Medienmarkt Schweiz
Prüfung Cast Audio Visual Media
Prüfung Cast Audio Visual Media
Set of flashcards Details
| Flashcards | 56 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | University |
| Created / Updated | 15.01.2023 / 15.01.2023 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20230115_medienmarkt_schweiz
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| Embed |
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Für welche Medien gibt es ein regelndes Gesetz in der Bundesverfassung?
Radio & Fernsehen
Nicht aber für Presse und Internet (noch nicht)
Welche Medien werden vom Staat herausgegenen und warum?
Radio & TV -> SRG einzige
Grund -> Leistungs und Versorgungsaufträge sicherstellen.
Budget SRG
1.2 Mia aus Gebühren (95% der Abgaben gehen an SRG)
0.3 Mia aus Werbung
Wohin gehen die anderen 5% der Mediengebühren?
An die Medienhäuser Radio/TV die eine Konzession haben
Konzession?
Leistungsauftrag den der Sender erüllen muss.
Sind diese Leistungen erfüllt, gibt es Geld aus dem Gebührentopf.
BAKOM?
Aufsicht die Entscheidet, wer die Konzession bekommt.
UBI
Unabhängige Beschwerden Instanz
Hat die Schweiz ein Pressegesetz?
Nein, aber eines für Radio & TV
-> Müssen sachgerecht, vielfälltig und angemessen berichten. Dazu gehört unter anderem auch Unterhaltung.
Müssen auf Presse rücksicht nehmen. Radio & TV nur so, dass Presse nicht in Existenz bedroht wird.
Warum muss Radio & TV auf Presse rücksicht nehmen?
Vor allem wegen TV -> Macht der Bilder laut Bundesrat sehr mächtig. Gerade im politischen Kontext gefährlich. Staat muss Rahmen definieren. Meinung nicht zu stark beeinflussen.
Beispiel USA oder Russland
Welchen Einfluss hat das Internet darauf, dass TV & Radio rücksicht auf Presse nehmen müssen?
Nicht mehr ganz Zeitgemäss, da im Internet auch die meisten Informationen Audiovisuell daherkommen. Videos, Dokus etc. Nicht mehr ganz Zeitgemäss das ganze.
In welchen zwei Wellen haben sich Zeitungen konzentriert?
1. Nach Aufkommen TV & Radio
2. Nach erlaubniss von Privatradios
3. Noch nicht definiert aber das Internet führt zur wahrscheinlich grössten Welle.
Grösste Medienunternehmen der Schweiz?
SRG
TX Group (ehemals Tamedia ua. 20 Minuten, Tagi)
Meta (Facebook, Insta, Whatsapp)
CH Media (ua. TeleBern, Züri, Aargauer Zeitung, Radio24)
Ringier (ua. Blick, NRJ, IZZY, Admeira)
Wie verhalten sich Nutzermarkt und Werbemarkt?
Je mehr abnehmer, desto mehr Einnahmen durch Werbung!
Eigenregie Vermarktung
Medienhäuser vermarkten ihren Werberaum selber inHouse -> Tamedia/TX, Google, Facebook
Fremdregie Vermarktung
Medienhaus verpachten ihren Werberaum an Werbevermarkter
zb. Ringier Axel Springer, NZZ (Admeira)
Werbevermittler
Vermitteln Werbezeit und Raum zwischen Wirtschaft und Medien. Nicht exklusiv ein Medienhaus -> mehrere Medienhäuser
Werbevermarkter
Exklusiv zu einem Medienkonzern.
Vertreten entsprechend die Medienhäuser, wenn es um Werbung geht.
Beispiele Werbevermarkter
Admeira (Ringier)
Goldbach (TX Group)
Werbeweischer (Kino)
Kickbacks
Zusätzliche Gelder/Rückvergütung (in Form zb. von Volumenrabatt). Abgesprochen mit dem Medienhaus und der Agentur.
Wo gingen die Medien am meisten zurück seit Corona?
Presse (macht halt Sinn)
Elektronische Medien blieben stabil.
Was ist ein Nachteil der alten Medien bezüglich Marketing?
Erfolg der Kampagne kann nicht gemessen werden.
Beispiel Google Pixel, Facebook Pixel etc.
Link Klicks -> Banner
Point of Purchase / Point of Sale
Verkaufsort
Nachrichten und Sendungen zum politischen Geschehen?
Dürfen nicht gesponsert werden.
Werbung für Alkohol?
In Radio & TV verboten
Konzession entzogen > Staat wollte mehr Kontrolle
1933 Radio SRG
Nach Kriegsende
1945 Staat distanziert sich wieder aus Radio Landschaft
Privat Radio Versuche?
1979 ua. Schawinski aus Italien
Mit Richstrahlern nach Zürich gesendet
Nicht lukrativ da schwer an Werbegelder zu kommen da illegal.
3 Jahre nach Piraten Radio nr. 1
1982 Bund erlaubt erste Rundfunkversuche von Priavten
Dualismus (öffentlich rechtliche & Private ab 1984)
SRF 1
SRF 2
SRF 3
Allgemein eher Ländler
Klassische Musik
POP Mainstream
Dualismus
Kein Monopol -> Konkurenz
Konzessionierung wie lange?
10 Jahre
kann auch ohne -> gibt keine Gelder aus Gebührentopf
Wie viele Konzessionen?
Nicht mehr als 2 pro Medienhaus -> Aufbau Sendernetz gegen SRG vermeiden.
SRF Werbung
Eigentlich Werbeverbot -> Medienpartnerschaften ok
Fliesst auch Geld
Sponsoring erlaubt -> Auch für Kulturförderung
Wie viel der SRF Milliarde/n geht an Radios?
1/4
Goldenes Dreieck:
NRJ Züri Bern Basel
Luzern als Erweiterung -> Komisch
Radio im Vergleich zu YouTube / Spotify
Immernoch Platz 1
Frage -> Wie lange noch?
Vorteil Online Werbung
Gezielt, Weniger/kein Streuverlust. Erfolg kann ausgewertet werden
Erlösmodelle Online Medien
Schwer umzusetzen
User an Kostenlosigkeit gewöhnt
Möglichkeit -> Werbung oder ABOs oder beides
Warum ist Online Markt gefährlich?
Keine Bewilliguns/Konzessionen nötig -> Jeder kann Medium starten -> gibt bestrebungen dafür
Keine Aufsicht durch Staat
Relativ günstige Lancierungs/Betriebskosten
Beschwerde kann man nur gegen das Angebot der SRG einreichen
Kein Gesetz nicht wie Radio & TV
Inhalte und Werbung grundsätzlich frei
Regelung Online Angebot SRG
Grundsätzlich nur erlaubt als Begleitung für TV & Radio (wird schon ausgereizt haha)
Werbung verboten (ausnahmen möglich)
