeber für neue Produkte und Produktionsverfahren durch Koorperation im Bereich Forschung & Entwicklung
3. "verlängerte Werkbank" bei Outsourceing
4. wichtige stragetische Ressourcen (Bsp. Markenallianzen)

Unter Lieferantenstruktur versteht man die Anzahl und die räumliche Verteilung der Lieferanten des jeweiligen Unternehmens.

• 60 Prozent eds Mengenvolumens sollten auf einen Hauptlieferanten entfallen,
• 30 Prozent auf einen zweiten Hauptlieferanten und
• 10 Prozent auf einen Reservelieferanten.

Zuverlässigkeit:

a) gleichbleibende Qualität

b) Termintreue, das heißt fristgerechte Lieferung

c) Einhaltung von Serviceversprechen

Fertigungsmöglichkeiten:

a) Produktionskapazitäten bei Lieferanten

b) Qualitätsniveau

c) Flexibilität bei Sonderanfertigungen

d) Flexibilität bei Bestellmengen

Konditionen:

a) Güterpreis

b) Liefer- und Zahlungsbedingungen

c) Lieferfristen

d) Garantieleistungen

Produkt:

a) Qualität

b) Sortiment

c) Kundendienst

d) Produktentwicklung (Forschung & Entwicklung)

Geografische Lage:

a) Transportbedingungen

b) politische Sicherheit im Beschaffungsland

c)  Wechselkursstabilität

Allgemeine Situation und Merkmale des Lieferanten:

a) Marktstellung (Marktanteil)

b) Belieferung der Konkurrenz

c) Zugehörigkeit zu anderen Unternehmen (z.B. Konzern)

d) finanzielle Verhältnisse

e) Qualität des Managements (bzgl. Innovation)

e)

Gütermengen und -einheiten, Verpackungen, Liefertermine, Erfüllungsorte, Einkaufspreise und - konditionen und Zahlungs- und ggf. Entsorgungsbedingungen.

Emanzpiationsstrategie:

• Abhängigkeiten vom Lieferanten zu reduzieren. -langfr. Verträge, - hohe eigene Lagerbestände, - Substitutionsgüter suchen.

Geschäftsfreundestrategie:

• Beide Parteien haben eine hohe Marktmacht. - Aufbau einer Vertrauensbasis, - intensiver Informationsaustausch, - Balanceakt zwischen Kooperation und Konflikt in Verhaltensweisen.

Chancenrealisierungsstrategie:

• Abnehmer versucht Marktmacht ausnutzen. -Steigerung des Wettbewerbes zwischen Lieferanten, - Lieferantenerziehung, - aktive Preispolitik, - Eigenfertigung reduzieren

Anpassungsstrategie:

• Gegenüberstehen von unbedeutenden Marktteilnehmern. - Auswahl der Lieferanten erfolgt nach Preis, Qualität, - Abnehmer versucht sich Marktverhältnissen anzupassen, - Beziehung ist sehr unpersönlich, kein Verhandlungsspielraum

Haushalt                  |   Unternehmen / Institutionen

Individuum   |   Typ 1a: Konsument     |    Typ 2a: Repräsentanten

Kollektiv       |   Typ 1b: Familien          |    Typ 2b: Einkaufsgremien ("Buying Center")

Daraus resultiert eine weitere Einteilung des Gesamtmarktes in homogene Käufergruppen:

Folgende Kriterien:

Geografische  | Demografische   |   Sozialpsychologische   |   Veraltensbezogene

Land, Region     |    Alter, Geschlecht      |      Persönlichkeit       |      Qualitäts- , Preisbewusstsein,

Stadt, Wohngebiet | Beruf, Einkommen | soziale Schicht.          |     Markentreue

• Welche Bedürfnisse sind von den Nachfragern zu befriedigen?
• Wie und zu welchen Kosten können die Bedürfnisse befriedigt werden und welche Produkttechnologie soll vom Unternehmen verfolgt werden?
• Wessen Bedürfnisse sind zu befriedigen? Wer sind Zielgruppen? Was ist der Kundenwert?
• Wie attraktiv sind die Leistungen des Unternehmens? Wie hoch ist der Kundennutzen?
• Wie zufrieden sind die Kunden mit den Leistungen des Unternehmens? -> Kundenzufriedenheit

Substituierbare Güter sind alle Güter, die entweder in Ihrer a) Verwendung gleich sind oder in Ihrer b) Verwendungsfunktion miteinander ersetzt werden können.

a) Butter Firma A und Butter Firma B, Produkt Supermarkt A und Produkt Supermarkt B

b) Butter - Margarine, Heizöl - Erdgas, Zucker - Süßstoff