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Kartei Details
| Karten | 126 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 12.11.2023 / 31.10.2024 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20231112_simakom_digital_marketing_manager
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SEO: H-Überschirt?
Einfluss auf Ranking
Best Practice
Einfluss auf Ranking:
- H1: Hoch
- H2-6: Mittel
Best Practice:
- H1; 1x Pro Seite
- Relevante (Haupt)Keywords einbauen
- H2-6: sinnvolle Unterteilung des Textes mit relevanten Keywords
SEO:Bilder
Einfluss auf Ranking
Best Practice
Einfluss auf Ranking: Mittel, positive User Experience, Universal Search > Google Bilder
Best Practice:
- Sprechender File Name
- Alt Tag mit Keyword
- Schnelle Page Speed (unter 150KB)
SEO: Hyperlinks?
Einfluss auf Ranking
Best Practice
Einfluss auf Ranking
- interne Links: Hoch
- externe Links: hoch für Mensch und Maschine
Best Practice
- Linktext mit Keyword (kein "Mehr dazu" oder "Hier")
- Interne links schaden nie
- Externe Links: Vertrauenswürdig und qualitativ Hochwertig, nicht zu viele (ca. 3 pro Seite)
SEO:Unique Content?
Einfluss auf Ranking
Best Practice
Einfluss auf Ranking: hoch, google mag keine Dublikate > Abstrafung
Best Practice
- Inhalte selber schreiben
- keine Kopien von fremden Seiten
- keine kopierten sieten innerhalb einer Webseite
- Technische Lösung: Canonical Tag
SEO: Erkläre Short Tail und Long Tail Keywords und wie deren Einsatz funktionert?
Short Tail: Einwortkeyword
Long Tail: Mehrteilige Keywords (verschachtelt
SEO: Wie finde ich relevante Keywords für meine Inhalte?
- Ideenfindung "Top Down"
- Visualisierung durch Mindmap
- Wettbewerbsseiten
- Google Suggest > zeigt nach welchen Begriffen User zusätzlich suchen.
Danach:
- Definition Hauptkeyword und flankierende Keywords
SEO: Was muss ich beim Verwenden von Keywords beachten?
- Synonyme verwenden
- semantische ähnliche Begriffe
- Begriffe im Kontext vom Keyword
- Long Tail Keywords
SEO: Was ist die zweitgrösste Suchmaschine der Welt?
YouTube
SEA: Was macht das Geschäftsmodell vom SEA aus?
- PPC (Pay-Per-Click) System
- Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe eingeblendet
- Messbare Resultate
- Kennhzahlen und Ergenbisse jederzeit rinsehbar
- Anzeigen und Keywords jederzeit änderbar
SEA: Welche 3 Arten von Suchanfragen gibt es?
Transactional/transaktionsgetrieben:
"Schuhe kaufen" oder "Auto mieten"
Do
Informational/inromationsgetriegen:
"Kaffee kochen" oder "Wetter Luzern"
know
Navigational/navigationsgetrieben:
Anfrage, die zeigt, nutzer will zu bestimmter Webseite oder bestimmten anbieter: "Amag bern" oder "YouTube"
GO
SEA: Wie bestimme ich welche Keywords für mich Sinn machen?
- Für welche Keywords möchte ich gefunden werden?
- Welche Keywords stehen im Zusammenhang mit meinem Produkt?
- Welche Keywords werden von potentiellen Kunden verwendet?
- Für welche Keywords möchte ich nicht gefunden werden?
SEA: Was muss ich bei den Keywords beachten (Thematische Einheit?)
- Hauptkeyword
- Hauptkeyword im Anzeigetitel
- Keyword-Variationen und Erweiterungen
- Werberichtlinien und Punktation beachten
SEA: Jedes Keyword benötigt eine Keyword-Option. Erläutere wie gesucht wird für folgende begriffe:
- Weitgehend passend
- Passende Wortgruppe
- Genau passend
- Ausschliessend
siehe Bild
SEA: von welchen Faktoren wird der Qualitätsfaktor beeinflusst?
