Marketing
Ausbildung zum/zur eidg. Dipl. Marketingfachmann/-frau - Grundlagen Marketing - Marketing - Digitales Marketing - Kommunikationsinstrumente
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Fichier Détails
| Cartes-fiches | 95 |
|---|---|
| Utilisateurs | 35 |
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Autres |
| Crée / Actualisé | 31.03.2018 / 03.02.2025 |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/20180331_grundlagen_marketing
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| Intégrer |
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Was bedeutet USP?
USP = unique selling proposition
Echter Produktvorteil aus Kundensicht. Einzigartigkeit am Produkt/Leistung.
Was bedeutet UAP?
UAP = unique advertising proposition
Da kein echter Produktvorteil, wird psychologisch/emotional eine Erlebniswelt konstruiert und durch Werbung verstärkt/aufgebaut.
Was sind internationale Strategien? Nennen Sie Beispiele
- Export (direkt oder indirekt)
- Lizensierung
- Franchising
- Joint-Venture
- Tochtergesellschaft
Was sind die Vorteile einer Segmentierungsstrategie?
- kundenorientiertes Nutzen-Angebot
- Zielgruppe wird besser abgrenzbar, erkenn- und erfassbar
- Marketing-Mix kann exakt dem unbefriedigtem Zielgruppen-Bedürfnis angepasst werden
- Leistungsabgrenzung gegenüber der Konkurrenz wird für Zielgruppe klar
- die gesamten Marketing-Mix Kosten werden reduziert
Was ist eine Positionierungsstrategie? Was gibt es für Unterscheidungen?
Wettbewerbs-DIfferenz deutlich machen
Zentrale Aufgabe der Positionierung ist es, für den Kunden die Unterscheidung unseres Leistungsangebots im Wettbewerb festzulegen.
Grob-Positionierung = SGF-Festlegung, inkl. Konkurrenz-Strategie (Agressive Preis-Strategie, Profilierung, Me-too)
Fein-Positionierung = konkret definieren, welche Leistungsabgrenzung der Kunde erkennen soll
Positionierungsmerkmale sind oft auch ______ oder _______ .
... USP oder UAP.
Zeigen Sie das Vorgehen bei einer Positionierungs-Strategie auf.
- Kreuzdarstellung
- Achsenbestimmung (Gegensätze)
- Konkurrenzplatzierung
- Ziel-Positionierung
- 1-Satz-Beschreibung
-> Wir differenzieren uns gegenüber dem Wettbwerb als ....
Wie wird die Marken-Strategie auch noch genannt?
Branding Stradegy
Definieren Sie den Begriff "Marke"
Die Marke ist ein im Kopf des Konsumenten fest verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt und dient der raschen Unterscheidung und Identifikation gegenüber dem Konkurrenzangebot.
Was sind Merkmale eines Marken-Namen. Zählen Sie mind. drei auf.
- produkttypisch
- positive Assoziationen hervorrufend
- werbewirksam
- einprägsam
- unverwechselbar
- schützbar (IGE.ch)
- rechtliche Grundlagen
In welche zwei Arten von Marken-Anbieter/-Halter können Marken unterteilt werden?
Herstellermarken (gehören dem Hersteller selbst)
-> Markenartikel, Dienstleistungsmarken
Handelsmarken (gehören dem Händler)
-> Handelsmarken, Discountermarken, No-Names
Ob Einzelmarke, Familienmarke oder Dachmarke. Dies ist eine __________-Strategie.
Marken
"Alle Produkte einer Linie werden als Familie geführt, ohne Bezug zu Firmenname."
Welches Konzept wird hier beschrieben?
Familienmarke oder Range-Konzept
Was sind Vorteile einer Dachmarke?
- Kostenteilung
- schutzfähige Markenrecherche entfällt
- positiver Synergietransfer möglich
Wählen Sie den Nachteil/die Nachteile einer Einzelmarke aus.
