Medienwissenschaft
MeWi
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Kartei Details
| Karten | 203 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Allgemeinbildung |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 08.07.2019 / 09.07.2019 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20190708_medienwissenschaft
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Was bedeutet PR-Evaluation auf der Output-Ebene und was sind ihre Methoden?
PR-Botschaft in den Medien wahrnehmbar?
Methode: Medienresonanzanalyse
- Inhaltsanalysen (welche PR-Aussagen in welchen Medien?)
- Zeitreihenanalysen (Kampangenverläufe nachzeichnen)
Was bedeutet PR-Evaluation auf der Outcome-Ebene und was sind ihre Methoden?
Verhaltensändernde Grössen
Methode: Befragung/Tiefeninterviews/ Fokusgruppen
- Nutzungshäufigkeiten
- Markenernnnerung
- Kaufabsichten
- Einstellungen
Was bedeutet PR-Evaluation auf der Outflow-Ebene und was sind ihre Methoden?
Ökonomische Wirkungen
Methode: Betriebswirtschaftliche Kennziffern
- Umsatz
- Kundenbindung
- Prodktivitätsstegerung
- Kosteneinsparung