- Qualität der Zielseite
- Kontoleistung
- Relevanz des Keywords für die Anzeige
- Relevanz der Anzeige
- Relevanu des Keywords für die Suchanfrage
SEA: Was ist der Qualitätsfaktor?
Der QF ist ein Diagnosetool mit dem man herausfinden kann, wie die Qualität Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneidet.
SEA: Wie wird der Qualitätsfaktor angegeben?
- SKala von 1-10 (1-5 anpassen, nicht gut)
- neue Keywords haben noch kein Ranking
- Wichtige Faktoren: CTR, Relevanz zum Text, Relevanz zur Seite
SEA: Teile folgende Begriffe Konto-/Kampagnenstruktur einer SEA-Kampagne zu:
- Anzeigen Gruppe
- Kampagne
- Keywords Anzeigetexte
- Google Ads Account
Siehe Bild
SEA: Was muss ich in bezug auf Struktur und keywordsbeachten, wenn ich Texte und Keywords für eine Anzeigegruppe definiere?
- Relevanz
- Thematische Gruppierung
- spezifische Keywords formulieren (zu allgemeine vermeiden)
- Brand und NonBrand bewährt sich
Je feiner die Kampagnenstruktur, desto besser > Gute Struktur erhöht die Effizienz der Kampagne
- besserer Überblick
- Einfachere Analyse der Performance
- schnellere Optimierung
- höhere Qualität
SEA; Welche 6 Faktoren tragen zur Ermittlung des Anzeigerangs bei?
- Gebot
- Qualität der Anzeige und Landingpage
- Mindestwerte für den Anzeigerang
- Wettbwerbsfähigkeit in einer Auktion
- Kontext der Suchanfrage des Nutzers
- Erwartet Auswirkungen der Anzeign- Assets und anderer Anzeigenformate
SEA: Wie gestaltet man relevante Anzeigen?
- Bezug zur Zielseite herstellen
- Wichtigstes Keyword der Anzeigegruppe in den Text integrieren (Relevanz)
- Verschiedene Texte pro Anzeigegruppe
SoM: Was sind die drei R für guten Content?
Business-Relevanz
Unternehmens- und Marketingziele
Kanal-Relevanz
Passt zum Kanal
Zielgruppen-Relevanz
Schafft Mehrwert
SoM: Welche 4 zentralen Anforderungen an das Content-Marketing gibt es?
- Aktualität und Vielfalt
- Relevanz und Nützlichkeit
- Transparanz und Offenheit
- Authentizität und Glaubwürdigkeit
SoM: Welche Stoplersteine gibt es für erfolgreiches Contentmarketing?
- Felhende Analyse der ZG
- Zu starke interne Sicht
- Keine Anpassung bestehender Inhalte
- unkorrekte Tonalität
- Keine Aktualität
- Kein Budget und Ressourcen für Unterhalt
SoM: Warum interessieren sich Menschen für Contentmarketing?
- Menschliches Hirn reagiert viel stärker auf Geschichten statt Fakten.
- Hormongesteuert
SoM: Was sind die Erfolgsfaktoren vom Storytelling?
- Held (identifizierungsmöglichkeit)
- Empahtie (mitfiebern)
- Ereignisse mit denen man mitfühlen kann (identifizeirung)
- Spannung am Anfang und Ende
- Wahrheitsgetreue Geschichte
SoM: Was ist der Vorteil am Contentmarketing für Unternehmen und deren Dienstleistung/Produkte?
- Auf SoM fliessen Informationen schneller
- Die Kommunikationslandschaft ist überflutet mit Infos (Überblick nur schwer möglich)
- Guter Content aktiviert engagement
- Unternehmen werden selber zu Medienunternehmen
- Jetzt ist die Zeit, um den Umgang mit Content strategisch und operativ zu überdenken
SoM: Wie spielt sich eine Heldenreise im Unternehmenskontext ab?
Kunde = Protagonist
Problem = Dilemma
Marke = Mentor
Gewinn = Elexier
SoM: Warum kann es von Vorteil sein Mitarbeiter und Manager als "Storyteller" zu nutzen?
