Marketing Jahr 3 Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Fichier Détails
| Cartes-fiches | 10 |
|---|---|
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Autres |
| Crée / Actualisé | 01.09.2019 / 05.07.2020 |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_kommunikationskonzept
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| Intégrer |
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Strategien
Entwicklung Markt (neue Nachfrager generieren) Teilmarkt (bestehende Nachfrager abwerben)
Konkurrenz Aggressives Pricing, Me-too, Profilierung
Massnahmen breit / tief
Botschaften
Basisbotschaft
Zielgruppenbotschaft
Basic consumer benefit
Reason why
Supporting evidence
Kontrolle
Pretest (Reaktion & Verständlichkeit)
Posttest (Bekanntheit & Erinnerungsgrad)
Marketingserfolgskontrolle (Disitribution, Verkauf etc.)
Grobstruktur
0. Situationsanalyse
1. Zielsetzung
2. Zielgruppe
3. Zielraum
4. Zeitpunkt
5. Kommunikationsstrategie
6. Aktivitäten- & Zeitplan
7. Budget
8. Kontrolle
Definition Verkauf
durch Beratung & Entscheidungshilfen ausgelöst
persönlich (Feld-, Offert-, Platzverkauf)
unpersönlich (Automat, E-Commerce, Mailing)
Definition Verkaufsförderung
kf Kaufanreiz am POS, überzeugt Kauf & Menge
Definition Werbung
vergütete Form nicht personalisierter Präsentation von Produkt & Marke
bereitet Kauf vor
Definition Produkt PR
kommerzielle Nachricht, die Kaufanreiz auslösen soll
Zielhierarchie
Unternehmensziele
Marketingziele
Verkaufförderungsziele
PR Ziele
Verkaufsziele
Massnahmen
Verkauf , Verkaufsförderung, Werbung, Produkt PR, Guerillia M, Digitale Komm.
Verk: Telefon-, Offert-, Platzverkauf
Verkf: Black Friday, Aktionen, Schulung, Wettbewerb
Werb: Plakat, TV, Spots
Prod PR: öffentl Arbeit
Guer: sehr kreativ & eher "einfach"
Digi: Insta, Influencer, Youtube, Video