Das Unternehmen muss zu jederzeit klar aufzeigen können, welchen Mehrwert sie für die Kunden schaffen. Dieser Mehrwert muss authentisch und nachhaltig in Geschichten verpackt werden.
Möglichkeiten:
- in Bildern reden
- Gefühle auslösen
- Management als "Leader" einbeziehen
- Charismatische Protagonisten (MA) zeigen, die überzeugen und begeistern
SoM: Wie erkenne ich, ob eine Story-Idee gut ist? Welche Faktoren gibt es?
- Held und Feind?
- Dramaturgie, die fesselt?
- Spannung von Anfang an?
- Wird ZG angesprochen?
- Bei ZG Handlung ausgelöst?
- Stil passend zum Unternehmen?
SoM: Was ist Social Media im Unternehmenskontext?
Sammelbegriff für digitale Massnahmen, die Technologie, Soziale Interaktion und Kontruktionen von Wörtern, Bildern, Videos und Ton orchestrieren um Marketingziele zu erreichen.
SoM: Seit ca. wann gibt es Social Media?
2000 bis 2010 Web 2.0
SoM: Welche Social Media Reaction gibt es?
- Ratings > Anhand einer Skala von Punkten, Noten, Sternen
- Reviews > Bewertung in Textform
- Comments > Textliche Reaktion auf einen Beitrag
- I Like > drückt zustimmung aus
- Weiteres Icon > Verschiedene Reaktionen geben zu können stellt sich als positiv heraus. Leute sind gewillter zu reagieren.
KPI hier ist die Engagementrate
SoM: Was gibt es für Unternehmen zu beachten, wenn diese SoM betreiben?
- Erwartungshaltung: Markt CH ist klein
- Einstellung: Keine Angst vor Kontrollverlust - bereit für Dialoge sein
- Einstieg: Wenn, dann richtig, finanziell ung mit Ressourchen
- Governance: SoM-Richtlinien für Verhalten definieren (Tonalität, Stil)
- Marketing: Strategie ausarbeiten mit Massnahmen
- Channel: Passende Kanäle für Unternehmen und Strategie
- Zielsetzung: Hohe Interaktionsrate anstreben, aktive Posts und auf Feedback eingehen.
SoM: Was sind die 6 businessrelevanten Funktoinen von SoM?
- Public Relations
- Customer Service
- Loyalitätsbildung
- Kollaboration
- Vernetzung
- Verkaufen
SoM: Warum ist Public Relations wichtig?
- Rasche Erreichbarkeit der Journalisten/Medien
- Einfaches Handling der Kanläe (Focus: Twitter und LinkedIn)
- Einfaches Monitoring
-Hohe Fehlertoleranz im Inahlt
- Neue Möglichkeiten Dank live-Tendenzen
SoM: Warum ist Customer Service wichtig?
- Sichtbarkeit des Lösungsweges als Marketing- Massnahme
- Hohe Mulitplikation
- Vereinfachund der Antwort
- Kostensparpotential (Socialmedia vs. Kundendienst)
- Kanaltreue: Kunden wollen nicht von Kanal zu Kanal gelotst werden
SoM: Warum ist Kollaboration wichtig?
- Die Kraft der Menge: Share-re-share
- Hohe Sichtbarkeit
- Geschichten mit hoher Medianaffinität
- Beziehungsstärke (Community)
SoM: Warum ist Vernetzung wichtig?
- Zur Bestätigung des "Expertentums"
- Zur Findung von neuen Ideen
- Zur Verbreitung der Botschaft
- Zur Beziehungsstärke
- Zur Rekrutierung
SoM: Warum ist Verkaufen wichtig?
- Manchmal weil: Je günstiger, je emotionaler
- Manchmal weil: C2C möglich ist
Meistens jedoch:
- Menschen sind nicht auf SoM zum kaufen
- 2B2 semi-erfolgreich
- Beziehung vor Verkaufsdruck
SoM: Wie finde ich heraus, ob ein neuer SoM-Kanal gut für mich ist?
- Welche neuen Netzwerke gibt es?
- Ist Reichweite genug gross zur Nutzung?
- Ist ZG spannend?
- Nutzungsweisen. Gibt es einen Use Case? Engagement? Viralität?
